Оценка маркетинговой привлекательности территории

Оценка маркетинговой привлекательности территории

Автор: Герасименко, Ольга Николаевна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2009

Место защиты: Санкт-Петербург

Количество страниц: 167 с. ил.

Артикул: 4368447

Автор: Герасименко, Ольга Николаевна

Стоимость: 250 руб.

Оценка маркетинговой привлекательности территории  Оценка маркетинговой привлекательности территории 



Соизмеряя уровень своих потребностей и возможностей с физическими техникоэксплутационными характеристиками товара, его назначением, характеристиками окружения и стоимостью, покупатель устанавливает эффективность и целесообразность осуществления покупки и возможность личного удовлетворения от совершения успешной сделки. Это относится и к такой социальноэкономической категории, как территория, которая. Территория как географическая местность, где осуществляются производственные и социальные процессы, определяется такими факторами, как место в иерархии, однородность или разнородность экономических отраслей, функциональность инфраструктура, плотность логистических потоков, политикоадминистративный статус регион, город, село. В этой связи территория, несущая на себе статус хозяйственной единицы, оценивается уровнем состояния динамики таких факторов, как экономика, политика, культура, география. При этом развитие территории должно основываться на согласовании всех многообразных, переплетающихся экономических интересов региональных, отечественных и иностранных. На современном этапе особенно важен дифференцированный подход к решению конкретных экономических вопросов в зависимости от возможное гей и особенностей каждой территории. Следовательно, применительно к перспективному развитию территории нужно продвигать и реализовывать проекты, выгодные самой территории, соседним территориям, России в целом и зарубежным партнерам, обеспечить стабильную и благоприятную для бизнеса инвесторов экономическую и социальную среду, в которой будут формироваться и реализовываться долгосрочные проекты. Эго позволит создать необходимый спектр заинтересованностей движущих сил и привлечь в экономику и социальную сферу территории финансовые средства из различных источников. Важнейшей движущей силой в продвижении территории в настоящее время является маркетинг, мероприятия которого оказывают влияние на уровень конкурентоспособности и прибыльности территориальных образований. Существует мнение, что первые маркетинговые мероприятия по продаже территории имели место во времена Средневековья. В работах , 0 приводятся примеры элементов маркетингового подхода к территории, имевшем место в конце девятнадцатого начале двадцатого столетия. Дальнейшее развитие маркетинга территорий 4 описывают примеры применения этого подхода к процессу колонизации Соединенных Ш татов и Канады, при продвижении южных штатов. По мнению Ф. Котлера, в США начиная с тридцатых годов прошлого века стратегическое маркетинговое планирование в территориальном контексте последовательно прошло через три стадии развития 0. По источникам Американского Совета Экономического Развития, начало первого поколения маркетинга в территориальном контексте было положено в х годах, когда южные штаты США стали предпринимать агрессивные действия по привлечению бизнеса, заводов и инвестиций с Севера путем продвижения лучшего бизнесклимата. В течение следующих четырех десятилетий территориальная конкуренция за привлечение бизнеса несколько изменила свои цели, методы, основания и маркетинговые сообщения. Территории стали допускать, что имеет место рынок покупателя, подверженный влиянию изменений, происходящих за пределами Соединенных Штатов. Задачей территорий было убедить покупателей выяснить их потребности, сформировать конкурентоспособный продукт и осуществить продажу. В х гг. В условиях изменившейся экономики и усилившейся конкуренции территории перешли от метода проб и ошибок к более тонким стратегиям, основанным на анализе конкуренции и позиционировании на рынке. Территории научились сегментировать рынки и покупателей, а также ориентировать свои продукты и услуги на отдельные группы потребителей на основе исследований и анализа. Продавцы территорий перешли от массового маркетинга неорганизованных продуктов к специализированному маркетингу, предполагающему приспособление продуктов к специфическим нуждам и желаниям покупателей. Кроме того, особый акцент был сделан на поддержке внутренних рынков и ресурсов региональных компаниях, промышленности, предпринимательстве, новых продуктах и коллективных ресурсах университетах, исследовательских фирмах, финансовых институтах и так далее. В х гг.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.593, запросов: 128