Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса

• Автор: Батин, Евгений Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 174 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБ1ЮСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА.
1.1 Экономическая сущность и основное содержание
проблемы конкурентоспособности предприятия.
1.2 Факторы, критерии и стратегия повышения
конкурентоспособности промышленных предприятий.
1.3 Концептуальные положения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий
в условиях кризиса.
2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА
2.1 Эволюция маркетинговых методов решения проблемы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий.
2.2 Методический подход к оценке конкурентных позиций промышленных предприятий Орловской области.
2.3 Методика формирования антикризисной программы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРИЕМОВ ПОВЫШЕИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА
на примере предприятий Орловской области.
3.1 Маркетинговый индикатор кризисного состояния промышленного предприятия
3.2 Инструменты повышения конкурентоспособности промышленных предприятий
3.3 Алгоритм повышения конкурентоспособности
промышленных предприятий
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Традиционным направлением анализа являются расчеты конкурентоспособности на микроуровне, и в своей работе мы ограничимся исследованием именно этого уровня. Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятияпроизводителя соотносятся между собой как часть и целое. Возможность предприятия конкурировать на выбранном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности выпускаемых товаров и оказываемых услуг, а также от совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы. Исторически сложился подход, в соответствии с которым конкурентоспособность рассматривается в тесной связи с качеством. Так, М. Г. Долинской и И. А. Соловьев анализирует конкурентоспособность в сопоставлении с качеством как важнейшей техникоэкономической категорией . Авторы выделяют наличие трех смыслообразующих элементов конкурентоспособности потребителя, продукта и продуктаконкурента различие свойств качества и конкурентоспособности. Иными словами, предлагается оценивать конкурентоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изделия конкурента и требований потребителя. Другим существенным тезисом, который предлагается в анализируемой работе, является тезис о необходимости и возможности оценки конкурентоспособности неоднородных продуктов. Но, к сожалению, этот плодотворный подход не получил в рассматриваемой работе дальнейшего развития. В частности, рассматривая в небольшом разделе вопрос измерения конкурентоспособности, авторы сводят его к известной квалимстрической схеме, не усматривая принципиальных различий в измерении качества и конкурентоспособности даже с учетом предложенной ими же специфики. Действительно, конкурентоспособность товара тесно связана с категорией качество. П.С. Завьялов прямо отмечает необходимость терминологической регламентации в данной области, однако попытка сформулировать определение конкурентоспособности как экономической категории сводится к дефиниции качества . В то же время анализ рассматриваемой категории, результаты которого приводятся в работе, свидетельствует о том, что данная проблематика выходит за рамки квалиметрии. Безусловно, качество и конкурентоспособность термины не тождественные. Рассмотрим важнейшие аспекты, в которых, на наш взгляд, они различаются. Если качество продукта в каждый отдельный момент представляет определенную совокупность его свойств, то конкурентоспособность может значительно меняться в зависимости от изменения таких внешних факторов, как условия реализации, спроса и предложения. В соответствии со стандартизованной формулировкой ИСО, качество представляет собой совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворять установленные и предполагаемые потребности 1. Фактически же речь идет о том, чтобы продукция удовлетворяла требованиям, определенным в технической и товароведческой документации. Интегральный показатель качества, предложенный сотрудниками ВНИИ стандартизации, представляет собой отношение суммарного полезного эффекта от использования продукции по назначению к суммарным затратам на создание и эксплуатацию продукции 2. Анализ качества, выполненный таким образом в соответствии с действующими нормативными документами, еще не дает оценки степени конкурентоспособности продукции. В истории бизнеса немало примеров, когда товары, получившие наивысшие оценки экспертов, оставляли равнодушными потребителей. Можно утверждать, что для потребителя качество является обязательной характеристикой, но недостаточной для принятия решения о приобретении данного товара. Данное обстоятельство позволяет нам определить наличие у товара особы характеристик, определяющих его привлекательностью для клиента, нацеленного на покупку. Необходимо отметить, что качество и конкурентоспособность товара проявляются в разных сферах. Качество продукции закладывается в сфере проектирования и производства и обнаруживается в процессе ее использования, т. Конкурентоспособность продукции может быть установлена лишь в результате ее продажи, т.