Формирование маркетинговых технологий продюсирования кинофестивальных проектов

Формирование маркетинговых технологий продюсирования кинофестивальных проектов

Автор: Данилова, Светлана Евгеньевна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2006

Место защиты: Москва

Количество страниц: 200 с.

Артикул: 2883489

Автор: Данилова, Светлана Евгеньевна

Стоимость: 250 руб.

Формирование маркетинговых технологий продюсирования кинофестивальных проектов  Формирование маркетинговых технологий продюсирования кинофестивальных проектов 

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДЮСИРОВАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ
1.1. Фестивальный проект как объект управления.
1.2 Организационноэкономическая модель фестивального рынка
1.3 Направления адаптации маркетингового комплекса к
особенностям фестивального продюсирования
1.4 Особенности фестивального продукта и его жизненный цикл
ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОДГОТОВКИ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ
2.1. Продюсерская экспертиза коммерческого и художественного
потенциала проекта.
2.2. Организация маркетинговых исследований в фестивальной
деятельности.
2.3. Маркетинговое планирование фестиваля
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ФЕСТИВАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ.
3.1. Технология ценообразования в фестивальной деятельности
3.2. Фандрайзинг в продюсировании фестивальных проектов
3.3. Формы и стратегии продвижения и реализации фестивальных
Заключение
Глоссарий.
Литература


Как отмечалось выше, все фестивали можно разделить на два больших сегмента фестивали искусств, и прочие фестивали, не связанные с культурой и искусством. Среди фестивалей первого типа можно выделить различные направления в соответствии с тем или иным видом искусства театральные, музыкальные, цирковые, кинематографические и прочие. В свою очередь, фестивали, связанные с экранными видами искусств также имеют свои формы и виды см. Приложения, рис. Очень близки по форме к кинофестивалям такие мероприятия иногда они и называют себя фестивалями, которые проходят под названием декада, цикл, смотр, месяц, неделя, день. По видам, прежде всего, необходимо выделить фестивали отечественного кино и международные кинофестивали МКФ. МКФ смотры достижения киноискусства различных стран, в фестивалях отечественного кино принимают участие только фильмы отечественного производства. Кроме того, есть фестивали, объединяющие участников из нескольких стран, например, фестивали стран СНГ и Балтии или фестиваль фильмов Латинской Америки. Кроме того, фестивали бывают конкурсными и неконкурсными, специализированными и неспециализированными они могут отличаться по видам кинопродукции документальные, научнопопулярные, художественные, учебные, мультипликационные и др. Средиземноморья, Азии, Африки, арабских стран и др. В рамках крупных фестивалей проводится кинорынок, являющийся местом встречи дистрибьюторов, правообладателей и прокатчиков фильмов. Кинорынок является одним из источников окупаемости фестивальных проектов. Организация фестивального проекта. После перехода российской экономики от плановоадминистративной к рыночной системе хозяйствования в х годах двадцатого века, функции главного менеджера и организатора фестиваля перешли от государства к частным предпринимателям, которых стали называть продюсерами, аналогично подобной же должности в кинопроизводстве. Под продюсированном в общем смысле можно понимать привлечение средств и ресурсов, которые могут обеспечить успешную реализацию проекта. Фестивальный продюсер это физическое лицо, взявшее на себя ответственность за организацию и финансовое обеспечение фестиваля1. Фестивальный продюсер должен дать первую экспертную оценку художественных достоинств и экономических параметров фестиваля, то есть определить его художественный и коммерческий потенциалы. Продюсер заказывает социологический анализ зрительского рынка, определяет тематический и жанровый интерес в данном фестивале. Он разрабатывает творческую концепцию фестиваля, тактику и стратегию его развития. Продюсер ищет средства на фестивальный проект и занимается его продвижением. Кокарев И. Е. Кино как бизнес. Минск Вадемекум, . Таким образом, можно дать следующее определение фестивальному продюсированию это разработка и организация последующей реализации фестивальной идеи и привлечение ресурсов для ее успешного воплощения с целью получения коммерческой и некоммерческой выгод. Рассмотрим основные этапы реализации фестивального проекта и сопутствующие им функции фестивального продюсера, а также организационную структуру фестивальных организаций. Всю работу продюсерской группы во время реализации кинофестивальных проектов можно разделить на три этапа см. Таблица 1. Подготовительный период начинается с анализа социальнокультурного и коммерческого потенциалов проекта. После этого проводится анализ рынка, исследуются спрос, потребители, конкуренты, внешняя и внутренняя среда. После этого осуществляется маркетинговое планирование фестиваля. Следующий шаг на этом этапе характеризуется началом фандрайзинговой работы с предполагаемыми финансовыми донорами. Как правило, основными источниками формирования бюджета для большинства фестивальных проектов в нашей стране являются спонсоры. Параллельно, если этого требует стратегия, может быть развернута рекламная кампания, нацеленная на создание положительного имиджа и высокого статуса будущего мероприятия, а также распространение известности о данном проекте в кругу потенциальных спонсоров.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.503, запросов: 128