Организационно-экономические аспекты брэндинга в условиях прямого маркетинга предприятий

• Автор: Лебедев, Валентин Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 114 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга
1.1. Роль брендинга в успехе и прибыльности бизнеса
1.2. Основные принципы брендинга, обеспечивающие его эффективность в процессе управления
1.3. У правление брендом Глава 2. Маркетинговое исследование рынка как подготовительный
этап оценки стоимости бренда
2.1. Методы экспертных оценок в брендинге
2.2. Архитектура брендов компании СиаЬег
2.3. Ассортиментная политика фирмы ОООТД АромаЛайн Глава 3. Оценка стоимости бренда
3.1. Отношения к бренду товаров фирмы ОиаЬег
3.2. Оценка стоимости бренда ОиаЬег
3.3. Направления организационных изменений процесса формирования бренда
Выводы
Литература


В качестве информационной базы диссертационной работы использовались материалы государственной статистики, а также данные, полученные в ходе исследования на предприятиях промышленности. Практическая значимость исследования заключается в том, что все полученные в ней результаты предназначены для использования в практике работы предприятий. Теоретические и практические исследования нашли практическое применение в учебном процессе при преподавании специальных экономических дисциплин. Апробации работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на Межвузовской научнопрактической конференции Московского государственного текстильного университета им. А.Н. Косыгина в г. РосЗИТЛПа. Публикации. По теме исследования опубликовано 4 научные работы общим объемом 1, п. Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованных литературных источников, приложений. Работа выполнена на 4 страницах машинописного текста, включая таблиц и рисунков. Работа также содержит 2 приложения. Глава 1. В настоящее время лучшим каналом распределения товаров становится прямой маркетинг, а самым сильным инструментом бизнеса бренд. Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей. В своей книге Маркетинг по Котлеру Филипп Котлер пишет В ближайшем десятилетии маркетинг претерпит глубокие изменения. Нет никаких сомнений в том, что в начале XXI века рынки и компании будут действовать, опираясь на совершенно новые принципы. На смену индустриальному обществу пришла информационная экономика, которая проникает практически во все аспекты жизни. Цифровая революция полностью изменила наши представления о космическом пространстве, времени и массе. Теперь компании вовсе не нужно занимать много места она может быть виртуальной и находиться где угодно. Отравленные сообщения приходят к адресату практически мгновенно. Книги, музыка и фильмы могут передаваться в виде битов, а не физической массы. И хотя уже сегодня изменения в теории маркетинга очень значительны, мне кажется, нас ожидает потрясающее будущее. Ученые задаются вопросом какой станет главная концепция маркетинга обмен, взаимоотношения или сеть Уже сейчас мы иначе, чем прежде, подходим к маркетингу услуг и маркетингу бизнеса. Но самые грандиозные перемены еще впереди, ведь глобальные технологии стремительно развиваются. Компьютеры и Интернет приведет к огромным изменениям в системе заключения сделок . Работа по брендингу предполагает применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к товару и марке, но и преобразуют сознание людей. Российских брендов на сегодняшний день существует небольшое количество. Па отечественном рынке, особенно рынке товаров массового потребления, ведущее место занимают бренды зарубежных компаний, достаточно активно проникающие на наш рынок. Любой бренд не может быть создан только в рамках РИ. Основой работы является общая маркетинговая концепция, включающая частные концепции по РЛ, рекламе, продвижению продаж, прямым письмам, выставкам, размещению продукта и т. Брендинг направлен на управление взаимоотношениями с потребителями и играет важную роль в успехе и прибыльности любого бизнеса. Поэтому возникает необходимость изучения теоретических основ и методологического инструментария брендинга, а также зарубежных теоретических и практических достижений. В.В. Зотов, М. Е.Макашев, Н. К.Моисеева, М. Ю.Рюмин, М. А.В. Будннк и др. В данном исследовании будут использованы материалы из этих книг. В последнее время бренд становится одним из самых популярных слов в современной прессе, от ежевечерних новостей до деловых публикаций.