Управление маркетинговой деятельностью в процессе создания нового товара на рынке информационных технологий

• Автор: Попова, Ольга Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 165 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1 Теоретикометодические основы изучения рынка информационных технологий и процесса создания нового товара
1.1 Формирование информационного общества и особенности развития рынка информационных технологий в России
1.2 Понятийный аппарат и структура рынка информационных технологий
1.3 Инноватика, ее взаимосвязь и взаимообусловленность с маркетингом
1.4 Маркетинговый инструментарий при формировании инноваций Глава 2 Анализ и совершенствование процесса создания нового товара на рынке информационных технологий с применением современных технологий маркетинга
2.1 Методические подходы к разработке многоуровневой интегральной модели товара информационная технология
2.2 Методические основы создания методики генерации и формализации идей процесса создания нового товара на рынке ИТ
2.3 Функционирование методики генерации и формализации идей процесса создания нового товара на рынке ИТ
Глава 3 Методические рекомендации по совершенствованию направлений и форм организации маркетинга в процессе создания нового товара на рынке информационных технологий
3.1 Интерпретация акцентов латерального метода и иллюстрация результатов процесса создания нового товара на рынке информационных технологий
3.2 Апробация методики генерации и формализации идей процесса создания нового товара на рынке информационных технологий
3.3 Проектирование и результаты маркетингового исследования
рынка ИТ г.Ижевска
Заключение
Список использованных источников


Компьютерные и телекоммуникациционные сети открыли доступ к мировым информационным ресурсам, с. Увеличение потребностей общества в разнообразных информационных услугах, глобальная информатизация, быстрое развитие компьютерной техники и информационных технологий привело к тому, что на смену индустриальному и постиндустриальному обществу приходит информационное общество9. Основополагающей характеристикой информационного общества является его глобальный характер. Для каждого государства в этих условиях критическое значение приобретает развитие национальной информационной инфраструктуры и ее эффективная включенность в глобальную информационную инфраструктуру. Процесс перехода к такому обществу получил название информатизации. Под информатизацией А. И. Ракитов, например, понимает процесс, в котором социальные, технологические, экономические, политические и культурные механизмы не просто связаны, а буквально сплавлены, слиты воедино. Они представляют собой процесс прогрессивного нарастающего использования информационных технологий ИТ для производства, переработки, хранения и распространения информации и особенно знаний5,с. В свою очередь, М. А.Вус уточняет, что информатизация ведет к созданию единого информационного пространства, в рамках которого производится накопление, обработка, хранение и обмен информацией между субъектами этого пространства людьми, организациями, государствами, с. Цель информатизации создание единого информационного пространства, в рамках которого идет накопление, обработка, хранение и обмен информацией между субъектами людьми, организациями, государствами. Степень включенности в эту систему различных стран во многом определяет уровень их экономического развития. Мы можем констатировать, что Россия в данном рейтинге занимает место8,с. Но при приоритетном развитии информатизации в России возможно преодолеть разрыв в уровне экономического и социального развития по сравнению с развитыми странами9,с. Анализируя процесс развития информатизации в России можно выделить следующие этапы развития этого процесса6,с. Первый этап этап закупок компьютерной техники начался в году. В этот период появился интерес к персональным компьютерам, он искусственно поддерживался известными фирмами, такими как I, , , , ivi и другими. Второй этап совпал с развитием свободного рынка в России. Его начало относится к году. В этот период наряду с техникой появилась техника. К году персональный компьютер стал товаром для всех, появились первые компании, торгующие компьютерной техникой. В это же время возникли самостоятельные профильные компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения. Третий этап связан с развитием программного обеспечения. На данном этапе начало активно развиваться деловое программное обеспечение бухтерские программы, программы автоматизации различного рода предприятий, торговли, строительства, банков и т. Следом за развитием рынка делового программного обеспечения начал формироваться рынок домашнего программного обеспечения, на который вышли многочисленные фирмы, ориентированные на образовательные и развлекательные программные продуты. Информатизация связана с применением информационных технологий, следовательно, с развитием рынка ИТ. Динамика темпов роста рынка ИТ в мире составляет в среднем 46 в год, а отечественного . ИТ Россиирисунок 1 наблюдается лишь в году, что естественно связано с мировым экономическим кризисом. Аналитики рынка ИТ прогнозируют, что рынок ИТ России будет расти в среднем на в годтаблица 1 ,9. Таблица 1 Прогноз развития российского рынка ИТ, млрд. ИТ и субъектов предпринимательской деятельности в целом, пользующихся информационными технологиями как инструментом развития. ИТ значительна ,3,4 и стабильно растет рисунок 2. Это следствие быстрой сменяемости техники, высокой степени проникновения информационных технологий в организационные бизнеспроцессы. Так, например, обновление моделей процессоров, которые являются двигателями современных компьютеров происходит каждые тричетыре года1,с.