Методические аспекты ребрендинга на рынке деловой прессы

• Автор: Михеев, Илья Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 135 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ И БРЕНДИНГА.
1.1. Брендинг и ребрендинг
1.2. Сегментирование как основа брендинга
1.3. Способы позиционирования
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕДПОСЫЛОК И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЕБРЕНДИНГА НА РЫНКЕ ПРЕССЫ
2.1. Определение объема рынка прессы.
2.2. Анализ ситуации в сегментах деловых и туристических изданий.
2.3. Оценка реального и потенциального конкурентного поля изданий на основе контентанализа
2.4. Необходимость и задачи корректировки бренда.
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ЭФФЕКТИВНОЙ КОРРЕКТИРОВКЕ БРЕНДА ПРЕССЫ И АНАЛИЗУ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕБРЕНДИНГА .
3.1. Обоснование новой концепции прессы
3.2. Сегментирование рынка согласно новой концепции прессы.
3.3. Оценка эффективности ребрендинга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Разработанная методика анализа предпосылок и возможностей ребрендинга печатного издания и методика реализации ребрендинга издания включены службой стратегического маркетинга издательского дома Деловой Мир в долгосрочную маркетинговую стратегию, что подтверждено соответствующим документом акт 217 от . Теоретические положения и практические рекомендации по теории и методологии ребрендинга использованы при разработке методического обеспечения учебных дисциплин Маркетинг и Маркетинговые исследования, читаемых в ЛНО ВПО Центросоюза РФ Российский университет кооперации. Публикации результатов диссертационного исследования. По результатам диссертационного исследования опубликованы И научных работ общим объемом 3, п. ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации. Структура работы. Структура диссертационной работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка из источников. Работа представлена на 5 страницах, содержит рисунков, 6 таблиц. Во Введении обоснована актуальность темы, сформулированы цель и задачи, определены предмет и объект исследования, раскрываются теоретическая и методологическая основы исследования, показаны научная новизна и практическая значимость работы, приводятся сведения об апробации результатов исследования. В Главе 1 раскрыто содержание брендинга, так как особую значимость приобретают знания, связанные с разработкой стратегий развития брендов. Также рассмотрены теоретические аспекты сегментирования как основы брендинга исследованы причины факторы, предопределяющие необходимость ребрендинга изучены цели ребрендинга и факторы, характеризующие его эффективность. Глава II диссертационной работы состоит из 3 основных блоков, где представлены исследования методики анализа предпосылок и возможностей ребрендинга делового издания, а также оценки объема рынка сегментов и долей участников рынка. Демонстрируется их применение на конкретной прессе. Здесь также представлены результаты контентанализа, проведенного автором диссертации для исследования сложившихся тематических интересов аудитории. В завершающей работу Главе III изложены результаты поиска оптимальных для рынка прессы критериев сегментирования. Подведены итоги анализа возможностей ребрендинга объектов исследования двух журналов и обоснованы концепции для каждого из них. Концепции отражают перечень изменений, которые необходимо реализовать при ребрендинге, а также оптимальные, на наш взгляд, структуру контента и подходы к позиционированию обновленного издания. В Главе III диссертации детально описана методика ребрендинга на рынке прессы. Предпринята попытка обосновать методические подходы к оценке эффективности ребрендинга. В Заключении сформулированы основные выводы и предложения по результатам диссертационного исследования. ГЛАВА 1. Проблема увеличения количества марок и снижение существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям товаров и услуг в странах с развитой рыночной экономикой, становится все более актуальной, как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Когда большинство конкурентов делает то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда. По нашему мнению, наиболее объективно охватывает понятие бренда Дэвид Огилви, один из ведущих в мире специалистов в сфере рекламы. Он дал следующее определение брендинга Это неосязаемая сумма свойств продукта его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способов рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, результатом их опыта в использовании бренда. Брендинг сложное понятие, которому посвящена не одна статья и множество учебников. Бренд вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т. Да, это как раз то, что мне надо купить. Брендинг создание у потребителей устойчивого положительного образа имиджа определенной торговой марки ГМ. Особо отмстим, что смешивание понятий марки и бренда недопустимо, так как в отличие от марки понятие бренда содержит в себе важное эмоциональное наполнение, формирующееся в головах покупателей.