Управление предприятием на основе социально-этической концепции маркетинга

• Автор: Канайкина, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 208 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
Теоретические аспекты формирования маркетинговой системы управления
предприятием
Маркетинг как условие эффективной деятельности промышленного предприятия
Механизм формирования маркетинговой системы управления промышленным
предприятием
Социальноэтическая концепция маркетинга в системе управления промышленным
предприятием
Методические основы формирования маркетинговой системы управления промышленным
предприятием
Методика формирования маркетинговой системы управления промышленным
предприятием на основе социальноэтической концепции маркетинга
Маркетинговые инструменты управления промышленным предприятием
Формирование маркетингового мышления в процессе реструктуризации промышленного
предприятия 5
Практическое применение методики управления промышленным предприятием на основе
социальноэтической концепции маркетинга 5
Оценка маркетинговой деятельности промышленных предприятий УрФО
Эффективность применения методики формирования
маркетинговой системы управления промышленным
предприятием
Реструктуризация предприятия на основе маркетинговой системы
управления промышленным предприятием
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность темы исследования. Изменения в экономике нашей страны выявили ряд
новых нерешенных вопросов методологического характера, имеющих большое
научнопрактическое значение для обеспечения устойчивого развития промышленных
предприятий. Одним из таких вопросов, требующих своего решения, является
организация системы эффективного взаимодействия субъектов рыночных отношений на
основе социальноэтической концепции маркетинга. Необходимо обеспечить
согласование целей промышленного предприятия, потребностей его потребителей и
общества в целом.
Предприятие экономическая основа общества, но оно же, действуя в собственных
интересах без учета интересов общественной надстройки, может вызвать
деструктивные изменения в социальных и экономических структурах. Стремление
предприятия к постоянному расширению, монопольному положению на рынке,
максимизации прибыли за счет снижения издержек производства и повышения цен
было до недавнего времени общепринятой и признанной мотивационной основой
развития промышленных предприятий. Маркетинг эпохи массового производства и
массового сбыта типичный пример именно такого содержания предпринимательской
деятельности, которая, в конечном счете, приводила в условиях плохо
регулируемого рынка к перепроизводству товарной массы, углублению циклических
кризисов и другим разрушительным для общества экономическим и социальным
последствиям.
Социальноэтическая концепция маркетинга базируется на новом подходе к
управлению предприятием, ориентированном на удовлетворение рационализирующихся
потребностей потребителей. Нормы социально этического маркетинга ставят
производственную деятельность промышленного предприятия в зависимость от
ориентиров общественного развития и от императива улучшения среды обитания.
Существующие в этой сфере исследования свидетельствуют о том, что система
управления промышленным предприятием на основе социальноэтической концепции
маркетинга является одним из действенных способов обеспечения надежного,
устойчивого и эффективного функционирования промышленного предприятия. В
настоящее время маркетинговый подход к развитию промышленной сферы бизнеса на
основе социальноэтической концепции до сих пор остается недостаточно
разработанным, что и определяет актуальность темы диссертационного
исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Общетеоретическим вопросам управления
маркетингом посвящены работы таких отечественных и зарубежных авторов, как Д.А.
Аакер, В.А. Алексунин, Г.Л. Багиев, Дж. Р. Берман, И .С. Березин, П. Берд, В.
Благоев, А.А.Браверманн, А.М. Годин, Я.Х. Гордон, В.Е. Демидов, П. Дойль, П.С.
Завьялов, Л.М. Капустина, Н.Е.Капустина, Р.Л. Колс, Коротков, Ф. Котлер,
И.В. Котляревская, И.И. Кретов, Ж.Ж. Ламбен, С. Маккормик, Т.Б. Минина, М.
Мак. Дональд, Нагапетьянц, Ойнер, Е.В.Попов, В.И.Седов,
Б.А.Соловьев, О.А.Третьяк, Фатхутдинов, X., М.В.Федоров, Дж. Харрингтон,
Дж.С.Харрингтон, В.Е. Хрупкий, Дж. Эванс, Н.Д. Эриашвили, Дж. Н. Юл и др.
Исследования в области маркетинга инвестиционных товаров отражены в грудах
А.Дайан, Ф.Р.Дуайер, С.Ю.Злобина, Кирмарова, А.И.Ковалева, Д.И. Костюхина,
С.Н.Лаврова, С. Минетта, В.М.Семенова, Дж.Ф. Таннер, А.П. Тяпухина, Г. Хардинг,
М.Д. Хатт, К.Ховард, Д.И. Шнайдер, Т.Шпех, О.У.Юлдашевой и др.
Основные принципы, и характерные черты социальноэтического маркетинга
обоснованы в работах Ф.Котлера, З.К.Океановой, И.М.Синяевой, О.А Ивановой.
Различным аспектам стратегического маркетинга посвящены работы Е.А. Ананькина,
О.Б.Веретенниковой, Н.Г. Данилочкина, А.М.
Карлинского, С.А.Косова, И.В.Котляревской, Л.А.Малышевой, Э.Майера, Р.Манн,
Н.ИЮленевой, А.Г. Примака, Е.А.Поповой, С.Г. Фалько, Х.И. Фольмута и др.
Развитие рыночной экономики требует более глубокого осмысления и практической
реализации задач, связанных с проблемой экологической безопасности среды
обитания. Научных трудов, посвященных организации системы управления
промышленным предприятием на основе социальноэтической концепции маркетинга,
по нашему мнению, недостаточно. Представленные в специальной литературе
исследования не создают системного подхода по изучению данного вопроса. К числу
малоисследованных относится также проблема управления промышленными
предприятиями в рамках законов спроса и предложения. Это послужило основанием
для выбора темы, обусловило ее актуальность, постановку цели, задач и
потребовало проведения комплексного исследования.
Объектом исследования являются, субъекты рынка промышленные предприятия
уральского федерального округа, функционирующие в условиях изменяющейся внешней
среды.
Предметом исследования являются процессы и механизмы маркетингового управления
промышленными предприятиями в рамках социальноэтической концепции маркетинга.
Область исследования соответствует п.3.2 Методологические основы и
методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом,
и.3.3 Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся
условиям экономики России аспорта специальностей ВАК экономические науки.
Цель диссертационной работы состоит в разработке и научном обосновании
теоретических положений и практических рекомендаций по формированию системы
управления промышленным предприятием на основе социальноэтической концепции
маркетинга, обеспечивающей
повышение эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности
предприятия.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач
разработать теоретическую и методическую основу для формирования системы
управления промышленным предприятием на основе социальноэтической концепции
маркетинга
провести оценку маркетинговой деятельности промышленных предприятий уральского
федерального округа и на этой основе обосновать принципы организации
маркетинговой системы взаимодействия субъектов рыночных отношений
обосновать методическое обеспечение формирования и развития маркетинговой
системы управления промышленным предприятием
сформировать принципы организации маркетинга промышленного предприятия в
процессе его реструктуризации.
Теоретическую и методическую основу исследования составили труды классиков
экономической науки, работы отечественных и зарубежных ученыхэкономистов по
исследуемой проблеме, а также законодательные акты и решения Правительства РФ.
В процессе решения задач диссертационного исследования были использованы методы
системного анализа, экономикоматематическое моделирование, законы
экономической теории, стратегического и оперативного управления, общенаучные
методы, такие как системный анализ и комплексный подход, а также методы и
модели современных информационных технологий.
Представленные в диссертации научные положения, рекомендации и выводы,
основанные на использовании этих методов, средств и
авторов, вносят вклад в развитие теории рыночного регулирования деятельности
промышленных предприятий в части конкретных
экономических исследований по управлению хозяйствующими субъектами с
использованием современных технологий.
Информационной базой исследования послужили материалы
специализированных российских и зарубежных изданий и научно практических
конференций по исследуемой теме, материалы государственной статистики РФ и
Уральского федерального округа, материалы маркетинговых исследований,
результаты собственных маркетинговых исследований автора, данные годовых
отчетов и первичной документации предприятий, справочная и нормативная
литература


Актуальность темы исследования. Степень научной разработанности проблемы. Д.А. Аакер, В. А. Алексунин, Г. Л. Багиев, Дж. Р. Берман, И . С. Березин, П. Берд, В. Благоев, А. А.Браверманн, А. М. Годин, Я. Х. Гордон, В. Е. Демидов, П. Дойль, П. Завьялов, Л. М. Капустина, Н. Е.Капустина, Р. Л. Колс, Коротков, Ф. И.В. Котляревская, И. И. Кретов, Ж. Ж. Ламбен, С. Маккормик, Т. Б. Минина, М. Мак. Дональд, Нагапетьянц, Ойнер, Е. В.Попов, В. Б.А. Соловьев, О. А.Третьяк, Фатхутдинов, X. М.В. Федоров, Дж. Дж. С.Харрингтон, В. Е. Хрупкий, Дж. Эванс, Н. Д. Эриашвили, Дж. Н. Юл и др. А.Дайан, Ф. Р.Дуайер, С. Ю.Злобина, Кирмарова, А. И.Ковалева, Д. С.Н. Лаврова, С. Минетта, В. М.Семенова, Дж. Ф. Таннер, А. П. Тяпухина, Г. М.Д. Хатт, К. Ховард, Д. И. Шнайдер, Т. Шпех, О. У.Юлдашевой и др. Ф.Котлера, З. К.Океановой, И. М.Синяевой, О. А Ивановой. Различным аспектам стратегического маркетинга посвящены работы Е. О.Б. Веретенниковой, Н. Г. Данилочкина, А. Карлинского, С. А.Косова, И. В.Котляревской, Л. А.Малышевой, Э. Майера, Р. Н.ИЮленевой, А. Г. Примака, Е. А.Поповой, С. Г. Фалько, Х. И. Фольмута и др. Область исследования соответствует п. России аспорта специальностей ВАК экономические науки. Правительства РФ. Основные научные и практические результаты, полученные лично автором . Предложены комплекс мероприятий и. Представленная модель содержит 5 основных блоков. МСУП в рамках законов спроса и предложения. МСУП. ППБК видение. ППБКвидения. ОАО Трубодеталь. Управление маркетингом, Экономика предприятий, Менеджмент. Апробация результатов исследования. Памукале г. Шарм Эль Шейх, марта г. Челябинск г. Бангкок, марта г. Публикации. ВАК РФ. Структура и объем диссертации. Библиографический список составляет 0 наименований. УрФО. МСУП, максимизирующей добавленную стоимость. Предполагается переход имущества из рук в руки. Рисунок 1 Модель маркетинга
Модель маркетинга . Наше государство как бы не замечало,
создавались и укреплялись глобальные международные компании. России.