Маркетинговый аудит как методологический подход к превентации противоправной коммерческой деятельности на рынке лицензионных товаров

• Автор: Шулика, Леонид Дмитриевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 153 с. : ил.

Оглавление.
Введение.
Глава 1. Современные технологии комплексного задействования маркетингового инструментария в ситуационном анализе потребительской конъюнктуры лицензионных товаров и рыночного поведения их продавцов.
1.1. Ингредиенты маркетингового аудита как методологический подход к экономической санации российского рынка лицензионных товаров.
1.2. Маркетинговая аудиторская программа ревизии товарнорыночной стратегии продавцов компьютерного продукта.
1.3. Перспективы сочетанного развития маркетингового аудита и способов коммерческой разведки при оздоровлении предпринимательской деятельности на отечественном рынке алкогольной продукции.
Глава 2. Система управления маркетинговым аудитом на рынке лицензионных товаров.
2.1. Маркетинговый аудит как научный прием ранжирования факторов внешней среды, определяющих взаимную конкурентоспособность лицензионных и контрафактных товаров на отечественном рынке.
2.2. Маркетинговый аудит факторов внутренней среды экономического развития предприятий, торгующих лицензионным продуктом.
2.3. Маркетинговый аудит рекламных кампаний как научноприкладной аспект превентации противоправной коммерческой деятельности на рынке лицензионных товаров.
стр. стр.
стр. стр. стр.
стр. стр.
стр. стр. 3 стр.
Глава 3. Критериальность модифицированных схем аудита управления маркетингом на рынке лицензионных товаров.
3.1. Научное обоснование использования различных форм маркетингового аудита для дифференциации отдельных корпоративных групп потребителей лицензионного и сходного с ним по характеристикам контрафактного продукта.
3.2. Эффективность маркетингового аудита как превентивной экономической системы ценового демпинга со стороны контрафакта на психологию потребителя качественных лицензионных товаров.
Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


Маркетинговая аудиторская авторская программа ревизии товарнорыночной стратегии продавцов компьютерного продукта и перспективы сочетанного развития маркетингового аудита и способов коммерческой разведки при оздоровлении предпринимательской деятельности на отечественном рынке алкогольной продукции. Маркетинговый аудит как научный прием ранжирования факторов внешней и внутренней производственной среды, определяющих взаимную конкурентоспособность лицензионных и контрафактных товаров на отечественном рынке. Маркетинговый аудит рекламных кампаний как научноприкладной аспект превентации противоправной коммерческой деятельности на рынке лицензионных товаров. Научное обоснование использования различных форм маркетингового аудита для дифференциации отдельных корпоративных групп потребителей лицензионного и сходного с ним по характеристикам контрафактного продукта. Эффективность маркетингового аудита как превентивной экономической системы ценового демпинга со стороны контрафакта на психологию потребителя качественных лицензионных товаров. Глава 1. Современные технологии комплексного задействования маркетингового инструментария в ситуационном анализе потребительской конъюнктуры лицензионных товаров и рыночного поведения их продавцов. В специальной литературе в настоящий период развернулась острая научная дискуссия среди отечественных и зарубежных маркетологов М. В. Богитов, А. К. Дружинина, Назина, . Дмитриев, К. А. Благодаров, В. Д. Драганов, М. Н. , . В частности, известные российские экономисты Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева формулируют рыночное потребительское поведение как совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов. При этом эти же исследователи считают, что под термином конъюнктура рынка понимается от лат. В этой связи необходимо указать, что в российском современном федеральном законодательстве лицензированные товары обязаны иметь свой товарный знак, использование которого регулируется ст. Федерального Закона О лицензировании отдельных видов деятельности от августа года 8ФЗ. К лицензированным товарам на сегодняшний день относятся все виды авторского компьютерного продукта, лекарства, занесенные в международную и российскую Фармакопею, алкогольная продукция, торговые брэнды известных фирм и т. В частности, по свидетельству известного отечественного маркетолога С. И. Галкиной , контрафакт стал появляться в сфере детской канцелярской продукции. При этом как отмечает названный исследователь стоит понимать, что производитель канцелярии в оформлении упаковки детской продукции вынужден считаться не только со вкусом юного покупателя, но также и со вкусом родителей которые платят за тетрадки, пеналы, линейки и краски своих детей, а зачастую их и выбирают, и с правилами учебных заведений, несколько ограничивающих вкусовые предпочтения своих учащихся. В свою очередь, лицензии тоже бывают разные. Это могут быть известные персонажи, цепляющие покупателя своей популярностью, или просто красивые, качественно сделанные изображения. В любом случае, лицензионная продукция подразумевает некоторую серийность и качество исполнения. В последнее время специалисты все чаще сходятся во мнении, что будущее именно за лицензионной продукцией. Да, нередко она оказывается несколько дороже товаров с нелицензированным дизайном, но чем дальше, тем все больше покупателей соглашается платить за понастоящему красивую и качественную продукцию ведь держатели лицензий тоже предъявляют определенные требования к качеству лицензированных товаров. Более того, чем дальше, тем острее будет вестись борьба среди производителей товаров за право обладать лицензией. На российском рынке канцелярской продукции самым крупным лицензиатом является компания Офис Премьер. В прошлом году объемы продаж детской продукции, выпускаемой компанией, возросли на , что представлено на диаграмме 1. Обсуждая данные диаграммы 1, уже известная нам маркетолог С.