Информационные логистические системы в деятельности рекламных агентств : На примере рекламного рынка г. Ростова-на-Дону

• Автор: Тарасенко, Александр Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 147 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.
ГЛАВА 1. Теоретические основы логистики информационных потоков
1.1. Информационные потоки в рекламе.
1.2. Теоретические основы анализа и прогнозирования
информационных логистических потоков.
ГЛАВА 2. Исследования практики организации регионального рекламного рынка
2.1. Состояние регионального рекламного рынка.
2.2. Логистические потоки в региональном рекламном агентстве
2.3. Информационные потоки при взаимоотношении рекламного агентства с рекламодателями.
2.4. Информационные потоки при взаимоотношении рекламного агентства с телевизионными каналами.
ГЛАВА 3. Логистические информационные системы в рекламе
3.1. Программное обеспечение информационных логистических потоков в региональной рекламе
3.2. Совершенствование информационных логистических систем в региональной рекламе.
3.3. Продажи рекламных возможностей по как логистизация размещения рекламы.
Заключение.
Библиографический список
Введение
Актуальность


Теоретические результаты, полученные в результате исследования могут быть использованы как в дальнейших теоретических исследованиях проблемы информационного обеспечения деятельности региональных рекламных агентств, так и в работах прикладного характера, направленных на решение актуальных задач, стоящих перед системами информатизации в хозяйствующих субъектах на рекламном рынке. Научные результаты исследования могут найти применение в учебных заведениях при подготовке методических материалов и чтении курсов Основы рекламы, Логистика, Информационные технологии в рекламе, Массовые коммуникации и медиапланирование. На основе теоретических исследований предложена система размещения рекламы, применение которой создает условия для повышения уровня логистизации размещения рекламы, ее унификации, повышения уровня сервиса и прозрачности рынка. Созданы предпосылки и предложены направления для дальнейшего исследования по данной проблематике. Апробация работы. Результаты исследования докладывались и получили одобрение на межрегиональных и вузовских научнопрактических конференциях в гг. Основные положения диссертации изложены в 5 печатных работах общим объемом 1,5 п. Объектом практической реализации результатов исследования явились рекламные агентства не только г. РостованаДону и Южного федерального округа, но и России в целом, в частности ЗАО Видео Интернешнл РостовнаДону, АР Видео Интернешнл ТРЭНД г. Москва, Мега, ЗАО Видео Интернешнл Пермь, ЗАО Видео Интернешнл Сибирь г. Новосибирск, ОЗОН г. Пермь, Кучер г. Пермь, РИМ г. Новосибирск и др. Логическая структура, концептуальная логика и объем диссертации. Поставленные цели и задачи исследования определили его структуру, логику, содержание и последовательность изложения. Объем работы 7 стр. Работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и библиографического списка. В тексте работы содержится рисунков и таблиц. Перед тем, как рассматривать непосредственно информационные потоки в деятельности регионального рекламного агентства, необходимо выявить понятие и цели рекламы, определить ее как систему, дать определение региональной рекламы и регионального рекламного рынка и определить виды рекламных агентств субъектов рекламного процесса. Современное представление о рекламе рассматривает ее как сложное явление, формирующее и отражающее общественное сознание. Реклама выступает объектом исследования социальной психологии, социологии, теории коммуникации, маркетинга, политологии и т. Каждая из этих наук изучает рекламу на основе собственного методологического аппарата, поэтому выясняет свои закономерности ее взаимодействия с обществом и отдельным его субъектом индивидом, социальной группой, предприятием. Целостное представление о феномене рекламы еще предстоит сформировать. Ю.помощь потребителю в выборе товаров и услуг. Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным. Информационная направленность рекламы создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Присутствует также и социальная направленность рекламы, в случае, если она пропагандирует общечеловеческие ценности и социальные программы. Плодотворнее всего исследованием рекламы занимается теория коммуникации, которая дает ее определение как вида деятельности либо произведенной с ее помощью информационной продукции, реализующих бытовые или иные цели предприятий, общественных организаций и отдельных лиц путем распространения оплаченной или идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказать направленное усиленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории. Существует несколько коммуникационных моделей рекламы. Простейшими считаются линейные модели. Первая из них была предложена в г. Эта модель состоит из источника информации, передатчика сигнала, приемника сообщения, цели сообщения и источника помех рисунок 1. Рис. В г была предложена линейная модель, включающая три компонента коммуникатор, реципиент, сообщение.