Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятий

• Автор: Горюнович, Ольга Андреевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 151 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Научные основы становления и развития отношений сотрудничества предприятий в рыночной экономике как составной части маркетинга отношений
1.1. Тенденции развития форм интеграционных процессов в постиндустриальной экономике
1.2.0сновные положения концепции сотрудничества предприятий в системе маркетинга отношений
1.3. Становление и развитие отношений сотрудничества предприятий в современной экономике
1.4. Методологические принципы организации сотрудничества предприятий
Глава 2. Методические подходы к оценке влияния отношений сотрудничества на конкурентоспособность предприятий
2.1. Элементы, формирующие конкурентоспособность предприятий
2.2. Методы оценки конкурентных преимуществ предприятий в реализации отношений сотрудничества в рамках маркетинга отношений
2.3. Влияние отношений сотрудничества на повышение конкурентоспособности предприятий
Глава 3. Научнопрактические рекомендации но реализации отношений
сотрудничества с целью повышения конкурентоспособности предприятий
3.1. Оценка влияния отношений сотрудничества на уровень 1 конкурентоспособности предприятия
3.2. Методы выбора бизнеспартнера для повышения 7 конкурентоспособности предприятия и совершенствования маркетинговой деятельности
3.3. Рекомендации по выбору формы сотрудничества в каналах 5 снабжения
Выводы
Библиографический список
Приложения
Введение
Актуальность


Слияния с образованием конгломератов в настоящее время наименее популярны, однако среди компаний, акции которых в настоящее время обращаются на НьюЙоркской фондовой бирже, сорок компаний официально классифицированы как конгломераты. В их число входят и такие хорошо известные компании, как i, американские конгломераты x I и i i Согр, британский , голландский ii i, итальянский i и т. В то же время все эти конгломераты переориентировали свою деятельность на те сегменты, в которых они лидируют. В настоящее время они приобретают компании в ключевых сферах бизнеса и продают все неключевые активы. В е годы прошлого века одной из причин интеграции стало стремление обеспечить стабильность в условиях меняющихся рынков. На Западе в результате жесткой конкуренции и неопределенности внешней среды стал популярным горизонтальный тип сотрудничества. Так, в сталелитейной промышленности и в сфере предоставления услуг по доступу в Интернет вследствие избытка предложения произошло сокращение количества предприятий отрасли. В гг. С точки зрения экспертов, причины всплеска построения отношений сотрудничества в г. Также следует отметить, что в каждой конкретной области бизнеса имеются свои специфические факторы, подталкивающие к сотрудничеству субъектов рынка. Стремление снизить издержки производства, распределения и сбыта продукции и посредством этого добиться увеличения прибыли, отдачи от инвестиций и усилить свои конкурентные позиции чаще всего вызывало вертикальную интеграцию предприятий. Необходимо учитывать, что определенный позитивный опыт был накоплен в предыдущие десятилетия, в период поисков, которые1 велись еще в рамках централизованной плановой системы хозяйства. На формирование интеграционных структур в российской экономике переходного периода оказывает влияние наследственность плановоадминистративной системы управления. В советский период сотрудничество в производстве имело свою специфику. На протяжении этого исторического периода предпринимались попытки внедрить различного рода объединения, комбинаты, комплексы и другие формы территориальной и отраслевой организации производства с целью рационального использования ресурсов и получения народнохозяйственного эффекта. При этом критерии сотрудничества определялись в большей степени не экономическими соображениями, и при объединении предприятий использовались плановоадминистративные методы. Взаимосвязи между предприятиями в плановоадминистративной экономике устанавливались и регулировались плановой системой, а не непосредственными участниками. Впервые термин производственный комплекс употребил . . Колосовский . На основе изучения структурного многообразия хозяйственных комплексов ему удалось выявить повторяющиеся, сходные комбинации тех или иных производственных процессов, однотипные, хотя и совершенно различные сочетания производств в различных отраслях и регионах. .. Колосовский определил как энергопроизводственный цикл. Каждый цикл развивается на базе того или иного сочетания сырьевых и топливноэнергетических ресурсов и включает весь комплекс процессов от добычи и обогащения сырья до получения всех видов продукции, которые можно производить на месте, исходя из приближения производства к источникам сырья, топлива и энергии и рационального их использования. Идеи типизации производственных процессов инициировали разработку концепции территориальнопроизводственных комплексов ТПК, которые затем широко использовались и как метод анализа, и как категория планирования, и как форма территориальной организации производства. Они были популярны не только среди ученых, специалистовпрактиков, но и у руководителей государства. В рыночной экономике критерием экономической эффективности служит коммерческая прибыльность. Это приводит к тому, что разнообразие форм объединений существенно шире, чем в плановой экономике. Помимо объективных требований и тенденций у России появились свои специфические обстоятельства, активизирующие интеграционные процессы в промышленности и других отраслях бизнеса.