Управление рекламной деятельностью турфирм на региональном рынке : На примере туристских предприятий Самарской области

• Автор: Журавлева, Татьяна Айдыновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 145 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью на туристских предприятиях
1.1. Реклама как объект управления, и ее информационное обеспечение . на предприятиях, предлагающих туристские услуги
1.2. Спрос населения на услуги туристских предприятий как социальноэкономическая категория
1.3. Конкурентнорыночные стратегии основной инструмент управления развития туристских предприятий
Глава 2. Анализ стратегий управления рекламной деятельности
туристских предприятий
2.1. Основные модели и методы затрат на рекламу, используемые при
формировании рекламного бюджета туристских предприятий
2.2. Анализ конъюнктуры рынка туруслуг г. Тольятти
2.3. Анализ конкурентных сил в сфере внутреннего туризма
г. Тольятти
Глава 3. Основные направления совершенствования управления рекламной деятельности на туристских предприятиях г. Тольятти Самарской области
3.1. Разработка показателей, характеризующих эффективность рекламной деятельности турфирм
3.2. Рекомендации по применению моделей и методов для эффективного управления рекламной деятельностью туристских предприятий
Заключение
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ.
Актуальность


В заключении диссертации излагаются наиболее важные результаты проведенного исследования и содержатся соответствующие рекомендации. В приложениях представлен справочный материал по теме диссертации. ГЛАВА 1. В современном мире реклама является наиболее значимым элементом коммуникативного комплекса в системе маркетинга и оказывает большое потенциальное влияние на все его элементы. Играя главную роль во всей коммуникационной системе, реклама одновременно информирует о компании, ее товарах и услугах, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на конкретном предприятии и его продукции, усиливает уверенность у существующих клиентов в правильности своего выбора. Без знания специфики и механизмов управления рекламной деятельности невозможно грамотно обеспечить коммерческий успех выпускаемой продукции и оказываемых услуг. Конкуренция на рынке товаров и услуг диктует необходимость оперативно и на высоком профессиональном уровне решать вопросы разработки стратегии и тактики рекламной деятельности в целом, внедрения в практику новых, наиболее эффективных форм и методов рекламирования для расширения круга потенциальных потребителей. Реклама любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора определение Американской маркетинговой ассоциации АМА. Реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого либо товара, марки, фирмы какого то дела, кандидата, правительства. Реклама выступает как форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. Реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Реклама это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организация путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В промышленно развитых странах термин реклама vii означает рекламные объявления в средствах массовой информации в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, сейлз промоушн i, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, паблик рилейшнз i i, а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем директ маркетинг i i. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Реклама распространяемая в любой формб, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях рекламная информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Таким образом, какое бы определение рекламы не было дано, основная ее цель сформировать спрос и стимулировать сбыт. Функция рекламы продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни. Это, в свою очередь, должно способствовать увеличению прибыли производителей товаров, услуг, работ формировать позитивный имидж, как предприятий, так и их продукции обеспечивать рост объема продаж на основе увеличения спроса.