Диагностика и регулирование маркетинговой активности предприятий АПК

• Автор: Фирсова, Нина Кузьминична
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 148 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ДИАГНОСТИКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ
1.1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫЖОВ
И РЫНОЧНОГО ПОВЕДЕНИЯ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ
1.2 ПОДХОДЫ К ОР1 АНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ И РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
1.2.1 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕТОДОВ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
2. ДИАГНОСТИКА УСЛОВИЙ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОСБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ на примере рынка молочной продукции.
2.1 ОЦЕЖА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПОТЕНЦИАЛА ХОЗЯЙСТВУЮЩЕГО СУБЪЕКТА.
2.2 ОЦЕЖА РЫНОЧНОЙ АКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО
ПОТЕНЦИАЛА.
2.2.1 АНАЛИЗ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
2.2.2 КОЖУРЕНТНЫЕ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ПРОДУКЦИИ
НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫЖЕ
2.3 АНАЛИЗ СБЫТОВОЙ ПОЛИТЖИ ПРЕДПРТИЯТИЯ
2.3.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА.
2.3.2 УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КАНАЛОВ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
2.3.3 СОСТОЯНИЕ СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
2.4 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
3. НАПРАВЛЕНИЯ И МЕТОДЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В
УСЛОВИЯХ ОБОСТРЯЮЩЕСЯ КОНКУРЕНЦИИ
3.1 ПР ПОЗИРОВАНИЕ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕГУЛИРОВАНИЯ УРОВНЯ РЫНОЧНОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
3.1.2 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
3.1.3 РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ ТОВАРОВ НОВИНОК.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В условиях развитых рыночных отношений для предпринимателя важное значение имеют коммуникации с покупателем, коммуникации со всеми заинтересованными в той или иной сделке субъектами, возрастает роль информационных технологий в разработке и ускорении принятия решений. Необходимо заведомо знать ориентацию покупателя на покупку, его мотивы, нужды и потребности. Важнейшее значение приобретает конкурентоспособность продукции, необходимо постоянно обновлять технологии, ассортимент выпускаемой продукции, создавать новые рынки, расширять производство, изменять организационные структуры управления, обеспечивая их свойством адаптивности к основным изменениям характеристики рынка и поведения потребителя. Требуется постоянное, как стратегическое, так и оперативное планирование всей производственной, маркетинговой и коммерческой деятельности фирмы, основанное на достоверной, репрезентативной маркетинговой информации. Практика показала необходимость разделения функций отдельных отделов и служб в целях выделения специализированной службы по организации маркетинговой деятельности, на которую в первую очередь возлагаются задачи по проведению маркетинговых исследований и разработке маркетинговых программ. Маркетинговые исследования и их надлежащая организация становится инструментом, с помощью которого существенно снижается риск предпринимательства, продуцента, поставщика, посредника и возрастает качество решения задач потребителя. Значение маркетинговых исследований усиливается также тем, что возрастает роль фактора неопределенности в организации управления предпринимательством, рассматриваемая как нестабильность, изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы. Что же понимают под маркетинговым исследованием В научной литературе, а также и на практике употребляются самые различные понятия относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых исследований исследование рынка, исследование сбыта, исследование мотивов, исследование потенциала, маркетинговая разведка, социальные исследования, исследование лучшего опыта организации производства и путей повышения производительности на предприятиях своих партнеров и конкурентов, включая смежные отрасли. Маркетинговые исследования нередко связываются с понятием Информационная или осведомительная, разведывательная системы , , 1, 4, 3. При этом базируются на англоамериканских понятиях i исследование сбыта, маркетинговое исследование и исследование рынка. Американская Ассоциация Маркетинга определяет i , то есть сбыта, и соответственно и маркетинговое исследование как систематический поиск, сбор, отработку и интеграцию информации, которая связана или относится ко всем проблемам маркетинга товаров и услуг. Исследование же рынка рассматривается как систематическое производственное исследование рынков место встречи спроса и предложения, в особенности анализ способности этих рынков, воспроизводить оборот товаров или услуг. Мефферт X. Он установил разграничение между этими понятиями. Как видно маркетинговое исследование включает как получение внешних сведений, данных с помощью инструментов исследования сбыта, так и сбор, и обработку производственной информации. Понятие исследование сбыта или маркетинговое исследование шире, чем понятие исследование рынка, так как исследует систему сбыта продукции предприятия, а также принимает во внимание результаты исследования маркетинговой например, исследование рекламы, цен, системы распределения и внутрипроизводственной например, затраты по сбыту, складирование, производственные мощности деятельности. С другой стороны понятие исследование сбыта или маркетинговое исследование уже, чем исследование рынка потому, что при их проведении беспокоятся только о рынках сбыта продукции предприятия. Тогда как исследование рынка касается также рынка производственных сил, то есть рынков рабочей силы, сырья и энергии, материалов, установок и агрегатов, денег и капитала.