Маркетинговые аспекты повышения конкурентоспособности производства в потребительской кооперации

• Автор: Гончарова, Александра Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 204 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы конкурентоспособности производства в системе потребительской кооперации
1.1 Конкуренция и конкурентоспособность производства теоретический аспект
1.2 Стратегический маркетинг как основа обеспечения конкурентоспособности производства
1.3 Проблемы и факторы конкурентоспособности объектов производства в системе потребительской кооперации
ГЛАВА 2. Экономическое состояние и результаты функционирования производственных предприятий системы потребительской кооперации в условиях конкурентной среды
2.1 Организационноэкономические условия и результаты функционирования производственных предприятий потребительской кооперации
2.2 Состояние и развитие производства в организациях потребительской кооперации Южного федерального округа
2.3 Оценка конкурентоспособности продукции предприятий потребительской кооперации на региональном рынке Ростовской области ГЛАВА 3. Основные направления повышения конкурентоспособности производства в потребительской кооперации на принципах маркетинга
3.1. Обоснование маркетинговой концепции управления производством в системе потребительской кооперации
3.2 Формирование гибкой ассортиментной политики производственных предприятий потребительской кооперации с учетом рыночных факторов
3.3. Использование маркетинговых инструментов разработки и выведения на рынок новой продукции ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Основой для оценки конкурентоспособности любого вида продукции должно являться комплексное исследование рынка методами прикладного системного анализа и маркетинга, что позволит не только определить некоторый абстрактный базовый образец, но и правильно оценить его место на данном рынке в сопоставлении с аналогичными оценками реальных и возможных объектов рынка. Изучение конкурентоспособности товара представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качества продукции. Конкурентоспособность продукции услуги определяет во многом конкурентоспособность и самого предприятия, его финансовоэкономическое состояние и репутацию. В этой связи представляется целесообразным рассмотрение понятие конкурентоспособности применительно к такому экономическому объекту, каким является производство. Понашему мнению, конкурентоспособность производства как системы, отражает его способность прогнозировать свое будущее, выпускать конкурентоспособную продукцию и обеспечивать за счет этого достаточную для нормального функционирования и развития прибыль. Данная трактовка позволяет рассматривать конкурентоспособность производства как необходимое условие конкурентоспособности продукции и предприятия в целом. Однако, подход к рассмотрению проблемы повышения конкурентоспособности производства в отрыве от решения данной проблемы на уровне предприятия в целом нельзя считать достаточно обоснованными, так как любой экономический процесс, в том числе и создание конкурентоспособной продукции, несет в себе черты общего и особенного, сущности и явления. Продукт есть результат деятельности конкретного товаропроизводителя, располагающего определенным внутренним потенциалом и действующего на конкретном рынке по установленным государством формальным и установившемся вследствие рыночных механизмов неформальным правилам. С этих позиций представляется более перспективным как для комплексного научного исследования, так и для выработки эффективных мер по повышению конкурентоспособности, адекватных состоянию российской экономики, рассматривать конкурентоспособность предприятия в целом. Данное понятие, по мнению большинства ученых, считается более широким, исходя из того, что конкурентоспособное предприятие в состоянии не только противостоять аналогичным товаропроизводителям с позиции их финансовоэкономическим показателей и имиджа, но и выпускать продукцию, которая по своим качественным характеристикам и ценам имеет превосходство над продукцией других производителей . X. Маккей, Б. Карлофф понимают под конкурентоспособностью предприятия способность обеспечить лучшие предложения по сравнению с конкурирующей компанией . При справедливости данного утверждения, на наш взгляд, оно общий характер и мало отражает эффективность производственной деятельности производителя. Ю.Б. Иванов трактует конкурентоспособность как уровень его компетентности по отношению к другим предприятиям конкурентам по таким параметрам, как технология, практические навыки и знания персонала, уровень стратегического и текущего планирования, качество систем управления, производства, продукции, коммуникации . Несмотря на достаточно широкий подход к трактовке исследуемой категории, на наш взгляд, в данном определении автор не учитывает конкурентные свойства реализуемых товаров. По нашему мнению, конкурентоспособность предприятия должна рассматриваться как совокупность внутренних характеристик определяемых уровнем его маркетингового, научнотехнического, производственного, финансовоэкономического и кадрового потенциала, реализуемых в процессе производства и внешних социальноэкономических и организационных факторов, позволяющих предприятию создавать продукцию более привлекательную по ценовым и неценовым характеристикам для потребителей, чем продукция конкурентов. На наш взгляд, данный подход позволяет учесть все ключевые аспекты конкурентоспособности предприятия конкурентоспособность производимой на предприятии продукции способность предприятия производить и реализовать такую продукцию конкурентоспособность производства наличие потенциала для совершенствования продукции внутренние конкурентные преимущества возможности предприятийконкурентов уровень конкуренции.