Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы

• Автор: Кузнецов, Роман Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 156 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.БАННЕРНАЯ ИНТЕРНЕТРЕКЛАМА КЛАССИФИКАЦИИ
РАЗНОВИДНОСТЕЙ, СВОЙСТВА
1.1. Интернетреклама как инструмент продвижения
1.2. Систематизация разновидностей Интернетрекламы.
1.3. Свойства Интернетрекламы как основа определений рекламных форматов
ГЛАВА 2. КОНЪЮНКТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ.
ОРГАНИЗАЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
2.1. Конъюнктурный анализ структуры и динамики рынка Интернетрекламы.
2.2. Этапы развития и проблемы рынка Интернетрекламы.
2.3. Моделирование рекламного процесса в сфере Интернетрекламы.
2.4. Особенности маркетинговой деятельности медиаселлеров на рынке Интернетрекламы
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИЗМЕРЕНИЙ И ОЦЕНОК
ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ
3.1. Методика сравнительного анализа медиаселлеров и их услуг.
3.2. Свойства и показатели качества разновидностей рекламы по средствам ее распространения.
3.3. Сравнительный анализ рыночного положения банверной Интернетрекламы
3.4. Система объективных показателей состояния и результатов рекламной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Разработанные научнометодические положения, практические результаты и рекомендации по совершенствованию методического обеспечения маркетинговых исследований в сфере баннерной Интернетрекламы внедрены в маркетинговую деятельность анализируемого медиаселлингового рекламного агентства. Публикации. Основные положения диссертации опубликованы в семи работах общим объемом 3,3 п. Структура и объем диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и шести приложений. Основной текст изложен на 6 страницах и содержит таблиц и иллюстрации. Список использованных источников состоит из 5 наименований, включая Интернетресурсы. Структура работы определена логикой изложения и поставленными задачами. Глава 1. Характеристика Интернетрекламы в составе продвижения Интернет информационная среда с практически безграничными возможностями. С появлением сети Интернет появились и новый канал распространения рекламы и новый вид рекламы Интернетреклама. В самом общем виде под Интернетрекламой будем понимать разновидность продвижения1, когда каналом распространения рекламного сообщения является сеть Интернет. Одна из первых задач настоящего исследования типологизация Интернетрекламы среди инструментов продвижения. Классификация этих видов деятельности аналогично комплексу маркетинга называется комплексом продвижения. Известный маркетолог Ф. Стимулирование сбыта i единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг. Продвижение передача информации от продавца к потенциальному покупателю с целыо влияния на отношение к товару информирование потребителей о товаре продукте . Также продвижение совокупность мероприятий но доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулирование у них желание его купить . Более точное определение затруднено изза многочисленности видов и средств стимулирования сбыта. Известно, что стимулирование сбыта самая разнородная группа инструментов продвижения и включает конкурсы, купоны, образцы, премии показы подарки и т. Пропаганда i i налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством, создания выгодной для компании репутации, положительного, корпоративного имиджа, с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действий с другой. К числу главных инструментов пропаганды относят контакты с прессой, создание репутации товара, корпоративные коммуникации, встречи представителей компании с потребителями и консультирование. Личные продажи включают не только информирование, но и продажи и, более того, установление длительных отношений с потребителями. В этой связи лучше говорить о персональном продвижении или продвижении лицом к лицу . Пропаганда ориентирована не только на потребителей, но на общество в целом, поэтому к продвижению, строго говоря, не относится. Продвижение и пропаганда вместе составляют коммуникации. Некоторые авторы еще сильнее расширяют состав коммуникаций. Обращает на себя внимание разделение личной продажи и прямого маркетинга, что достаточно спорно. Автор далее придерживается той точки зрения, что традиционно продвижение состоит из трех составляющих массовое продвижение рекламу и паблисити, персональное продвижение лицом к лицу и стимулирование сбыта, что находит подтверждение в . Традиционная классификация Интернетрекламы В соответствии с выше изложенным материалом в части состава комплекса продвижения, традиционную классификацию Интернетрекламы в составе комплекса продвижения можно представить в виде следующей схемы рис. Интернетреклама входит в состав рекламы, является ее разновидностью в смысле канала распространения. Рис. Такой подход является в настоящее время общепринятым, но по нашему мнению он не в полной мере отражает особенности Интернетрекламы. Кроме того, как видно из состава инструментов коммуникаций, они сложились на практике и не являются результатом классификации по какомулибо признаку.