Комплекс маркетинга на предприятиях промышленности строительных материалов

• Автор: Пацюк, Елена Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 154 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Формирование концепции комплекса маркетинга в промышленности строительных материалов
1.1 Специфика предприятий отрасли строительных материалов
1.2 Основные направления маркетинговой деятельности на предприятиях производителях строительных материалов.
1.3 Концепция комплекса маркетинга принципы, функции, задачи,
направления
2 Научнометодологические аспекты повышения эффективности деятельности предприятия средствами маркетинга
2.1 Организация коммерческой работы на предприятиях производителях строительных материалов
2.2 Реализация принципов комплекса маркетинга в целях повышения эффективности коммерческой деятельности предприятий1 фоизводителей строительных материалов
3 Маркетинговые средства повышения эффективности коммерческой деятельности предприятия на примере ОАО Себряковцемент.
3.1 Анализ роли маркетинга в функционировании коммерческой деятельности ОАО Себряковцемент.
3.2 Анализ финансового состояния ОАО Себряковцемент до и после внедрения комплекса маркетинга.
3.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммерческой
деятельности средствами маркетинга в ОАО Себряковцемент.
Заключение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Они являются основными поставщиками строительных материалов, изделий, конструкций и комплектующих для строительного комплекса. К предприятиям строительной индустрии, входящим в состав материальнотехнической базы строительства, относятся заводы и полигоны по производству сборных бетонных и железобетонных конструкций заводы и цеха строительных и технологических металлоконструкций, электро и санитарнотехнического оборудования, узлов и заготовок, арматуры и закладных деталей для монолитного железобетона заводы и цеха товарных смесей бетона, раствора, асфальтобетона, столярных изделий, инвентарной опалубки и инвентаря заводрл по ремонту строительной техники парк строительных машин, механизмов и транспортных средств энергетическое и складское хозяйство и т. В процессе возведения, реконструкции и капитального ремонта зданий и сооружений предприятия стройиндустрии находятся и функционируют во взаимодействии с субъектами, которые обеспечивают их необходимыми ресурсами, и строительномонтажными организациями. Промышленность строительных материалов наряду с общими закономерностями, характерными для любых видов производств и изготавливаемой продукции, имеет определенные особенности. Важнейшей из них является широкая взаимозаменяемость изделий. Отрасль выпускает более ста видов продукции, а с учетом модификации это число по отдельным наименованиям возрастает в пятнадцать раз . Например, при определении потребности в материалах для полов, возможное замещение оценивается по всей палитре конкретных изделий, в том числе паркет штучный и мозаичный, паркетная доска, половая доска, ламинат, гранитные плиты, метлахская доска, линолеум, бетонные полы, асфальтовые полы, металлическая плитка, элементы фигурного мощения из песчаного бетона, земляные полы. Другим характерным примером, показывающим широкую вариабельность обеспечения рынка, являются кровельные материалы. Так, потребность территории в конкретных видах кровли предусматривает четырнадцать видов продукции асбестоцементные листы, металлочерепица, керамическая плитка, цементно песчаная черепица, мягкая кровля толь, рубероид, пергамин, жидкие кровельные материалы, дранка, гонт, сланец плитка, шинглс плитки, плоские металлические листы, кровельные металлические листы, ондулин, медный лист, алюминиевый лист . Значительный диапазон взаимозаменяемости характерен для теплоизоляционных материалов, к которым относятся керамзит, вермикулитовые изделия, перлитовые изделия, минераловатные плиты, минеральная вата, пенополистирол, базальтовое стекловолокно, пеностекло, стекловолокно, пеноплитовые изделия. Взаимозаменяемыми являются все конструктивные элементы зданий стены наружные и внутренние, элементы каркаса, перекрытия и покрытия, фундаменты, лестничные марши площадки, ограждения балконов и лоджий, оконные и дверные блоки и др. Другой особенностью отрасли строительных материалов является высокая зависимость конъюнктуры в отрасли от экономической ситуации в коррелирующих отраслях, важнейшей из которых является отрасль жилищного строительства. Именно данная отрасль определяет динамику развития отрасли по производству строительных материалов, что ставит предприятия производителей строительных материалов в зависимое положение по отношению к действиям жилищностроительных компаний. Так, в настоящее время с учетом потребностей покупателей жилья стал возрастать удельный вес кирпичных, монолитнокирпичных и элитных зданий за счет уменьшения ввода полносборных жилых домов. Панельные жилые здания имеют наиболее низкую себестоимость квадратного метра, несмотря на это, постоянно растет объем строительства кирпичномонолитных жилых домов, имеющих лучшую планировку и более комфортные условия проживания. По различным оценкам, именно дорогое элитное и монолитное домостроение и использование соответствующих строительных материалов на долгие годы будет определять жилищную политику, а следовательно, и спрос на рынке строительных материалов. Схематично структура собственности на территории Волгограда представлена на рис.