Формирование системы продвижения товара на рынок

• Автор: Дубов, Евгений Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 145 с. : ил.

Введение.
Глава 1 Экономикоорганизационные проблемы и пути совершенствования системы продвижения товара на рынок
1л Место и роль процессов продвижения на коммерческом предприятии
1.2 Классификация систем продвижения товаров на рынок.
3.3 Проблемы организации систем продвижения товара на рынок.
1.4 Основные направления и пути совершенствования продвижения товара на
рынок .
Глава 2 Принципы разработки и методы оценки системы продвижения товаров коммерческого предприятия на рынок
2.1 Анализ существующих подходов к формированию систем продвижения товаров на рынок
2.2 Принципы и условия функционирования системы продвижения товаров на рынок.
2.3 Показатели и критерии оценки выбора системы продвижения товара на рынок.
2.4 Методика оценки системы продвижения товаров на рынок
Глава 3 Научнопрактические рекомендации и экономическая целесообразность разработки и оценки системы продвижения товара
3.1 Организационнотехнологическая последовательность процесса формирования системы продвижения
3.2 Состав исходных данных для оценки системы продвижения товара.
3.3 Пример оценки и выбора системы продвижения товара на рынок.
3.4 Экономическая целесообразность и опыт формирования систем
продвижения товара.
Заключение.
Библиографический список.
Приложение 1.
Введение


Предложены оценочные показатели системы продвижения, разработана методика оценки системы продвижения товара на рынок для выбора варианта ее организации. Сформулированы научнопрактические рекомендации по разработке и оценке системы продвижения товара на рынок. В России в связи с переходом к рыночным отношениям за последние лет наблюдается существенный рост числа организаций, находящихся в частной собственности и уменьшаться число организаций, принадлежащих государству. Динамика развития их представлена в табл. Госкомстата , с. ЗЗ 1. Число предприятий и организаций, тыс. Всего, в тл. В процентах к итогу
Всего, в т. Частная ,5 ,4 ,1 ,9 . Рис Соотношение предприятий по формам собственности Как видно из рис. В году число организаций частной формы собственности составляло тыс. Рост ко чества коммерческих предприятий происходил в среднем на 2,5 в год от общего объема всех предприятий различных форм собственности в нашей сфане. Также произошло развитие третьего сектора национальной экономики негосударственного некоммерческого. Он вырос примерно в 4 раза за 7 лет. Доля прочих форм собственности, включая смешанную форму, в этот период практически не изменилась. В году она составляла 6,2, а в стала составлять 6,1 от всей национальной экономики. Российское законодательство разделяет все множество юридических лиц ка два большие класса коммерческие и некоммерческие организации. Согласно Гражданскому Кодексу РФ юридическими лицами могут быть организации, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности коммерческие организации, либо не имеющие извлечение прибыли в качестве такой цели и не распределяющие полученную прибыль между участниками некоммерческие организации. Юридические лица, являющиеся коммерческими организациями, могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных унитарных предприятий. Юридические лица, являющиеся некоммерческими организациями, могут создаваться в форме потребительских кооперативов, общественных или религиозных организаций объединений, финансируемых собственником учреждений, благотворительных и иных фондов, а также в других формах, предусмотренных законом. Некоммерческие организации могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых они созданы. В настоящее время в России насчитывается порядка 3 миллионов коммерческих организаций. Динамика их развития с по год представлена в таблице 2. Из рис. России произошел существенный рост числа предприятий, относящихся к торговле и общественному питанию, примерно в 4 раза, в году их количество составляло 2 тыс. Число предприятий и арпшилий всего промышленность ССЛЬСКОС ХОЗЯЙСТВО 2Ц 1 6 7 1. С0Г5 ,5 3,9 ,7 5. З 1. Л 2,1 ад 4,2 4. Ш ,5 Ш ,1 ,9 . Рис. Их доля в общем количестве предприятий также возросла. В году доля предприятий торговли и общественного питания составляла ,3 от общего количества предприятий в стране, а в уже ,1. За десять лет их доля в общей структуре предприятий и организаций увеличилась в полтора раза. Промышленные предприятия в тоже время, несмотря на увеличение общего количества, показывают уменьшение доли в общей структуре предприятий страны. В году их доля составляла , а через десять лет в году около от общего количества предприятий в стране. Как видно из табл. Сельское хозяйство развивалось высокими темпами до года, однако к году их доля опять сократилась до 8. Кроме предприятий промышленности уменьшение доли в общей структуре можно также наблюдать в сфере строительства и науки. Производство услуг Производство товаров
Рис. Как видно из рис. З и табл. России наблюдается такая же тенденция, что я б о всех развитых странах, доля производства услуг в экономике сараны становится больше, чем доля производства товаров в объеме ВВП. По данным Госкомстата, доля предоставления услуг в ВВП России увеличилась с до за последние лет. В тоже время наблюдается уменьшение доли производства товаров в ВВП с в году до в году.