Использование маркетинговых средств при определении региональной стратегии экономического развития : на примере Волгоградской области

• Автор: Генералова, Светлана Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 136 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теория и методология определения региональной стратегии
экономического развития РСЭР средствами маркетинга.
1.1 Сущность, содержание, структура РСЭР.
1.2 Временные параметры РСЭР.
1.3 Взаимосвязь и сращивание стратегического менеджмента со стратегическим маркетингом.
1.4 Направления исследований в региональном маркетинге.
2. Разработка комплекса регионального маркетинга.
2.1 Маркетинговое исследование региона.
2.2 Сегментация регионального рынка производительные и потребительские возможности
2.3 Выбор инструментов регионального маркетинга для обеспечения внутренней и внешней конкурентоспособности регионального
экономического развития
3. Использование средств маркетинга при разработке РСЭР Волгоградской области
3.1. Интернет как средство поддержки реализации маркетинговой политики .
3.2. Использование бенчмаркинга.
3.3. Использование коммуникативных средств маркетинга.
3.4. Создание региональной службы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы


Системное управление региональным брендом с использованием различных маркетинговых средств позволит снизить количество слабостей и трансформировать многие из них в возможности, а затем в сильные стороны региона. Одним из наиболее перспективных направлений развития регионального бренда является Интернетмаркетинг. Анализ официального Интернетсайта Волгоградской области показывает, что по качественным характеристикам и показателям количества маркетингово коммуникативных элементов он уступает ряду соседних регионов, что отрицательно сказывается на привлекательности региона и снижает потенциал его развития. В связи с этим возникает необходимость переработки существующего сайта Волгоградской области, и усиления его маркетинговой составляющей. Обоснована необходимость использования маркетинговых средств в процессе разработки региональных стратегий экономического развития, обусловленная необходимостью более полного учета интересов государственного стратегического развития, а также населения региона и бизнессообщества, что приводит к необходимости пересмотра процесса разработки данных стратегий, а также расширения средств и инструментария, используемого в его ходе. Проведена сегментация бизиессообщества в целях реализации концепции регионального маркетинга посредством выделения групп экономических субъектов по уровню чувствительности их по отношению к проводимой региональными властями маркетинговой политике 1 лица, сверхчувствительные к маркетинговой поддержке со стороны руководства региона профессиональный бизнес, имеющий взаимосвязи с другими регионами страны либо поддерживающий международные связи 2 лица, обращающиеся к маркетинговой поддержке региона в зависимости от ситуации, характера своих потребностей и потребительских ожиданий осуществляют разовые внешнеэкономические и межрегиональные сделки 3 лица, предпочитающие самообслуживание наиболее крупные в национальных масштабах организации, не нуждающиеся в маркетинговой поддержке в силу специфики собственной проводимой маркетинговой политики. Уточнено содержание терминов стратегия, тактика, план применительно к региональному экономическому развитию путем выделения в итоговом документе, результирующем направления развития региона, трех частей, отражающих стратегический, тактический и оперативный уровни реализации стратегии, а также уточнена трактовка понятия оптимальная стратегия развития региона, определяемая как лучшая из рациональных стратегий управления, тот из сценариев развития региона, для которого предусматривается значительное улучшение качества жизни населения региона, а также улучшение условий деятельности бизнес сообщества. Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении теоретических основ разработки стратегий экономического развития регионов с использованием современных маркетинговых средств, что позволяет оптимизировать процесс стратегического планирования и заложить основы для разработки универсальных схем и планов стратегического развития регионов. Обобщение опыта использования маркетинга в процессе разработок стратегий экономического развития регионов РФ позволяет выявить типичные методические и методологические ошибки, допускаемые органами власти различных уровней и в дальнейшем найти теоретически обоснованные пути решения выявленных проблем. Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в возможности использования их в процессе разработки стратегий экономического развития регионов, а также иных территориальных образований. Также материалы исследования могут быть использованы при подготовке единого стандарта по разработке стратегий экономического развития региона, создаваемого с целью синхронизации целей развития отдельных регионов в рамках национальной стратегии развития России. Апробация основных результатов работы. Основные положения диссертационного исследования были доложены и вошли в сборники научных трудов региональных и межвузовских научнопрактических конференций городов Волгоград, Ростов. Выводы и результаты диссертационной работы обсуждены на заседаниях межкафедралыюго научного семинара факультета Экономика и управление Волгоградского государственного технического университета в году.