Позиционирование новых энергетических компаний в региональном экономическом пространстве в условиях реформирования отрасли

• Автор: Полуэктова, Татьяна Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 145 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Теоретикомегодические основы формирования имиджа энергетической компании на основе ее позиционирования в региональном экономическом пространстве
1.1. Особенности позиционирования энергетических компаний, обусловленные спецификой отрасли
1.2. Эволюция взглядов о сущности имиджа компании и факторах его формирования
1.3. Основные принципы, факторы и инструменты формирования имиджа энергетических компаний компании в условиях реформирования отрасли
2. Особенности формирования имиджа энергетических компаний в российских регионах в условиях реализации стратегии реформирования энергетики России
2.1. Инструменты формирования имиджа на энергетическом рынке
2.2. Опыт формирования имиджа энергетических компаний на основе позиционирования на российском рынке
2.3. Особенности формирования имиджа различных видов энергетических компаний в условиях реализации стратегии реформирования энергетики России
3. Разработка методов формирования имиджа энергетических компаний на основе ее позиционирования в региональном экономическом пространстве
3.1 Использование позиционирования энергетических компаний как инструмента формирования имиджа на энергетическом рынке
3.2 Рекомендации по разработке методов формирования имиджа энергетических компаний на основе позиционирования в период реформирования отрасли
Заключение
Библиографический список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Представить авторскую трактовку категории позиционирование энергетических компаний в региональном экономическом пространстве. Предложить адаптированную к региональному рынку электроэнергии матрицу привлекательности маркетинговых инструментов формирования имиджа энергетических компаний. Выявить и систематизировать факторы, определяющие метод позиционирования энергетических компаний с учетом особенностей экономического пространства региона. Исследовать зависимость мероприятий но позиционированию новой энергетической компании в региональном экономическом пространстве от этапов жизненного цикла компании. Обосновать возможность использования инструментов декомпозиции и каскадирования цели в процессе исполнения плана позиционирования новой энергетической компании в региональном экономическом пространстве. Разработать алгоритм процесса позиционирования новых энергетических компаний в региональном экономическом пространстве. Предложить метод оценки результативности позиционирования новых энергетических компаний в региональном экономическом пространстве. Объектом исследования являются энергетические компании в региональном экономическом пространстве. Предметом исследования является совокупность организационно управленческих отношений, возникающих в процессе позиционирования новых энергетических компаний в региональном экономическом пространстве в условиях реформирования отрасли. Теоретической и методологической основой диссертационного исследования стали концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в современной экономической литературе, посвященные принципам функционирования отраслевых рынков, регионального управления, стратегического менеджмента. Исследование базируется на использовании методов и принципов системного управления, логического моделирования материальных, трудовых и финансовых ресурсов, а также статистических, программноцелевых методов. Постановка и доказательство рабочих гипотез выполнялись на основе системного подхода в его субъектнообъектном и функциональноструктурном аспектах методов и инструментальных технологий научного исследования, в том числе программнопрогнозных разработок, конструирования организационных структур управления и логистических схем ресурсных потоков, табличных и графических приемов визуализации статистических данных, математического моделирования. При разработке основных вопросов экономического прогноза в системе стратегического менеджмента осуществлен системный подход к исследуемой проблеме, что позволило обеспечить комплексность исследования и выявить основные пути рационализации и повышения эффективности регионального управления. ОАО Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы ОАО ФСК ЕЭС, ряда энергетических компаний, публикации в периодической печати, а также результаты маркетинговых исследований регионального рынка электроэнергии. В ходе подготовки диссертации были использованы результаты прикладных исследований по оценке эффективности позиционирования энергетических компаний, проведенные с участием автора. В ходе исследования использованы федеральные и региональные законодательные акты и подзаконные документы, регулирующие конкурентные отношения, в том числе Федеральный закон от 5Ф3 О защите конкуренции, план мероприятий по реализации программы антикризисных мер и политики модернизации экономики Администрации Волгоградской области на г. Интернет и др. Региональная экономика 5. Федерации, муниципальном Паспорта ВАК России специальности Экономика и управление народным хозяйством. Предложена адаптированная к региональному рынку электроэнергии матрица привлекательности маркетинговых инструментов формирования имиджа энергетических компаний позиционирование, создание ЕВрссурса, участие в выставках, публикации в СМИ, создание фирменного стиля, создание корпоративной культуры, создание собственной торговой марки, открытая финансовая отчетность, реклама, использование которой позволяет дать оценку управленческих решений относительно формирования имиджа новой энергетической компании в мезоэкономическом пространстве.