Инжиниринговый консалтинг маркетинговой деятельности фирмы

• Автор: Орманова, Жанар Борисовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНЖИНИРИНГОВОГО КОНСАЛТИНГА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
1.1 Роль консалтинга в управлении маркетинговой деятельностью фирмы
1.2 Инжиниринговый консалтинг как составной элемент новой экономики
1.3 Принципы и механизмы инжинирингового консалтинга ГЛАВА 2. ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМ И НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ИНЖИНИРИНГОВОГО КОНСАЛТИНГА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
2.1 Анализ рыночной позиции фирмы
2.2 Оценка объективной и субъективной востребованности инжинирингового консалтинга в маркетинговой деятельности фирмы
2.3 Концепция обучающейся организации как основа повышения эффективности использования инжинирингового консалтинга в маркетинговой деятельности фирмы
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕХАНИЗМА ИНЖИНИРИНГОВОГО КОНСАЛТИНГА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
3.1 Технология проведения инжинирингового консалтинга маркетинговой деятельности фирмы
3.2 Финансовые результаты в маркетинговой оценке как элемент инжинирингового консалтинга
3.3 Инжиниринговый консалтинг как способ достижения стратегического конкурентного преимущества ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Однако быстрое техническое переоснащение производств превращает элитный высокотехнологичный товар в товар массового потребления, что не снижает его достоинств, но и не является фактором насыщения спроса, ориентированного на инновации потребитель продолжает сканирование рынка в ожидании новых предложений. Исходя из новых условий существования рыночного пространства и его субъектов образуются факторы, определяющие характер экономической деятельности, экономического обмена на современных рынках. Коупленд Т. Колер Т. Мурин Дж. Стоимость компаний оценка и управление М. ОлимпБизнес, . С. . Рассмотрим коротко особенности проявления этих факторов. Дигитализация и коннективность фактор, связанный с принятием мировым сообществом цифрового стандарта хранения и передачи информации не только в профессиональной сфере, но и в быту, когда различные данные текст, звук, изображение, находятся на электронных носителях и могут передаваться по сетям, переписываться с одного носителя на другой и обрабатываться. Цифровой мир востребует развитие как собственного рынка, обеспечивающего его инфраструктуру, так и влияет на направления технологического развития различных отраслей. Особое место в рыночной инфраструктуре занимают каналы связи, представленные в оптиковолоконных сетях, объединяющие весь мир Интернет. Сети присутствуют и в компаниях в виде внутреннего канала связи сотрудников и служб Интранет. Особенностью появления цифровой, виртуальной реальности стала необходимость компаниям обеспечивать свое присутствие в Интернете для контакта с потребителями. Одновременно это открыло новые перспективы для появления новых рынков. Беспосредничество и репосредничество фактор, связанный не с производством товара или услуги, а с обеспечением инфраструктуры виртуального представительства в Интернете, где в режиме реального времени можно приобрести товар, заказать услугу с доставкой по заявленному адресу. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, С. Традиционные розничные продажи значительно потеснены виртуальными посредниками. Продолжая развиваться посреднические компании , , превращаются в репосреднические i, , , , , предлагая потребителю максимально широкий выбор альтернативных предложений по интересующему товару. Кастомизация и кастормеризация фактор, принципиально меняющий пространство взаимодействия компании и рынка. Это взаимодействие происходит теперь не только через рыночные институты, доходя потом до потребителя, но и в значительной степени напрямую через потребителя продукции в форме равноправного обмена. Потребитель начинает играть не просто роль цели или заказчика со своими предпочтениями, а становится на один уровень с производителем для своего рода диалога. В этой особой форме обмена важными составляющими являются новообразования в виде общего пространства интересов потребителя и производителя, поддерживаемое во времени. Последнее поддержание общего пространства интересов, входит в новое содержание управления маркетингом на ряду с традиционными функциями. Конвергенция отраслей фактор, появление которого связано не только с перечисленными технологическими изменениями в инфраструктуре рынка. Необходимость использования высоких технологий во многих отраслях привела производителей к необходимости объединения слияния, ассоциации, холдинги на основе единства технологий и продуктов, а также к разработке новых продуктов, включающих новые технологии и учитывающие традиционное содержание. Сегодня на российском рынке появились ассортиментные предложения в виде ароматизированной питьевой или даже минеральной воды. Наиболее распространенный вариант ароматизации наблюдался с использованием вкуса цитрусовых лимона, апельсина. С г. Святым Источником, ООО Нарзан, в начале г. i бренд i Однако пока никто из участников рынка не может дать оценку перспектив данного вектора рынка питьевых вод По словам представителей компании Святой Источник, ароматизированную воду во всем мире потребляют как альтернативу прохладительным газированным напиткам.