Методические аспекты формирования механизма маркетинга в сфере упаковки потребительских товаров : на примере Свердловской области

• Автор: Фролова, Наталья Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 248 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретикометодологические вопросы маркетингового подхода к выбору упаковки потребительских товаров
1.1. Сущность механизма маркетинга в сфере упаковки потребительских товаров
1.2. Эволюция взглядов на упаковку
в системе маркетингового обеспечения розничных продаж потребительских товаров
1.3. Концептуальные подходы к формированию механизма маркетинга на рынке упаковки потребительских товаров
Глава 2. Методологический базис для формирования механизма маркетинга в системе упаковки товаров потребительского спроса
2.1. Современное состояние упаковочной индустрии и классификация упаковки
2.2. Анализ рынка материалов для упаковки потребительских товаров
2.3. Экологические проблемы от использования упаковочных материалов
2.4. Мировой опыт применения экологического маркетинга в упаковочной отрасли
Глава 3. Основные направлении по формированию механизма маркетинга в сфере упаковки потребительских товаров
3.1. Алгоритм реализации модели системы маркетинга при выборе рациональных вариантов применения упаковки на рынке потребительских товаров
3.2. Потребитсльскос исследование спроса на упаковку
3.3. Экспертная оценка товарной упаковки
3.4. Совершенствование законодательноправовой базы и пути повышения экологической безопасности упаковки потребительских товаров
Выводы и рекомендации
Список используемой Лиз ературы
Приложения
Введение
Актуальность


Товары производственного назначения удовлетворяют технологические потребности организаций, предприятий, либо индивидуальных предпринимателей, которые изготавливают продукцию для потребителей. Существует ряд особенностей товаров производственного назначения удовлетворение технологических потребностей ассортиментная принадлежность к определенным однородным группам приоритет технологических свойств, в том числе функционального назначения, безопасности и экологичности предложение и приобретение товарными партиями, размер которых определяется планируемыми объемами производства 2, с. Т.е. Тогда как потребительские товары предназначены для индивидуальных потребителей, для их личного использования. Особенностями потребительских товаров можно назвать способность удовлетворять широкий спектр потребностей и приоритет потребительских свойств. Потребители, как правило, приобретают единичные экземпляры, реже комплексные упаковочные единицы например, ящик пива, но не товарные партии. Упаковка, с одной стороны, зачастую производится для затаривания в не конкретных потребительских товаров тубы для крема, зубной пасты, полимерные пакеты для молочной продукции и т. Такая упаковка, чаще всего, изготавливается на предприятиях упаковочной отрасли, а затем закупается предприятиями, выпускающими потребительские товары. Она выполняет сохраняющие, формирующие, эстетические и идентифицирующие функции и служит методом создания потребительских предпочтений. В любом случае, современная упаковка не только является элементом, составной частью товара, но и сама выступает в роли товара. Независимо от того, является упаковка элементом потребительского товара, или выступает в роли товара она будет относиться к инструменту маркетинга. Причем, в последнее время, этот инструмент становится все более действенным. Возрастание роли упаковки как инструмента маркетинга связано с влиянием множества различных факторов. Одним из факторов является популярность такой формы обслуживания покупателей, как самообслуживание. Количество товаров, реализуемых данным методом, постоянно увеличивается. В супермаркете с ассортиментом около тыс. Исследования показывают, что за секунд покупатель способен воспринять тысяч упаковок 5, с. Принимая во внимание, что покупок осуществляются под влиянием импульса, можно говорить о том, что эффектная упаковка работает в качестве 5секундного рекламного ролика. Она привлекает внимание, подчеркивает особенности товара, вызывает доверие потребителей и создает общее приятное впечатление о товаре. По мнению известного американского исследователя в области упаковки Т. Хайна, появление самообслуживания принесло огромную выгоду, как покупателям, так и промышленникам. Последние видели, что стеклянные, деревянные, бумажные или металлические упаковки были самыми бдительными продавцами, которые не нуждались в отдыхе и никогда не теряли времени 6, с. Самообслуживание позволило производителям товаров контролировать их продажу, а потребителям предоставило бесконечно свободный выбор. Еще в г. Ои Рот показали, что в магазинах с традиционной формой обслуживания импульсивно совершается всех покупок, тогда как в магазинах самообслуживания число незапланированных покупок достигает 6, с. Справедливо также отметить, что сам процесс самообслуживания был бы невозможен без наличия упаковок. Еще одним фактором, о котором следует упомянуть, является благосостояние потребителей. Повышение благосостояния приводит к тому, что покупатели готовы платить дополнительную сумму за удобство, привлекательность, надежность и престижность упаковки , с. Хотя, это утверждение Ф. Котлера довольно спорное. Возможно, за рубежом так и происходит. В нашей же стране, в ряде случаев, наблюдается прямо противоположная картина. А вот имидж компании и торговой марки напрямую связан с упаковкой. Привлекающая внимание упаковка является необходимым условием мгновенного узнавания производителя товара. В тех случаях, когда товар не отличается от товара конкурента создание марки может стать решающим для его выделения. Используя дизайн упаковки возможно размещать на ней марочный знак. Упаковка дает физическую форму выбранному компанией марочному знаку.