Маркетинг рынка природоохранного оборудования : На примере асфальтобетонных заводов Самарской области

• Автор: Серпухова, Елена Петровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 199 с. : ил.

1.1. Социальноэкономическая сущность
природоохранного оборудования
1.2. Структура рынка природоохранного оборудования
1.3. Формирование и регулирование рынка
Исследование регионального рынка
природоохранного оборудования
2.1. Оценка конъюнктуры рынка
2.2. Определение потенциальных потребителей
2.3. Конкуренция поставщиков Эффективность маркетинговых решений рынка 4 природоохранного оборудования
3.1. Выбор целевого рынка и его сегментация
3.2. Коммуникации в продвижении товара на рынке
3.3. Маркетинговая стратегия и тактика реализации 5 товара
ВВЕДЕНИЕ


Однако большинство российских предприятий подобные рекомендации воспринимают теоретически, а в своей деятельности часто не применяют. Автор считает, что в стране более эффективно будут работать принципы социальноэтического маркетинга, если каждое предприятие будет следовать этим принципам. Здесь вводим новое понятие социальноэтический маркетинг . На наш взгляд, это долговременная реализация каждым предприятием таких маркетинговых мероприятий, при которых создатся благополучие населения региона, улучшается его качество жизни за счт охраны окружающей природной среды и эффективной социальной политики. Такой вид маркетинга позволит предприятиям региона, создавая высокий качественный уровень жизни населения, формировать для себя благоприятный имидж в конкурентной борьбе, быстрее реализовывать продукцию. Концепция маркетинга социальноэтического это стратегия и тактика маркетинга, следуя которой предприятие стремится не только наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы отдельных потребителей, но и общества в целом. Данная концепция является продолжением развития общей концепции маркетинга и направлена на преодоление проблем, связанных с защитой окружающей среды, рационализацией ресурсов, быстрым ростом населения. Социальноэтический маркетинг возник в эпоху экологических проблем, быстрого роста населения, глобальных экономических потрясений, усиления конкуренции. Эго была первая попытка нахождения компромисса между человеком и природой. С х годов двадцатого века развился новый вид маркетинга экологический. Он связан с разработкой, созданием, реализацией продукции для удовлетворения нужд населения с учтом экологических последствий. Иными словами, маркетинговая деятельность любого предприятия должна учитывать экологические последствия для общества в целом. Экологический маркетинг является в полной мере маркетингом экологических идей, формированием экологической культуры населения. Отсюда необходимо вовремя реализовывать экологические идеи разрабатывать и внедрять программы, методы, проводить семинары для восприятия этих идей целевыми группами. Обобщив исследования А. Лукиной , с. Н.В. Овчинниковой , с. П.А. Нестерова, А. П. Нестерова, , с. Крупиной , с. Преждевременным, с нашей точки зрения, является предложение Е. Бычковой , с. Эта точка зрения является популярной среди исследователей российского экологического маркетинга В. М. Семнов, И. А. Баев, С. А. Терехова. Н.В. Чепурных, А. Л. Новослов, А. И. Глубокий 7, с. Учитывая особенности российской экономики, целесообразнее совершенствовать административные методы управления природопользованием и усилить роль социальноэтической концепции маркетинга. Эту сложную задачу можно решить совместными усилиями государственных экологических служб и природопользователей. Экологически осознанный маркетинг, по нашему мнению, позволяет предприятиям с долговременной стратегической политикой использовать экологические мероприятия как элементы деловой репутации, способ сбытовой политики. Разумное воздействие на окружающую природную среду при эксплуатации эффективного очистного оборудования, выпуск экологически благоприятной продукции необходимое условие производственнохозяйственной деятельности предприятий. Такой подход требует переориентации деятельности всех подразделений предприятия на учт интересов потребителей. Учт экологических составляющих при выпуске продукции использование утилизации, экологически чистых технологий, производство или эксплуатация природоохранного оборудования в странах с развитой экономикой позволяет предприятиям на основе укрепления имиджа добиваться более уверенного положения на рынке и роста объмов работ. Эффективное функционирование любого вида рынка возможно при глубоком изучении и учте товарных особенностей и специфики данной продукции всеми его участниками. Товар, как известно, это сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными из которых являются потребительские свойства, то есть способность удовлетворять потребности того, кто им владеет.