Методика маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции

• Автор: Игнатова, Мария Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 171 с. : ил.

Оглавление
Оглавление
Введение
Глава 1. Анализ рынка кирпичной продукции в России.
1.1. Рынок кирпичной продукции как один из основных сегментов рынка строительных материалов
1.2. Анализ конъюнктуры рынка кирпичной продукции и его классификация
1.3. Основные тенденции развития рынка кирпичной продукции.
Глава 2. Концепция проведения маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции.
2.1. Требования, цели и объекты проведения маркетинговых исследований региональных рынков
2.2. Основные направления и методы проведения маркетинговых исследований на региональных рынках.
2.3. Оценка спроса и предложения кирпичной продукции в Московской области
Глава 3. Разработка методов анализа межрегиональных различий на рынке кирпичной продукции
3.1. Анализ показателей развития рынка кирпичной продукции.
3.2. Концептуальные подходы к анализу конкурентной ситуации на рынке кирпичной продукции Центрального федерального округа
3.3. Анализ каналов товародвижения кирпичной продукции
Заключение
Список использованной литературы


В третьей главе Разработка методов анализа межрегиональных различий на рынке кирпичной продукции разработаны и представлены результаты апробации методики проведения анализа показателей рынка кирпичной продукции в регионах, анализа конкурентной ситуации на рынке кирпичной продукции и анализа товародвижения на рынке кирпичной продукции. Глава 1. Общая характеристика рынка строительных материалов1. Российский рынок строительных материалов характеризуется большим количеством сегментов, каждый из которых является самостоятельным рынком со своими особенностями и проблемами. В настоящее время в структуре производства строительных материалов произошли существенные изменения снизилась доля сборных железобетонных и бетонных конструкций и деталей, увеличились доли стеновых материалов, керамических изделий, изделий из полимерного сырья, теплоизоляционных материалов, материалов из извести, гипса и изделий из природного камня. Последнее время наиболее интенсивно развивается производство строительных материалов, относящихся к группе отделочных материалов керамическая плитка для внутренних стен и для пола, керамогранит, материалы и изделия па основе гипса, сухие строительные смеси, напольные покрытия и другие. Это связано с тем, что рынком сбыта для этих материалов в основном является не новое жилищное строительство, а рынок ремонта зданий жилого и нежилого назначения, а также потребительский рынок. Основное производство строительных материалов сосредоточено в Европейской части России до Урала включительно. Рынки основных видов строительных материалов в России носят выраженный региональный характер, что обусловлено низкой стоимостью единицы веса основных видов строительных материалов. Ннпуулу. Д.Г1пгос1СЯ1попг Стратегия развития промышленности строительных материалов и индустриального домостроения до года, май г. Исключением являются перевозки высокотехнологичных видов строительных материалов, таких как высококачественное листовое стекло, керамические изделия и др. Сейчас производство стройматериалов обеспечивает потребности строительного комплекса и имеет определенный потенциал в отношении возможностей роста объемов производства, однако не удовлетворяет по уровню энергоэффективности, низкой степени автоматизации производства и, как следствие, высокой себестоимости выпускаемой продукции. Практически вся промышленность строительных материалов входит в подотрасль обрабатывающей промышленности прочие неметаллические минеральные продукты. Согласно данным Росстата 1, в году объем отгруженной продукции неметаллических минеральных продуктов составил 8 млрд. При этом до года отрасль считалась очень динамичной, показывая двухзначную динамику роста. Экономический кризис, начавшийся в сентябре года, внес серьезные коррективы в развитие рынка строительных материалов. По итогам года темп прироста промышлености прочих неметаллических минеральных продуктов сократился в три раза до , а по итогам года и вовсе наблюдалось снижение объемов производства на . По итогам года объем отгруженной продукции неметаллических минеральных продуктов составил чуть больше 1 трлн. Таблица 1. Динамика объема производства отгруженных товаров прочих неметаллических минеральных продуктов, млрд. С начала года произошло значительное снижение объемов производства большинства видов строительных материалов вследствие снижения спроса на строительные материалы со стороны строительного комплекса и нарушения платежеспособного баланса финансовокредитных организаций, снизившим объемы выдачи кредитов основным застройщикам. Наибольшее снижение объемов производства в году по отношению к году произошло в производстве панелей и других конструкций для крупнопанельного домостроения, конструкций и деталей сборных железобетонных, стеновых материалов, нерудных строительных материалов и деревянных домов заводского изготовления. Меньшее снижение произошло в производстве цемента, мягких кровельных и изоляционных материалов, асбестоцементных изделий, теплоизоляционных материалов из минеральных волокнистых материалов и стекловолокна. Примечательно, что в кризис увеличился объем производства листового стекла. Это объясняется перераспределением спроса на данный вид строительных материалов с крупных строительных компаний, ориентированных на массовое жилье, на частных потребителей.