Формирование маркетинговых технологий продюсирования кинофестивальных проектов

• Автор: Данилова, Светлана Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 200 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДЮСИРОВАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ
1.1. Фестивальный проект как объект управления.
1.2 Организационноэкономическая модель фестивального рынка
1.3 Направления адаптации маркетингового комплекса к
особенностям фестивального продюсирования
1.4 Особенности фестивального продукта и его жизненный цикл
ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОДГОТОВКИ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ
2.1. Продюсерская экспертиза коммерческого и художественного
потенциала проекта.
2.2. Организация маркетинговых исследований в фестивальной
деятельности.
2.3. Маркетинговое планирование фестиваля
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ.
3.1. Технология ценообразования в фестивальной деятельности
3.2. Фандрайзинг в продюсировании фестивальных проектов
3.3. Формы и стратегии продвижения и реализации фестивальных
Заключение
Глоссарий.
Литература


Как отмечалось выше, все фестивали можно разделить на два больших сегмента фестивали искусств, и прочие фестивали, не связанные с культурой и искусством. Среди фестивалей первого типа можно выделить различные направления в соответствии с тем или иным видом искусства театральные, музыкальные, цирковые, кинематографические и прочие. В свою очередь, фестивали, связанные с экранными видами искусств также имеют свои формы и виды см. Приложения, рис. Очень близки по форме к кинофестивалям такие мероприятия иногда они и называют себя фестивалями, которые проходят под названием декада, цикл, смотр, месяц, неделя, день. По видам, прежде всего, необходимо выделить фестивали отечественного кино и международные кинофестивали МКФ. МКФ смотры достижения киноискусства различных стран, в фестивалях отечественного кино принимают участие только фильмы отечественного производства. Кроме того, есть фестивали, объединяющие участников из нескольких стран, например, фестивали стран СНГ и Балтии или фестиваль фильмов Латинской Америки. Кроме того, фестивали бывают конкурсными и неконкурсными, специализированными и неспециализированными они могут отличаться по видам кинопродукции документальные, научнопопулярные, художественные, учебные, мультипликационные и др. Средиземноморья, Азии, Африки, арабских стран и др. В рамках крупных фестивалей проводится кинорынок, являющийся местом встречи дистрибьюторов, правообладателей и прокатчиков фильмов. Кинорынок является одним из источников окупаемости фестивальных проектов. Организация фестивального проекта. После перехода российской экономики от плановоадминистративной к рыночной системе хозяйствования в х годах двадцатого века, функции главного менеджера и организатора фестиваля перешли от государства к частным предпринимателям, которых стали называть продюсерами, аналогично подобной же должности в кинопроизводстве. Под продюсированном в общем смысле можно понимать привлечение средств и ресурсов, которые могут обеспечить успешную реализацию проекта. Фестивальный продюсер это физическое лицо, взявшее на себя ответственность за организацию и финансовое обеспечение фестиваля1. Фестивальный продюсер должен дать первую экспертную оценку художественных достоинств и экономических параметров фестиваля, то есть определить его художественный и коммерческий потенциалы. Продюсер заказывает социологический анализ зрительского рынка, определяет тематический и жанровый интерес в данном фестивале. Он разрабатывает творческую концепцию фестиваля, тактику и стратегию его развития. Продюсер ищет средства на фестивальный проект и занимается его продвижением. Кокарев И. Е. Кино как бизнес. Минск Вадемекум, . Таким образом, можно дать следующее определение фестивальному продюсированию это разработка и организация последующей реализации фестивальной идеи и привлечение ресурсов для ее успешного воплощения с целью получения коммерческой и некоммерческой выгод. Рассмотрим основные этапы реализации фестивального проекта и сопутствующие им функции фестивального продюсера, а также организационную структуру фестивальных организаций. Всю работу продюсерской группы во время реализации кинофестивальных проектов можно разделить на три этапа см. Таблица 1. Подготовительный период начинается с анализа социальнокультурного и коммерческого потенциалов проекта. После этого проводится анализ рынка, исследуются спрос, потребители, конкуренты, внешняя и внутренняя среда. После этого осуществляется маркетинговое планирование фестиваля. Следующий шаг на этом этапе характеризуется началом фандрайзинговой работы с предполагаемыми финансовыми донорами. Как правило, основными источниками формирования бюджета для большинства фестивальных проектов в нашей стране являются спонсоры. Параллельно, если этого требует стратегия, может быть развернута рекламная кампания, нацеленная на создание положительного имиджа и высокого статуса будущего мероприятия, а также распространение известности о данном проекте в кругу потенциальных спонсоров.