Маркетинговые технологии развития розничной торговли в мегаполисе

• Автор: Золотарев, Андрей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 196 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Маркетинговый подход к регулированию рынка розничной торговли в мегаполисе
Маркетинг как конъюнктурообразующий инструмент рынка розничной торговли
Новые формы и типы торговых предприятий, их классификация
Маркетинговые технологии как инструмент повышения конкурентных преимуществ субъектов рынка розничной торговли в мегаполисе
Анализ развития розничной торговли в г. РостовенаДону и ее инфраструктурноинституционального обеспечения.
Макро и микромаркетинговая среда деятельности субъектов розничной торговли мегаполиса
Методические подходы маркетингового анализа инфраструктурноинституционального обеспечения розничной торговли мегаполиса.
Сегментирование рынка розничной торговли и позиционирование торгового предприятия
Маркетинговые механизмы развития рынка розничной торговли мегаполиса.
Маркетинговая стратегия развития торговли как составная часть стратегического плана социальноэкономического развития г. РостованаДону.
Адаптация маркетинговых технологий развития розничной торговли к рынку мегаполиса
Маркетинговое обоснование моделирования зон размещения предприятий розничной торговли в г. РостовенаДону
Заключение.
Библиографический список.
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Среднедушевые показатели денежных доходов по Южному федеральному округу в процентах к Российской Федерации в году составили ,4, а по Ростовской области ,8 оборот розничной торговли соответственно ,5 по ЮФО и , по Ростовской области. Это свидетельствует о том, что потребительский рынок юга России набирает силу, при этом его емкость определяется не количеством потребителей, которое даже с учетом миграционных процессов имело отрицательную динамику на протяжении последних пяти лет, а их платежеспособным спросом. Для доказательства положительных тенденций развития розничной торговли в России, сложившихся в последние годы, можно привести следующий график на рис. Кривая оборота розничной торговли демонстрирует также тот факт, что с года непродовольственные товары уверенно занимают превалирующее положение на розничном рынке, что свидетельствует о существенных сдвигах потребительского спроса и увеличении денежной массы на руках у населения. Рис. Динамика оборота розничной торговли продовольственными и непродовольственными товарами в РФ в г. Источник сайт Федеральной службы государственной статистики . О количественном росте сферы торговли можно судить по данным табл. Таблица 1. Оборот организаций, млрд руб Среднегодовая численность работников, тыс. Организации, осуществляющие торговлю авго1раис1юртыми срелсгвами н мотоциклами, их техническое обслуживание и ремонт . Организации оптовой торговли включая торговлю через агентов, кроме торговли автотранспортными срелсгвами и мотоциклами . Организации розничной торговли, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами, и по ремонту бытовых изделий и предметов личного пользования ,6 . Среднегодовая численность работников, тыс. Среднегодовая численность работников,тыс. Организации, осуществляю торговлю автотранспортными средствами и мотоциклами, их техническое обслуживание и ремонт Организации оптовой торговли включая торговлю через агентов, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами Рис. РФ Источник разработка автора. Данные тенденции не остались незамеченными не только для российских, но и для западных аналитических, инвестиционных и торговых компаний. Гак, по данным консалтинговой компании А. Т. , в г. Таблица 1. Глобальный индекс развития розничной торговли i v Ix, I основан на статистических интервью с ведущими отраслевыми экспертами и богатом опыте работы консалтинговой компании А. Т. с розничными компаниями, успешно работающими на рынках разных стран. Как отмечается в обзоре А. Т. , за последние несколько лет Россия смогла добиться существенного прогресса в развитии и реформировании экономики. Прежде всего, это снижение инфляции, рост ВВП, рост благосостояния населения. Также А. Существующие темпы и структурные изменения в розничной торговле свидетельствуют о благоприятных тенденциях в российской экономике, повышении предпринимательской и потребительской активности в стране. Очевидно, что основным фактором, повлиявшим на развитие розничной торговли, является повышение платежеспособного спроса населения на потребительские товары вследствие роста реальных доходов населения. Важно также отметить увеличение доли непродовольственных товаров в обороте розничной торговли в качестве показателя улучшения потребительских настроений и ожиданий рис. Источник график построен автором на основе данных сайта Федеральной службы государственной статистики . Рис. Источник разработка автора. На современном этапе развития розничной торговли в России осуществляется вполне определенный сдвиг в сторону построения цивилизованных отношений в данном секторе см. Наблюдается тенденция снижения доли рынков в обороте розничной торговли и соответственно увеличение доли торговых организаций, преимущественно торговых центров и крупных торговых сетей, темпы роста которых значительно превышают среднерыночные в отрасли. Это объясняется, прежде всего, тем, что сеть как форма торговли уже сама по себе является конкурентным преимуществом в достаточно жстких рыночных условиях. Дальнейшее расширение розничных торговых сетей объективная закономерность развития потребительского рынка России.