Формирование рекламной стратегии международной логистической компании в России : на примере датской логистической компании Maersk Logistics

• Автор: Сейфуллаева, Эльвира Бадрутиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

1.Введени е
2.Глава 1. Теоретические основы международной рекламы
1.1 Концептуальные подходы к понятию Международная реклама
1.2 Современные тенденции в международной рекламе
1.3 Дилемма стандартизации и адаптации в международной рекламе в условиях глобализации мировой экономики.
Выводы по главе
3.Глава 2. Анализ стратегии позиционировании международных логистических ТНК
2.1. Особенности стратегии позиционирования на зарубежных рынках
2.2. Анализ российского рынка логистических услуг
2.3. Разработка стратегии позиционирования датской логистической компании ii.
Выводы по главе
4.Глава 3. Методические подходы к формированию рекламном ст ратегии логистической компании на зарубежном рынке.
3.1. Разработка методики алгоритма формирования рекламной стратегии международной логистической компании.
3.2. Оценка существующей рекламной стратегии компании
ii.
3.3. Практические рекомендации но совершенствованию рекламной стратегии компании ii в России
Выводы по главе 3.
5.3аключенис.
б.Список литературы
7Л1риложения.
Введение


Отмечает, что при вступление в международную маркетинговую деятельность различия между странами могут оказаться такими глубокими, что деятелю международног о рынка необходимо уметь разбираться в зарубежной среде и иностранных институтах и быть готовым к пересмотру фундаментальных представлений о том, как люди реагируют па побудительные приемы маркетинга. Котлер Филип. Маркетинг. Менеджмент. СПб Питер, . С.9 Подчеркивает, что компании могут использовать на зарубежных рынках апробированные рекламные концепции или изменять их в соответствии с условиями нового рынка. Мудро в А. И. Основы рекламы. М Экономист, . С. 4 Отмечает, что международная глобальная реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в миреглобальных процессов интеграции и специализации, происходящих в мировой экономике. Именно благодаря этим условиям, когда в рекламе стали проявляться наднациональные процессы, стало возможным появление этого термина. Ноздрсва Р. Б. Международный маркетинг. М Экономист, . Ii i, 2 . I i . Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М IIIIII1, . Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя производителя или продавца товара. Черенков В. И. Международный маркетинг. Учебное пособие. СПб. Источник составлено автором. Анализ таблицы свидетельствует, что многие существующие дефиниции зарубежных и отечественных маркетологов рассматривают международную рекламу как тактический инструмент продвижения продукции на зарубежные рынки и связывают ее с процессом сближения народов, улучшения процесса взаимопонимания, ориентации па общечеловеческие ценности. Соглашаясь в принципе с подобной постановкой, мы тем не менее считаем, что существующие подходы к определению международной рекламы вряд ли являются универсальными, отражающим экономическую сущность данной категории. Нам представляется, что необходимо рассматривать международную рекламу как специфическую сферу рекламной деятельности международной компании, имеющую стратегическую природу и в известной степени приводящую к изменению всей сс маркетинговой философии. При этом следует учитывать различие между глобальной и международной рекламой. Глобальная реклама это реклама, которая предназначена для продвижения одного и того же продукта в целом ряде стран. Рекламная деятельность глобальной компании нацелена в данном случае па мировой рынок в целом глобальная реклама имеет одинаковую творческую стратегию и использует один и те же носители во всех странах. Мы считаем, что международная реклама может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта на зарубежных рынках, как экономический и социальный процесс, направленный на изменение предпочтений потребителей зарубежных рынков, их покупательского поведения для обеспечения желаемого роста объемов продаж товаров и услуг, нетипичных для потребления на данном страновом рынке. В терминах экономической теории международная реклама является попыткой воздействовать на форму кривой спроса Э, т. См. Рисунок 1. Рисунок свидетельствует, что международная реклама придаст кривой спроса при болсс высоком уровне цен менее эластичный характер и, напротив, усиливает эластичность спроса при низких ценах. Вместе с тем, смещение кривой спроса вправо означает воздействие па спрос поисковых факторов. Другими словами, международная реклама стимулирует поисковую конкуренцию на зарубежных рынках. Посредством убеждения иностранных потребителей она побуждает их сосредоточить внимание преимущест вег по на атрибутах экспортного т овара, а не на его цене. Однако проблема состоит в том, что международной рекламе, чтобы быть понастоящему ориентированной па потребителя, нельзя переходить весьма тонкую грань, разделяющую дружественное убеждение иностранного покупателя от недружественной эксплуатации его сознания. Это весьма непростая задача. Либо продвижение можег быть поставлено па службу маркетинг овой концепции, либо оно будет с ней конфликтовать. Ведь для зарубежного потребителя именно реклама являегся видимым лицом фирмы.