Маркетинг инновационных товаров : разработка и продвижение

• Автор: Шкарупа, Татьяна Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 167 с. : ил.

Оглавление
Введение.
Глава . Теоретикометодические аспекты маркетинга
инновационных товаров.
1.1. Роль маркетинга в процессе разработки
и продвижения инновационных товаров
1.2. брендинг как маркетинговая технология продвижения инновационных товаров на рынок.
1.3. Анализ существующих подходов к разработке
и продвижению инновационных товаров средствами маркетинга
Глава 2. Исследование маркетинга инновационных товаров
на различных стадиях их разработки и продвижения
2.1. Методический подход к маркетингу инновационных товаров
2.2. Сегментирование и позиционирование
инновационных товаров на рынке.
2.3. Создание бренда и пробный маркетинг
инновационных товаров
2.4. Продвижение инновационных товаров на рынок
Глава 3. Апробация и разработка рекомендаций по маркетингу инновационных товаров.
3.1. Продвижение инновационного товара
на фармацевтический рынок
3.2. Разработка бренда инновационного промышленного товара
3.3. Разработка нового товара на рынке
хлебобулочных изделии
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение
Актуальность


В своей работе Теория экономического роста ученый впервые рассмотрел вопросы новых комбинаций изменений в развитии и дал полное описание инновационного процесса. Сам термин инновация Й. Шумпетер стал использовать в е годы XX в. Инновация как термин на русском языке представляет собой буквальное прочтение английского слова ivi или немецкого Ivi, перевод которого на русский язык обычно датся как нововведение. В частности, В. Даль в Толковом словаре определял нововведения как введение новизны . В настоящее время понятие инновация широко используются как в переводной так и в отечественной научной и учебной литературе, и существует несколько подходов к определению этого понятия. Классическим является определение, предложенное Й. В этом определении подчеркивается технический, экономический и организационный характер инновации. По мнению Й. Шумпетера, предметом инновации могут быть продукт, производственный процесс, а также организация, при условии, что они являются новыми и внедрены . Термин инновация нередко трактуется только с технической точки зрения. Такой узкий подход идентифицирует инновацию в промышленном производстве с новой техникой, технологией, изделиями. Так, например, Ф. Никсон, считает инновацию совокупностью технических, производственных и коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных промышленных процессов и оборудования. А.И. Бухвостов под термином инновация понимает процесс превращения потенциального научнотехнического прогресса в реальный, что находит воплощение в. Более широкое определение предлагает И. П. Завлин. По его мнению,1 инновация это использование результатов научных исследований и разработок, направленных на совершенствование процесса деятельности производства, экономических, правовых и социальных отношений, в области науки, культуры, образования и в других сферах деятельности . Автор подчеркивает, что инновационная деятельность может затрагивать все сферы деятельности человека. По мнению многих авторов, целью инновационной деятельности является получение экономического эффекта , , , 0, 8. А.Б. Титов трактует понятие инновация как процесс, в ходе которого научная идея доводится до стадии практического использования и начинает давать экономический эффект 0. Ю.В. Яковец расшифровывает понятие инновация как внесение в человеческую деятельность новых элементов видов, способов, повышающих результативность этой деятельности . В этом случае имитация также может иметь характер инновации, например, в случае использования передового опыта на предприятии, делающего его производство более эффективным . По Ю. П. Морозову понятие инновация это прибыльное использование новаций в виде новых технологий, видов продукции, организационнотехнических и социально экономических решений производственного, финансового и коммерческого или иного характера . В свою очередь необходимо определить различия между понятиями новация и инновация. Инновация это конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, научнотехнического или другого вида эффекта , 8. По источнику появления инновации можно разделить на притягиваемые спросом т. НИОКР. Проталкиваемые технологическим прогрессом инновации нередко удовлетворяют не выраженные явно потребности потенциальных потребителей, в этом случае перед компанией встат задача создания рыночного спроса . Таким образом, инновация, независимо от того чем она инициирована, должны иметь рыночную ориентацию. Именно на рынке инновация как способ удовлетворения имеющейся в обществе потребности должна доказать сво преимущество над другими аналогами. Мы согласны с мнением Ж. Ж. Ламбена, С. В. Васильева и др. Т. е. В связи с этим, под инновационным товаром мы будем понимать товар, представляющий новое решение проблемы потребителя, более эффективное по сравнению с конкурентами или обладающий уникальными и полезными свойствами. В научной литературе авторы часто отождествляют понятия инновационный товар и новый товар, однако между ними существует различия. Так, Ф.