Методы проектного управления маркетинговой деятельностью предприятия

• Автор: Калинин, Игорь Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 168 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ РЕД ПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия
1.2. Анализ существующих подходов к управлению маркетинговой деятельностью предприятия
1.3. Анализ возможностей применения методов проектного менеджмента для управления маркетинговой деятельностью
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Определение проектов маркетинговой деятельности предприятия
2.2. Методы разработки и последующего отбора проектов маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Методы реализации проектов маркетинговой деятельности предприятия
2.4. Методы оценки проектов маркетинговой деятельности предприятия
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СИСТЕМЫ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Методические рекомендации по разработке внутрифирменных стандартов управления проектами маркетинговой деятельности
3.2. Методические рекомендации по созданию проектной организационной структуры маркетинговой службы предприятия
3.3. Разработка регламента проектного управления маркетинговой деятельностью в ОСЮ Аполло
Выводы по третьей главе
Заключение
Список используемой литературы


Маркетинг это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами. Маркетинг это поиск таких рыночных ниш и направлений бизнеса, в которых компания будет первой, и внедрение таких идей и использование таких возможностей, которые сделают компанию лидером в эпоху убийственной конкуренции. Маркетинг рассматривается, как система управления предприятием, направленная на получение прибыли посредством учета и влияния на рыночные условия. Маркетинг это сгруппированные и продуманные ходы стратегия, в результате которых повысится узнаваемость или увеличатся продажи. Маркетинг это прибыльное для компании удовлетворение потребностей других людей. Маркетинг это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя. Маркетинг это комплекс мероприятий в области исследований торговосбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг это стимулирование поведения, экономически выгодного для того, кто его стимулирует. Маркетинг это согласование ресурсов организации с потребностями рынка. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг это весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т. Маркетинг это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя. Маркетинг рассматривается как философия ведения бизнеса. Маркетингобеспечение развития и существования компании. Маркетинг система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения. Маркетингэто коммерческий смысл, возведенный в метод. Маркетинг это философия бизнеса, которая ставит клиентов в центр стратегии бизнеса. Маркетинг это философия бизнеса. Маркетинг в широком смысле философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху предприятия и приносит пользу обществу. Сложность понимания маркетинга и соответственно многообразие его определений, на наш взгляд, связаны с его двойственной природой. В общем методологическом аспекте в маркетинге необходимо выделять, с одной стороны, функциональное содержание, которое можно определить как комплекс функций, реализуемых на уровне отдела маркетинга и направленных на обеспечение конкурентных преимуществ предприятия на рынке, а с другой стороны, стратегический аспект маркетинга. В этом случае маркетинг рассматривается как интегрированная, ориентированная на внешнюю среду и прибыль система управления предприятием, которая существенно отличается от производственно сбытового подхода к организации управления. Истинное понимание сущности современного маркетинга и тенденций его развития невозможно без анализа исторического пути. Необходимо проанализировать основные этапы развития и определить факторы, которые оказали решающее воздействие на процесс формирования концепции маркетинга. Как свидетельствуют американские исследователи , отдельные элементы маркетинга сбыт и продвижение товара были известны в Великобритании в XVII веке. В это время в Британском королевстве сельскохозяйственная продукция реализовывалась преимущественно на городских рынках. Сельскохозяйственные товары продавали с помощью посредников на оптовой основе не только в Великобритании, но также выносились в западноевропейские страны. Ряд базисных элементов маркетинга, таких, как реклама и ценовая политика, вообще были выявлены историками в тех периодах развития человеческой цивилизации, которые ассоциируются с каменным письмом и использованием папирусных свитков. Известный немецкий экономист X.