Товарно-сбытовая политика предприятий АПК как эффективный инструмент в системе продовольственного обеспечения региона

Товарно-сбытовая политика предприятий АПК как эффективный инструмент в системе продовольственного обеспечения региона

Автор: Костина, Ольга Владимировна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2009

Место защиты: Санкт-Петербург

Количество страниц: 157 с. ил.

Артикул: 4369025

Автор: Костина, Ольга Владимировна

Стоимость: 250 руб.

Товарно-сбытовая политика предприятий АПК как эффективный инструмент в системе продовольственного обеспечения региона  Товарно-сбытовая политика предприятий АПК как эффективный инструмент в системе продовольственного обеспечения региона 

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 .Теоретические основы и предпосылки формирования эффективной товарносбытовой политики предприятий в условиях .обостряющейся конкуренции.
1.1 Сущность и особенности товарносбытовой политики хозяйствующих субъектов на современном этапе
1.2 Теоретические основы управления товарным ассортиментом ассортиментная политика
1.2.1 Критерии и принципы формирования товарного ассортимента предприятий
1.2.2 Методы управления товарным ассортиментом.
1.3 Подходы к разработке новых товаров и проблемам их жизненного цикла
1.4 Управление конкурентоспособностью товара.
1.5 Сущность и функции сбытовой политики хозяйствующих субъектов.
2. Оценка условий и возможностей формирования товарносбыговой политики хозяйствующих субъектов агропродовольственной сферы региона .
2.1 Состояние и тенденции развития производства сельскохозяйственной продукции в Ленинградской области формирование товарного предложения
2.2 Влияние товарносбытовой политики предприятий на уровень продовольственной обеспеченности.
2.2.1 Региональные особенности продовольственного обеспечения и сбалансированности продовольственного спроса и предложения
2.3 Организация и регулирование работы каналов сбыта продукции товаропроизводителей.
2.4 Оценка и возможности регулирования уровня конкурентоспособности продукции
2.5 Подходы к оценке эффективности товарносбытовой политики аграрных предприятий в целом
3. Основные направления совершенствования товарносбытовой политики предприятий на развивающемся агропродовольственном рынке региона
3.1 Регулирование объемов и структуры товарного предложения
3.4 Стратегические ориентиры товарносбытовой политики аграрных предприятий региона
3.2 Направления развития товарной политики хозяйствующих субъектов
3.2.1 Продвижение конкурентоспособных товаровновинок.
3.2.2 Совершенствование ценообразования.
3.3 Методы эффективного государственного регулирования сбытовых систем федеральный, региональный и локальный уровни
3.5 Информационное обеспечение эффективной товарносбытовой политики хозяйствующих субъектов
Заключение
Список использованной литеразуры
Введение
Актуальность


Товарносбытовую политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, специфики его производственного процесса. Требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов относящихся к этой сфере. В их числе оптимизация ассортимента производимых продуктов с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства, темпы обновления продукции, как в целом, так и по отдельным ее видам, с учетом жизненного цикла соотношение новых и старых продуктов в программе, поваров и лицензируемых знаний, новых и освоенных рынков сбыта, уровень обновления разница в техникоэкономических характеристиках новых и сменяемых товаров выход на рынок с товарами рыночной новизны, выбор времени выхода па рынок с новыми товарами и изъятия из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и др. Подчеркнем, что эти вопросы решаются в тесной привязке к рынку, его требованиям к поведению конкурентов. Необходим стратегический подход к решению задач товарносбытовой политики, который означает, вопервых, что любое решение в указанной области должно осуществляться не только в русле текущих интересов, II также с учетом того, как оно работает на конечные цели маркетинга в перспективе. Вовторых, такой подход требует концентрации усилий па решающих направлениях. Только при соблюдении этих условий возможно успешное решение крупных задач долгосрочного характера . Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям. Таким образом, товарная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него определенных принципов поведения. Товарносбытовая политика очень важная составляющая часть производственной и маркетинговой политики предприятия в целом. Ее отсутствие приводит к неустойчивости товарного ассортимента, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Продуманная товарносбытовая политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для предприятия ориентиром общей направленности действий1 и дает возможность корректировать текущую ситуацию. Новые условия хозяйствования, расширение самостоятельности предприятий и повышение их ответственности за принимаемые решения требуют нового подхода к управлению ассортиментом продукции. По данным опросов руководители и специалист предприятий АПК они проблему формирование ассортиментной политики по важности ставят на второе место после ресурсного обеспечения деятельности. В связи с этим для эффективного управления необходимо иметь четкое представление о самом понятии ассортимент. С вопросом терминологии ассортимента связана проблема его научной классификации. Одни товары объединяются по признаку сырья и исходного материала, другие по назначению и общности выработки. Некоторые товары группируются по отраслям производства, многие по потребительским признакам. В маркетинговой теории и практике выделяют девять ступеней товарной систематики товарный раздел, товарная группа, товарный класс, товарный порядок, товарный род, товарный класс, товарный сорт, товарный подвид, товарный вид. Наши исследования показали, что принципиальной особенностью современной многоуровневой классификации товара является его рассмотрение на уровне конкретной организации, а не всей продукции вообще . В литературе понятие товарного ассортимента не всегда достаточно конкретизировано, что препятствует применению понятия на практике. Проведенный анализ различных точек зрения позволил выявить определенные взаимосвязи в существующих терминах и их трактовках. Товарный ассортимент включает все ассортиментные группы, которые предлагает фирма. Товарный ассортимент группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Товарная продуктовая линия это совокупность взаимосвязанных товаров. Товарный продуктовый ассортимент это совокупность товаров, предлагаемых фирмой. Товарная продуктовая номенклатура это классифицированный перечень товаров и пр.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.502, запросов: 128