Маркетинговое управление деятельностью предприятий оптовой торговли

• Автор: Некрылова, Наталья Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 167 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Особенности формирования и использования концепции маркетингового управления деятельностью торговых предприятий в сфере распределения продукции.
1.1. Роль маркетингового управления деятельностью торговых предприятий.
1.2. Эволюция управленческих концепций маркетинга
1.3. Распределительная деятельность торговых предприятий в России и за
рубежом
Глава 2. Методические аспекты управления распределительной деятельностью с использованием маркетингового подхода
2.1. Исследование этапов формирования распределительной деятельности торговых предприятий г. Новосибирска.
2.2. Маркегинговое управление деятельностью предприятий оптовой торговли методический подход
2.3. Модель распределения продукции в розничную сеть для предприятий
оптовой торговли.
Глава 3. Применение маркетингового подхода в управлении деятельностью предприятий оптовой торговли на примере ГК Ютлэнд.
3.1. Адаптация модели распределения продукции в розничную сеть
3.2. Проведение переписи розничных предприятий г. Новосибирска
3.3. Рекомендации по совершенствованию распределительной деятельности с
использованием маркетингового подхода в управлении
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение
Актуальность


Анализ литературных источников по маркетингу , , 8, , 3, 8 убеждает, что успех предприятия в рыночной экономике зависит от его постоянной адаптации к внешним факторам, достижения оптимального сочетания между внутренними и внешними факторами. Чтобы развиваться, предприятие должно получать прибыль от своей деятельности. Предприятия, принявшие на вооружение концепцию маркетинга, значительное внимание должны уделять проблеме оптимизации процесса товародвижения продукции 9. Для оптовых торговых предприятий цель маркетинга может звучать, как изучение потребностей рынка в целях максимального удовлетворения потребностей розничной сети и обеспечение условий получения наибольшей прибыли предприятия от сбыта продукции. Несмотря на разнообразие существующих взглядов на маркетинг, во всем мире в теории и на практике признание получили основные положения маркетинговых подходов, ориентированных на менеджмент. Понимание и внедрение такого взгляда на маркетинг является сегодня повсеместно необходимой предпосылкой для управления предприятием. Если говорить об управлении предприятием вообще, то удачным является определение управлению как процессу И. С. . В качестве функций управления деятельностью оптового торгового предприятия, мы выделяем основные анализ, планирование, организацию и контроль. Управление само по себе может являться функцией. Социальное управление трактуется как такое воздействие на общество, которое имеет целью его упорядочивание, сохранение качественной специфики, совершенствование и развитие. Оно выступает в виде определенной системы, включающей кадровые, технические, организационные, методические и другие элементы. В современных условиях рыночной экономики, наряду с привычным словосочетанием управление предприятием, появились понятия управление маркетингом, маркетинговое управление. Эти два понятиями, несмотря на схожесть, различаются тем, что первое управление маркетингом основано на определении нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворении покупателей более эффективными, чем у конкурентов способами, благодаря системному инструментарию, в качестве которого выступают продукт, цена, продвижение, каналы распределения. Управление всем этим процессом осуществляется только в рамках отдела маркетинга, а не субъекта в целом. Второе понятие маркетинговое управление основано на разработке и выполнении стратегического плана предприятия с использованием потенциала всех его подразделений, а также системного инструментария с целью удовлетворения потребителей и достижения стратегических и тактических задач самого субъекта. Управление этим процессом осуществляется в рамках всего предприятия. Соглашаясь с мнением Мельниченко Л. Автор книги Управление маркетингом Соловьев Б. А. дает определение управлению маркетингом как процессу, позволяющему при минимальных расходах построить систему сбора и обработки информации, организовать рекламу, сбыт и обслуживание, обеспечивающие максимум эффективности 3. Представитель Американской Ассоциации Маркетинга Филипп Котлер определяет маркетинговое управление как процесс планирования и реализации стратегии ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как потребителей, так и самого предприятия 8. Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Маркетинг относится к числу тех экономических наук, применение которых требует самостоятельного исследования, исходя из эволюции концепций маркетингового управления, которая подробно представлена в следующем разделе, с учетом опыта мировой рыночной экономики и особенностей развития маркетингового управления субъектами и комплекса маркетинга с учетом эволюционных этапов. Все управленческие концепции маркетинга основаны на широком применении системного инструментария комплекса маркетинга, одним из элементов которого является распределение.