Маркетинг формирования платных услуг аграрного вуза

• Автор: Леонтьева, Марина Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 196 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В СФЕРЕ РАЗВИТИЯ АГРООБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ.
1.1. Основы маркетинга образования
1.2. Приоритетные направления маркетинговой деятельности высших учебных заведений.
1.3. Развитие маркетинга в сфере аграрного образования
ГЛАВА 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ВНЕБЮДЖЕТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ АГРАРНОГО ВУЗА
2.1. Система многоканального финансирования агровуза и ее основные элементы
2.2. Методика расчета цены образовательного продукта
2.3. Маркетинговые подходы по изучению спроса на различные товары и
услуги со стороны персонала и студентов агровуза
ГЛАВА 3 КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПЛАТНЫХ УСЛУГ В ВЫСШЕМ УЧЕБНОМ ЗАВЕДЕНИИ АГРАРНОГО ПРОФИЛЯ.
3.1. Методические положения по определению потребности в квалифицированных кадрах для АПК
3.2. Прогнозирование спроса на платные образовательные услуги.
3.3. Разработка основных концептуальных направлений маркетинга платных
услуг и оценка их эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


По определению профессора Кристофера Эбнера, социальный маркетинг это стратегия для изменения поведения людей посредством понимания их проблем и общения с ними , с. Вслед за Ф. Котлером В. Э. Гордин трактует социальный маркетинг как маркетинг идей. Регулирование обществом социальных перемен методами убеждения, различного рода стимулирования, что соответствует маркетинговому инструментарию. Усиление роли неприбыльного сектора в решении большинства социальных проблем. Проникновение рыночных отношений во все сферы жизни общества. При продвижении социальных идей в качестве платжного средства выступают не деньги, а иные средства платежа например, кредит доверия к церкви как к социальному институту, способному укрепить сферу семейных отношений и в целом реальное состояние общества , с. Социальный маркетинг охватывает очень широкий круг областей человеческой деятельности, значительно более широкий чем продвижение товаров и услуг сфера приложения классического маркетинга. Общественная значимость этих сфер деятельности нисколько не меньшая а в некоторых аспектах даже большая, чем значимость материального производства и торговли. Итак, данный тип маркетинга обычно связан с деятельностью некоммерческих организаций. Их целью является достижение социального эффекта, однако это не исключает экономический эффект от коммерческой деятельности. Нацеленность некоммерческих организаций на ведение основной деятельности вовсе не означает, что конечные результаты должны представляться потребителям бесплатно или по льготным ценам. В настоящее время многие некоммерческие организации особенно в сфере здравоохранения, образования, культуры предоставляют потребителям но рыночным ценам товары и услуги, которые являются результатом их основной работы. Социальный эффект от деятельности некоммерческих субъектов служит своеобразным аналогом экономического эффекта от деятельности коммерческих, в том смысле, что и тот и другой являются главным результатом. Разница заключается в том, что экономический эффект приносит выгоду лишь конкретному предпринимателю, учредителю и его предприятию социальный эффект либо обществу в целом, либо определнным группам населения 2, с. Эти обстоятельства определяют особую общественную значимость социального маркетинга к деятельности в некоммерческой сфере. Таким образом, социальный маркетинг отличается от коммерческого главным образом своими целями. Если цель коммерческой организации получение прибыли, и этой цели помогает достичь маркетинговая стратегия, то социальный маркетинг это новая концепция социальной ответственности всех членов общества, и он ставит своей целью изменить поведение больших групп людей к лучшему для достижения социальной гармонии в обществе, определнного социального эффекта. Данный тип маркетинга занимается решением трх вопросов убеждение, социальная практика, и социальный продукт. Его применяют, чтобы добиться изменений в поведении рисковых групп населения, усилить положение некоммерческих организаций и их возможности 6, с. В современных социальноэкономических условиях маркетинг распространился во все отрасли и звенья хозяйства. Маркетинговая деятельность уже стала неотъемлемой частью работы многих компаний и организаций. Производственные объединения и банки, торговые и посреднические фирмы открывают отделы маркетинга и ведут поиск специалистов. В настоящее время образование также становится частью рыночной системы. Оно выступает и как продавец образовательных услуг, и как покупатель наиболее квалифицированного человеческого капитала, и как общественный институт формирования рыночного сознания общества. По мере привнесения принципов рыночной экономики в систему социальноэкономических отношений в процессе реформирования высшей школы и осуществления экономической реформы в нашей стране происходит формирование рынка образовательных услуг. В работе М. И. Гавриловой рынок образовательных услуг определяется как система экономических отношений по поводу куплипродажи образовательных услуг, непосредственно востребованных как коллективным, так и индивидуальным потребителем.