Исследование инноваций как основной фактор при моделировании развития субъектов рекламного рынка России в XXI веке

• Автор: Горлевская, Людмила Эдуардовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 123 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ.
1.1. Современное состояние рынка рекламных услуг в России.
1.2. Направления научных исследований в рекламе.
1.3. Перспективы развития рекламной деятельности
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ МОДЕЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
2.1. Анализ целей рекламодателя и целевой аудитории товара услуги.
2.2. Исследование рынка инноваций и формирование инновационной коммуникационной платформы .
2.3. Методы контроля и оценка эффективности рекламной кампании
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ИННОВАЦИЙ И ИННОВАЦИОННОЙ МОДЕЛИ В РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
3.1. Анализ рыночной ситуации и определение целей рекламной кампании
3.2. Исследование рынка инноваций и анализ каналов коммуникации.
3.3. Разработка инновационной коммуникационной платформы и реализация запланированных мероприятий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Современное общество с широким ассортиментом товаров и услуг невозможно уже представить без рекламы, прочно вошедшей в жизнь каждого человека. Реклама выполняет экономическую роль, обеспечивая налаживание связей между субъектами хозяйствования, производителями и потребителями товаров и услуг общественную роль, воздействуя на определенные аудитории, формируя лояльное отношение социальную роль, заключающуюся в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире, а также политическую, образовательную, психологическую и эстетическую.
Россия возглавляет список самых брендозависимых стран, составленный компанией МсКлпБеу по результатам исследования потребительского поведения во Франции, Германии, Японии, Польше, России, Испании, Швеции, Великобритании и США1. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России в году медиа заработали на рекламе 9 млрд. рублей. Резкое сокращение объема ТВрекламы с до минут в час после вступления в силу нового закона О рекламе и резкий рост цен почти не сказались па темпах роста рынка, который увеличился на .
Посредством рекламной деятельности современная компания должна заявить о своем существовании на рынке, ассортименте товаров услуг, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Актуальность


С позиций экономической науки рекламу исследовали Т. А. Бороноева, С. В. Веселов, С. Коптев, В. П. Коломиец, И. Я. Рожков, А. Г1. Ситников и другие. Значительный вклад в развитие инновационного менеджмента и маркетинга внесли такие отечественные ученые, как В. П. Баранчеев, В. II. Варфоломеев, С. Д. Ильенкова, Кокурин Д. И., Кравцова В. И., В. Г. Медынский, В. Д. Секерин, Фатхутдинов и другие. Накопленный в результате исследований отечественных и зарубежных ученых материал служит базой для инновационных разработок. Развитие НИОКР оказывает значительное влияние на процесс коммуникации бренда с потребителями, что отражается на рекламном рынке зарождением новых тенденций, появлением новых средств коммуникации, форматов рекламных сообщений. В этих условиях для рекламных агентств особую актуальность представляют научные исследования, и в первую очередь, разработка инноваций в сфере организации и управления рекламной деятельностью. Необходимость внедрения инновационных методов работы в рекламных агентствах, в целях достижения конкурентоспособности компаний данной сферы, диктуется изменяющимися условиями современного рынка рекламных услуг. Таким образом, трансформация медиапространства вынуждает рекламодателей соответствовать развитию рынка, что и определяет направленность работы. Целыо настоящего диссертационного исследования является разработка и практическое применение инновационной модели поведения организаций, занимающихся рекламной деятельностью, основанной на анализе развития отечественного и зарубежного рекламного рынка, позволяющей рекламным структурам опережать динамику потребностей рекламодателей. Объектом диссертационного исследования служит деятельность субъектов рекламного рынка России. Предметом исследования являются инновационные методы и процессы повышения эффективности проведения мультимедийных рекламных кампаний в условиях изменяющегося медиапространства. Теоретикометодологическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам рекламной деятельности и рекламного рынка, инновационного менеджмента, стратегического планирования, маркетинга, материалы международного Каннского фестиваля рекламы за гг. Эмпирическая и нормативноправовая база исследования формировалась на основе законодательных и нормативных актов Российской федерации, Постановлений Правительства РФ, инструктивных материалов Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, имеющих отношение к исследуемой проблеме, материалов периодической печати, правовой литературы, а также аналитической и статистической информации субъектов рекламного рынка. В процессе исследования были использованы различные методы экстраполяции, интервьюирования, статистические методы сбора и обработки информации экспертной оценки, системного и ситуационного анализов. Научная новизна выводов и результатов диссертационной работы заключается в инновационном подходе к организации процессов и деятельности отечественных рекламных организаций, предложен новый подход к совершенствованию деятельности участников рекламного рынка с использованием инновационной составляющей. Предложена на основе современных теоретических подходов к рекламе классификация направлений исследования в рекламной деятельности, позволяющая осуществить их систематизацию. Определены критерии конкуренции между обслуживающими компаниями в рекламной сфере, что позволяет отслеживать динамику изменения конкурентных позиций участников рынка. Предложена инновационная модель, отражающая использование новых технологий, при разработке рекламных кампании в условиях изменяющегося медиапространства. Разработана комплексная система формирования и ведения базы инновационных коммуникационных носителей, позволяющая рекламным агентствам и рекламодателям генерировать новые идеи реализации рекламных кампаний. Разработан метод оценки выбора инновационных носителей, позволяющий определить инновационные приоритеты, обеспечивающие наибольшую результативность и эффективность рекламы. Практическая значимость выполненных исследований.