Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения на рынке паевых инвестиционных фондов

• Автор: Митрахович, Татьяна Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 176 с. : ил.

Содержание
Введение.
1. Теоретические основы функционирования маркетинговых каналов распределения финансовых продуктов
1.1 Сущность маркетинговых каналов распределения 1
1.2 Маркетинговые каналы распределения финансовых продуктов.
2. Процесс формирования маркетинговых каналов.
2.1 Анализ взглядов на процесс формирования маркетинговых каналов
распределения товаров и услуг.
2.2. Разработка методики формирования маркетинговых каналов распределения финансовых продуктов
3. Формирование маркетинговых каналов на рынке паевых инвестиционных фондов
3.1. Оценка эффективности существующей системы распределения
3.2. Маркетинговый механизм воздействия на конкурентоспособность маркетинговых каналов распределения паевых инвестиционных фондов.
Заключение.
Список использованной литературы


Именно в связи с наблюдаемыми рыночными тенденциями возникает необходимость исследования маркетинговых каналов распределения продукции. В частности, нуждается в уточнении сам термин маркетинговый канал распределения, поскольку существует как большое количество трактовок данного термина, так и термин не является устоявшимся в практике используются такие термины, как канал распределения, маркетинговый канал, канал товародвижения, канал дистрибуции, канал маркетинга, сбытовой канал, товаропроводящая сеть. Различные определения каналов распределения, встречающиеся в литературе, целесообразно сгруппировать в несколько подходов. Уиллер, С. Властелины каналов Как лидирующие компании создают инновационные стратегии маркетинга и продаж i i i i i v С. Уиллер, Э. Хирш Пер. М. Издательский дом Гребенникова, . В отечественной и зарубежной литературе встречаются следующие трактовки канала распределения. А. Д. Чудаков отмечает канал распределения представляет собой ряд организаций или отдельных лиц, которые осуществляют передачу того или иного товара на пути от производителя к потребителю5. Канал распределения это собой совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги от производителя к потребителю, который либо непосредственно использует этот товар или услугу или производит на их основе другие товары или услуги6. Канал распределения это совокупность предприятий, организаций, фирм, а также лиц, обеспечивающих передвижение товара и передачу права собственности на него от изготовителя потребителю7. Канал распределения это совокупность независимых юридических или физических лиц, участвующих в процессе движения товара от производителя к потребителю, получивших название посредники8. Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для использования или потребления индивидуальными потребителями или отдельными организациями. Логистические каналы и сети в логистике Электронный ресурс. Маркетинг. Реализация продукции Электронный ресурс. Распределение товаров и товародвижение Электронный ресурс. 7ix. i Электронный ресурс. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга Е. П. Голубков Маркетинг в России и за рубежом. Электронный ресурс. В книге i i Управление прибылями маркетингового канала . . и . . отмечают, что маркетинговый канал дистрибуции состоит из нескольких участников, каждый из которых имеет свои собственные критерии принятия решений. Однако решения каждого участника канала влияют на прибыли и, соответственно, на деятельность всех остальных участников маркетингового канала, то есть прослеживается взаимосвязь всех участников данного канала. Недостаток координации в деятельности участников канала ведет к нежелательным последствиям как для участников, так и для конечных потребителей. При этом ключевой характеристикой распределения в данном подходе называется не простое перемещение товара из рук в руки, а наличие передачи права собственности на передаваемый товар. Происходит своеобразная перепродажа товара, причем, за исключением конечного потребителя, другие участники этой цепочки покупают его с целью последующей продажи, а не для использования в соответствии с назначением. Американская маркетинговая ассоциация i i ii определяет канал распределения следующим образом это структура, объединяющая внутренние подразделения организации с внешними агентами и дилерами, оптовыми и розничными торговцами, через которых осуществляется продажа товаров, продуктов или услуг. Хованов ЛА. Управление каналами распределения в оптовой торговле Л. Л. Хованов Маркетинг и России и за рубежом. . Электронный ресурс. Режим доступа . . V. iii . V. , i .