Креативный подход к рекламе как способ повышения конкурентоспособности организаций в сфере профессиональной акустики

Креативный подход к рекламе как способ повышения конкурентоспособности организаций в сфере профессиональной акустики

Автор: Иванова, Виктория Александровна

Количество страниц: 181 с. ил.

Артикул: 4368504

Автор: Иванова, Виктория Александровна

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2009

Место защиты: Москва

Стоимость: 250 руб.

Креативный подход к рекламе как способ повышения конкурентоспособности организаций в сфере профессиональной акустики  Креативный подход к рекламе как способ повышения конкурентоспособности организаций в сфере профессиональной акустики 

Содержание
Введение.
Глава 1. Теоретические основы развития рекламы в маркетинговой деятельности
1.1. Понятие и сущность креативности и креативного подхода в рекламе
1.2. Особенности развития рекламной коммуникации
1.3. Медиапланирование как объект исследования рекламной кампании
Глава 2. Реклама на рынке профессиональной акустики. Теоретикометодологические подходы к разработке рекламы.
2.1. Исследование особенностей существующей рекламы, как первый шаг для разработки креативного подхода
2.2. Особенности Интернет рекламы в сфере профессионального акустического оборудован ия.
2.3. Методические подходы к оценке рекламы конкурентов на позиционируемом
сегменте рынка
Глава 3. Формирование процесса реализации комплексного научного подхода рекламной деятельности
3.1. Продвижение предложений по реализации креативного подхода в управление рекламной деятельностью.
3.2. Оптимизация при разработке рекламных бизнесрешений для профессиональных выставок и презентаций
3.3. Разработка методов оценки эффективности рекламы с учтом креативного
подхода в рекламной деятельности организации.
Заключение.
Список литературы


Креативность, креатив это работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе2. Определения очень похожи и близки по смыслу, но все же термины не идентичны. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его способностях, традициях, которым следует автор. Если же говорить о креативном процессе, то главной его составляющей становится прагматический элемент, то есть изначальное понимание, зачем нужно чтото создавать, для кого нужно чтото создавать, как нужно чтото создавать и, собственно, что именно нужно создавать. Творчество всегда первично и фундаментально. Однако в креативном продукте оно подчинено прагматической цели3. Креативность это порождение оригинальных и уместных идей4. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М. Гос. Иностранных и национальных словарей, , стр. Ильинский С. Энциклопедический словарь . ЕВвсрсия. . Нельсон Р. Креатив искусство прагматика, или. Как сотворить продающую рекламную идею журнал Техника рекламы ноябрь г. Кук Г1. Креатив приносит деньги. Минск Гревцов Паблишер , стр. Итак, креативность это способность выбрать неожиданные, нестандартные, но в то же время эффективные способы, методы, пути решения поставленных задач из всего существующею многообразия возможных. Следует более детально рассмотреть отличие стандартного подхода от креативного. Любая управленческая деятельность при стандартном подходе управление рекламной деятельностью, в т. Схематически это можно изобразить следующим образом рис. Рис. Креативность относится к первой части управления к ментальной деятельности. Управленец делает выбор в пользу креативного или традиционного подхода еще до стадии принятия управленческого решения. Принять управленческое решение означает сформулировать цель. Цель же есть качественное и количественное описание результата, которого еще нет в реальной действительности, но который на уровне сознания принимающего решения зафиксировался в какойто конкретной форме1. Бусыгин Л. В. Эффективный менеджмент. М. Финпрссс. Если рассматривать этот процесс более подробно, то его можно изобразить в виде следующей схемы рис. Выбор в пользу какихлибо определенных способов, методов, путей. Рис. После принятия управленческого решения управленец, или менеджер приступит к его реализации. На этом этапе важна правильность воплощения в жизнь принятого решения, а сама креативность проявляется или не проявляется на предыдущих стадиях управленческой деятельности при осмыслении и выборе путей достижения поставленной цели. Следует четко понимать, что кроется за тем и другим. В большинстве организаций инновации не носят радикального характера. Новизна в том или ином виде присутствует, но она не носит тотальный характер. На уровень творческой, креативной деятельности влияет осознание того, что допустимо в рамках как самой организации, так и на рынке в целом. При попытке создания креативной рекламы обычно учитывается реакция на нее потенциального потребителя и покупателя, органов власти, конкурентов и т. Также учитывается возможность воплощения креативных идей в жизнь. Так, например, если говорить о новаторстве в вопросе размещения рекламы, то для российского рынка размещение рекламного сообщения на спинах ездовых слонов, идущих по заснеженным улицам города, было бы очень оригинальной и новой идеей. Однако по ряду очевидных причин такая идея имела бы крайне мало шансов на воплощение в жизнь. Следовательно, такое управленческое решение нельзя назвать креативным, так как оно базируется лишь на оригинальности идеи, а не на учете ее полезности. С этой точки зрения примечательно определение креативности, данное Уоллесом. Уоллес . На первом этапе происходит поиск и формулирование проблемы и возможности. На втором этапе закладываются основы решения проблемы. На третьем важную роль в большинстве случаев берут на себя подсознательные мысли тельные процессы. Озарение четвертый этап часто связано с внезапной догадкой. А пятый этап подтверждение подтверждением жизнеспособности идеи или решения. . i.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.558, запросов: 128