Формирование франчайзинговых систем на российском рынке модной одежды и обуви

• Автор: Панюкова, Вероника Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1 . Теоретические аспекты формировашш франчайзинговой системы.
1.1 Структура и принципы организации франчайзинговой системы
1.2 Оценка преимуществ и коммерческих рисков франчайзинговых систем на товарном рынке
1.3 Классификация франчайзинговых систем
Выводы к первой главе.
Глава 2. Оценка основных направлений развитии франчайзинговых систем на российском рынке модной одежды и обуви
2.1 Исследование состояния франчайзинговых отношений на российском рынке.
2.2 Анализ деятельности франчайзингозых систем на рынке модной одежды и обуви.
2.3 Факторы успешного развития франчайзинговых отношений на
российском рынке
Выводы ко второй главе
Глава 3. Методические рекомендации по формированию франчайзинговых систем на российском рынке модной одежды и обуви.
3.1 Моделирование франчайзинговых отношений па российском рынке модной одежды и обуви.
3.2 Формирование коммерческих условий договора франчайзинга
3.3 Основные направления развития франчайзинга на российском рынке. 3 Выводы к третьей главе.
Заключение.
Список литературы


Система контрактных отношений между двумя или большим количеством лиц, посредством которых 1 предприятие оператор получает право заниматься бизнесом, предлагая, продавая или сбывая товары или услуги в соответствии с планом но маркетингу или системой, разработан ной в значительной мере головной фирмой 2 бизнес предприятия оператора осуществляется в соответствии с этим планом или система существенно ассоциируется с торговой маркой головной фирмы, фирменной услугой, логотипом, рекламой или другим символом, определяющим головную фирму или ее филиал и 3 предприятие оператор должно выплачивать, прямо или косвенно, компспсацию. Итальянская Ассоциация франчайзинга ИЛФ Форма продолжительного сотрудничества между предпринимателями для распределения товаров и услуг юридически и финансово независимых друг от друга, заключающие между собой соглашение, по котрому, с одной стороны, франчайзер предоставляет держателю франшизы оператору исключительное право на создание и сбыт под его торговой маркой на конкретном рынке определенных видов товаров и услуг. Кроме того, в обязанности франчайзера входит оказание различной помощи консультативной, бухгалтерской, рекламной, которая позволит оператору управлять своим бизнесом по образу и подобию головной фирмы. С другой стороны, оператор берет на себя обязательства следовать экономической политике франчайзера, повышать престиж фирмы, основываясь на взаимных интересах партнеров и потребителя, в то же время соблюдая условия контракта. Франция Толковый экономический и финансовый словарь Ива Бернара и ЖанКлода Колли Контракт, по которому предприятие за вознаграждение предоставляет другим самостоятельным предприятиям право па использование его фирменного имени и сто торговой марки для продажи товаров и услуг. Российская ассоциация франчайзинга РАФ предлагает следующее определение Франчайзинг это такая организация бизнеса, в которой компания франчайзер передает независимому человеку или компании франчайзи право на продажу продукта и услуг этой компании франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер, а также осуществлять платежи в фонд франчайзера в обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, се репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу и механизмы поддержки. Преимущества данного метода определения франчайзинга заключаются в комплексном рассмотрении данной бизнес технологии, определении основных субъектов франчайзинговой системы, нрав и обязанностей, возникающих между ними. В связи с тем, что определения франчайзинга взяты из иностранных источников, то следует учитывать языковые особенности и специфику перевода. Автор работы считает необходимым разграничить понятия франчайзинг, франшиза и франчайзинговая франшизная система. Таким образом, за основу при формировании дефиниции франчайзинга будут взяты определения, предложенные МАФ, РАФ и ИАФ. Французское же определение автор считает возможным использовать как определение франчайзингового договора, а определение, представленное БАФ как трактовку понятия франшизы. Ряд исследователей в области франчайзинговых отношений, считают идентичными понятия франчайзинг и франшиза, в частности, И. Н.Домнина, ведущий научный сотрудник Института экономики РАН в работе Франчайзинг как форма развития российского малого бизнеса утверждает, что два термина франчайзинг и франшиза по своей сути, равнозначны, и различия в них обусловлены особенностями транскрипции терминов при переводе на русский язык англоязычной и франкоязычной литературы. Автор не согласен с данной точкой зрения и считает необходимым разграничить понятия франчайзинг и франшиза. За основу для определения понятия франшиза будет взята трактовка, предложенная Шестаковой М. В. генеральный директор ООО Франчайзинговый Центр Малого Бизнеса Франшиза это полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франшизный франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру3.