Маркетинговые методы формирования стратегии предприятия в секторе сбережений развивающихся рынков

• Автор: Гимранов, Рустем Нилевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 167 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. АНАЛИЗ МЕТОДОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СЕКТОРЕ СБЕРЕЖЕНИЙ НА 4, РАЗВИВАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ.
I 1.1. Взаимосвязь показателей маркетинговой среды сектора сбережений.
1.2. Особенности разработки стратегии предприятия в секторе сбережений как предпосылки для разработки маркетинговых методов
1.3. Рефлексивные явления как основа для разработки стратегии предприятия в секторе сбережений.
ГЛАВА И. МОДЕЛИРОВАНИЕ СБЕРЕГАТЕЛЬНОГО СЕКТОРА НА РАЗВИВАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ.
2.1. Применение известных методов моделирования экономических систем к построению модели сберегательного сектора.
2.2. Построение управляемой модели сберегательного сектора
ГЛАВА III. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СЕКТОРЕ СБЕРЕЖЕНИЙ.
3.1. Маркетинговые методы для активной и пассивной функций
4 прогностической модели
3.2. Маркетинговые методы для диспетчерской функций прогностической
модели.
3.3. Морфологическая структура управляемого рефлексивного цикла
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Сбережения населения могут принимать различные формы, при этом наиболее продуктивная их часть может аккумулироваться эмитентами инвестиционного рынка акционерными обществами . Наличие сбережений, желание их приумножить со стороны населения и потребность в ресурсах для расширения бизнеса со стороны предприятий составляют ключевой сегмент рынка сбережений. Прямая связь преобразования сбережений в инвестиции между эмитентами и частными инвесторами оптимально реализуется через публичное размещение на фондовой бирже акций или корпоративных облигаций эмитентов . Сбережения населения характеризуются массовостью, мелкой разрозненностью. С одной стороны, эти характеристики создают условия для сравнительной дешевизны сбережений населения и их долгосрочного характера как потенциального инвестиционного ресурса. С другой стороны, не все эмитенты могут работать с мелкоразрозненными и многочисленными ресурсами домохозяйств. Как правило, это прерогатива крупных акционерных обществ национального масштаба. Для таких обществ массовая реализация своих ценных бумаг представляет собой сложный вопрос. Но затраты на инфраструктуру продвижения ценных бумаг среди широких слоев населения могут окупиться, если эмитент обеспечит себе конкурентное преимущество и будет эффективно использовать в своей деятельности три фактора долговременность данной формы привлечения капитала, сравнительную дешевизну ресурсов, сравнительно большой размер инвестиций. Уровень риска характеризуется одновременно темпом роста капитала и ликвидностью вложений. Отталкиваясь от приведенных выше определений и целей, преследуемых эмитентами и инвесторами при совершении фондовых операций, можно дать следующее определение. Стратегия предприятия в секторе сбережений на развивающемся рынке это комплекс мероприятий по анализу потребностей его субъектов и разработке условий, создающих для корпорации устойчивое конкурентное преимущество в процессе преобразования сбережений населения в инвестиции. Данное определение обуславливает рассмотрение двух обширных сфер инвестиционного менеджмента принципы управления формированием инвестиционных ресурсов предприятия и принципы управления реальными проектами предприятия. Так же в данном определении комплекс мероприятий по анализу потребностей субъектов и разработке условий, создающих корпорации устойчивое конкурентное преимущество в процессе преобразования сбережений населения в инвестиции подразумевает маркетинговые методы формирования стратегии предприятия в секторе сбережений на развивающемся рынке. Эта связь хорошо коррелирует в определении маркетинговых методов, которое дают немецкие ученые ориентированное на рынок руководство и управление предприятием. Принятие управленческих маркетинговых решений в сфере инвестиционной стратегии подразумевает взаимодействие корпорации с маркетинговой средой, которому предшествует ее всестороннее изучение и анализ . Рыночная среда представляет собой совокупность факторов, с учетом которых предприятие должно разработать и реализовать свою инвестиционную стратегию , и подразделяется на микрои макросреду . Маркетинговая стратегия задает целевые ориентиры другим стратегиям сначала инновационной, потом инвестиционной и финансовой. Поэтому каждую функциональную стратегию можно и необходимо рассматривать с позиций маркетинговых понятий и моделей. Схема взаимодействия предприятия через инвестиционную стратегию с рыночной средой представлена на рис. Рнс. На схеме вектор X представляет собой совокупность показателей, характеризующих макроэлементы рыночной среды развивающегося рынка и влияющих на ее микроэлементы рынок первичного размещения акций У вектор влияния элементов поведения субъектов на стратегию предприятия в секторе сбережений Ъ вектор влияния соответствующей стратегии предприятия на среду. Применительно к инвестиционному рынку основными элементами микросреды являются элементы модели инвестиционного поведения эмитентов и инвесторов в рыночной среде. Поведение субъектов в свою очередь задается их иерархией предпочтений и ожиданий . На рис.