Формирование ценности бренда молочной продукции региона

• Автор: Дубинина, Мария Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 186 с. : ил.

Содержание
Введение.
1 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕННОСТИ БРЕНДА.
1.1 Эволюция понятийнокатегориальной концепции бренда
1.2 Изучение процесса формирования ценности брендов потребительских товаров.
1.3 Бренд как основной фактор управления стоимостью активов предприятия
2 МОНИТОРИНГ УРОВЯ РАЗВИТИЯ ЦЕННОСТИ БРЕНДОВ .
МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ РЕ1 ИОНАЛЬНЫМИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ
2.1 Тенденции и перспективы развития молочной промышленности Краснодарского края.
2.2 Оценка потребительских предпочтений в выборе различных
брендов молочной продукции.
2.3 Обоснование разработки идентичности брендов молочной продукции как условия высокого уровня их воспринимаемой ценности.
3 ОРГАНИЗАЦИОННОМЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РАЗВИТИЯ
IЩННОСГИ БРЕДОВ.
3.1 Методические аспекты классификации брендов товаров широкого потребления
3.2 Разработка проекта бренда, обладающего потенциалом формирования ценности, на предприятии молочной отрасли.
3.3 Модель перехода предприятия к управлению на основе ценности бренда
Заключение
Список использованной литературы


Однако чтобы культивируемый производителем образ товара проник в сознание потребителя в виде товарной марки и как бы задержался в нем на относительно продолжительное время, потребовалась разработка всевозможного идеологического инструментария, рассчитанного на рациональное поведение потребителя. Наибольший успех пришелся на идею сверхпростого сообщения 3,4. Остановитесь на одном ярком атрибуте и донесите его до сознания целевой аудитории. Атрибут этот должен выступить как неожиданный толчок, инициировать у потребителей вспышку озарения, донести до них возможность решения проблемы простым способом. В скором времени на практике выяснилось, что формирование образа товара порой противоречит рациональной мотивации, по той простой причине, что в природе человека практически всегда существует эмоциональная составляющая. Поиск концепции, которая бы строилась на интегральной основе, учитывающей комплексный характер потребительских мотиваций, обозначил в общих чертах фазу брендинга. За последние десятилетия термин бренд приобрел значение, близкое к понятиям торговая марка, а также товарный знак и товар. В настоящее время наиболее распространено смешение понятий бренд и торговая марка. Общепринятое определение бренда принадлежит Американской маркетинговой ассоциации АМА , , i, , i, ii i ii vi ii i. М. Дымшиц, директор исследований и стратегического планирования маркетингового агентства МЕДИА АРТС, считает, что именно это определение отражает идеологию бренда в той форме, которая получила наибольшее распространение в России и предлагает собственный перевод этого определения Бренд название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение либо их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов , с. Это же определение в книге Ф. Котлера Основы маркетинга звучит так же, только в нем заменено на марку , с. Действительно, на протяжении многих лет термин бренд употреблялся в смысле маркировки товара надписи или символа, указывающих на его происхождение или владельца использовался как синоним торговой марки. Экономический словарь дает такое определение торговой марке оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу этой фирмы. Чаще всего торговая марка представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием1 знаков, букв, слов 7, с. В целом, с эти определением торговой марки можно согласиться, поскольку оно отражает тот смысл, который многие теоретики и практики вкладывают в это понятие, однако есть одна неточность размыта грань между торг овой маркой производителя, частной и лицензионной торговой маркой определение, скорее всего, больше подходит к торговой марке дистрибьютора или лицензиата. Интересно представление Голубкова Е. П. о том, что термин бренд следует рассматривать как синоним термина марка, а точнее престижная марка. Соглашаясь с признанным отечественным теоретиком в том, что бренд но сравнению с маркой более эмоциональное поня тие, мьг не можем принять его утверждение, что все характеристики бренда могут быть рассмотрены в рамках термина марка с использованием при этом соответствующих определений известная, престижная, международная и т. Обосновывает Голубков Е. П. свое мнение общеизвестным определеггием ЛМА, приведенным в книге Ф. Котлера, а также тем, что марка является более Привычным ДЛЯ отечественной литературы термином И тем, 0 если расширительное или специальное толкование какогото понятия может быть осуществлено в рамках традиционных терминов, то введегше новых терминов, тем более инородных для русского языка, нс оправ дано . Термин престижная марка, в нашем представлении, явление переходное нечто большее, чем торговая марка, но еще не бренд.