Методы управления рекламной деятельностью предприятия

• Автор: Купрюхин, Александр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 178 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ СУ1Д1ЮСТИ И ЗАКЮМЕР1ЮСТЕЙ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ.
1 Л. Уточнение сущности и функций рекламной деятельности
1.2. Разработка технологии рекламной деятельности.
1.3. Анализ современного рынка рекламы
1.4. Выявление особенностей отраслевого рынка систем
регулирования и контроля микроклимата
Выводы по главе 1.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ УСЛОВИЙ И ПРЕДПОСЫЛОК
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕТОДОВ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ.
2.1. Исследование предпосылок организации структуры
управления рекламной деятельностью на предприятии
2.2. Исследование подходов к сегментированию потребителей
систем регулирования и контроля микроклимата
2.3. Реализация процесса сегментирования потребителей систем
регулирования и контроля микроклимата.
2.4. Классификация современных средств рекламы .
Выводы по главе 2.
ГЛАВА 3. IIII1ИЕ МЕТОДОВ УПРАВЛЕНИЯ
РЕКЛАМ Й ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ.
3.1. Совершенствование методов выбора ключевой идеи
рекламного обращения для целевых сегментов
3.2. Рекомендации по выбору средств рекламы для целевых
сегментов
3.3. Рекомендации по планированию графика проведения
рекламных мероприятий
3.4. Рекомендации по планированию бюджета на рекламную
деятельность.
3.5. Разработка метода комплексной оценки эффективности
средств рекламы.
Выводы по главе 3
Заключение.
Слисок литературы
ПРИЛОЖЕНИЯ.
г
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Однако это важное социальноэкономическое явление оказывает и негативное влияние на общество, особенное актуарное для личной, духовной жизни человека Негативную роль рекламы можно охарактеризовать вторжением в личную жизнь человека с попыткой навязать то, что ему не нужные, а порою и вредные продукты, такие как алкоголь и табак. Массовое сознание становится все более манипулируемым под воздействием массовой культуры и СМИ, где духовные начала практически полностью заменены рекламнокоммерческими штампами. Как следствие, человечество теряет смысл жизни, нравственные ориентиры, внятную цель существования. Люди не знают, что взяггь из прошлого, что адресовать будущему, чему учить детей, на какие образцы поведения и деятельности ориентироваться. В попытках уйти от кризисной действительности, люди все больше попадают в различные формы зависимостинаркотической, алкогольной, виртуазьной. Известия . Проблемы глобального кризиса, этика ответственности и единения. Таблица 1. Управление конкурентным преимуществом продукта Противоборствует товарам конкурентов путем выделения рекламируемого продукта среди аналогичных, показывая его преимущества. Социальная Формирование покупательных предпочтений Реклама внедряется в социальную среду и устанавливает стандарты мышления и повеления различных слоев населения, связанных с рекламируемым продуктом. Привлекает внимание потребителей к определенному стилю жизни. Идеологическая Формирует систему политических, правовых, нравственных, религиозных, эстетических и философских взглядов и идей людей, в которых осознаются и оцениваются их отношения к действительности. Содействует распространению определенной идеологии. Информационная Информирует аудиторию о полезных свойствах продукта, его значении, пользе, выгодах возникающих при потреблении или использовании продукта. Эстетическая Посредством привлечения специалистов из других офер деюельности июбразительное искусство, музыка, кинематограф и тл. Способствует появлению новых произведений искусства. Таким образом, современная реклама разлагает общество, апеллируя не к духовным, а к низменным человеческим потребностям жадности, вожделению, гневу и зависти. Это приводит к деградации человеческого сознания, и как следствие росту уровня преступности, терроризма, войн и других социальных бедствий. Схема коммуникации, вообще и рекламы, в частности, может быть представлена в виде взаимоотношений трех субъектов отправителя рекламы, посредника, который доводит сообщение до получателя и самого получателя. Отправителем рекламы источником коммуникации, рекламодателем, коммуникатором, покупателем рекламы, заказчиком рекламы, субъектом рекламы является сторона, от имени которой посылается рекламное сообщение адресату. Обращение послание, рекламное сообщение основной инструмент информации, эмоционального воздействия и мотивационной установки отправителя. Получателями рекламы приемник информации, реципиент, объект рекламы являются конкретные люди, для которых предназначена реклама Совокупность, группа отдельных получателей, на которые ориентировано рекламное обращение, может обозначаться как рекламная, потребительская или целевая аудитория. Реклама на индивидуального потребителя рынок потребительских товаров. Посредником коммуникантом, продавецом рекламы в процессе рекламной деятельности является владелец средства распространения рекламы, предостовляющий свои услуги по продвижению продукта рекламодателя. Ответная реакция набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением. Обратная связь является частью ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя. В процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи информационный шум. Под этим термином подразумевается различная информация, которая так или иначе препятствует получению рекламы реципиентом. Таким образом, цели, функции и задачи рекламной деятельности объективно выходят за рамки чисто коммерческих и экономических, но и затрагивают социальные, образовательные, идеологические и другие процессы, играя в них двоякую роль. С одной стороны, реклама способствует развитию экономики, а с другой стороны, вследствие отсутствия духовных составляющих приводит к деградации массового сознания.