Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России

• Автор: Вилков, Сергей Владимирович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 250 с.

Глава 1. Теоретико-методологические основания проблемы применения
имиджевых технологий в политическом процессе
1.1. Сущность и содержание основных научных подходов при исследовании категории «имидж»
1.2. Особенности институционального имиджа
1.3. Технологические аспекты процесса формирования политического имиджа и его место в политической науке
Глава 2. Особенности применения имиджевых технологий на
общефедеральных выборах на региональном уровне
2.1. Имиджевые технологии на парламентских выборах в одномандатных округах
2.2. Особенности формирования имиджа партий на уровне их региональных отделений
2.3. Имиджевые технологии на выборах Президента РФ и их трансформация на региональном уровне
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что трансформация российской политической системы за последние полтора десятилетия выдвинула на первый план проблему информационно-коммуникационных каналов воздействия политических акторов на общество как важнейшую основу механизмов формирования и взаимодействия политических институтов, рекрутирования и функционирования политической элиты. Процессы демократизации всех сфер общественной жизни, внедрение конкурентных начал в политике неизбежно обуславливали апелляцию к мнению граждан по всем важнейшим вопросам. Выборы должны были стать не только главным инструментов формирования легитимных органов власти, но и средством формулирования, агрегирования и политического представительства интересов крупных социальных групп.
Реалии российской политики отклонились от этого демократического алгоритма. Политика за последние годы не стала полностью авторитарной, хотя многие аналитики прогнозировали и продолжают прогнозировать наступление в России эпохи авторитаризма. Не стала, потому что продолжают существовать и действовать основные демократические институты и ряд важных демократических принципов взаимодействия общества и власти. Но она и не стала в полной мере демократической, потому что слабым является реальное влияние граждан на принятие политических решений. Российская демократическая политика за последние годы заметно утратила концептуальный смысл. Отсутствие этого смысла естественным образом компенсировалось усилением технологичности всех политических процедур и прямым акцентом в деятельности всех политических субъектов на развитии политических технологий. В том числе -имиджетворческих технологий. Политическая практика показала, что большую роль, чем программы и идеологии, в проведении эффективных избирательных кампаний стали играть технологии формирования «имиджа» и контримиджа основных ее участников.
. Кроме того, в условиях перехода от тотальной идеологии к идеологическому плюрализму реально уже к середине 1990-х годов, последний трансформировался для большинства населения в своеобразный вакуум. Поэтому идеологический фактор в политике стал заменяться образами «борца», «хозяйственника», «хозяина», «защитника», «технократа» и т.п. имиджами.
Усиление роли партий как ведущих субъектов политики в 2000-е годы объективно обусловило их новое позиционирование в информационнокоммуникационном пространстве и соответственно актуализировало проблему институализированных имиджевых технологий. Трансформация взаимоотношений между властью и СМИ и уменьшение конкурентности информационнокоммуникационных потоков в современной России также изменили условия использования и совершенствования имиджевых электоральных технологий и технологий властвования.
Фактором, актуализирующим проблему имиджевых технологий, продолжает оставаться высокий уровень персонификации российского политического процесса. Отсутствие устоявшихся и осознанных идеологических ориентиров для большинства избирателей заменяется мотивацией поддержки персонализированного имиджа. При этом личные качества политика рассматриваются более значимыми, по сравнению с уровнем общественного доверия к той политической партии или движению, в рамках которого он осуществляет свою деятельность. Поэтому политическая самоидентификация избирателей ориентирована не столько на партийные программы, сколько на образы лидеров партий, складывающиеся в массовом сознании. Эти образы выражают как социально осознанные интересы1, так и стереотипы сознания, зачастую носящие мифологический характер2. Таким образом, если уровень доверия населения к определен1 Белобрагин В.Я., Белобрагин В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки. Доклад на открытом заседании президиума АИМ 26.03.2004 г.
2 Шейнис В. Выборы и политическое развитие // Россия в избирательном цикле 1999-2000 годов. - М.: Гендальф, 2000. с. 384.

и решения принимаются на основе общих дискуссий, происходит обратная ситуация - на имидж лидера оказывает сильное влияние имидж партии. В этом случае только по настоящему сильному политику по силам стать самобытным лидером и сформировать свой уникальный имидж. Про таких политиков говорят, что они обладают харизмой.
При анализе взаимовлияния имиджа лидера и партии необходимо обратиться к объективной классификации партий относительно их целей и задач, а также внутренней организации партийной жизни: массовость партии или ее замкнутость, партия с демократическим принципом выработки решений или партия одного лидера, партия, имеющая революционную идеологию или консервативную. В объективно присущих партии чертах заложены предпосылки имиджа, который формируется в массовом сознании.
Однако формирование соответствующего имиджа партии зависит от успешной пропаганды и информационной политики партии, ее месте в общем информационном пространстве. Если этому направлению не уделено должного внимания, то эффективный имидж партии может остаться только в головах партийных лидеров.
Следует учитывать, что имиджи партии и лидера имеют отличия. Например, имидж лидера может определяется такими личностными характеристиками человека как внешность и манеры, а партии - набором институциональных характеристик, в том числе местом партии в системе власти, цели партии, методами работы, программой, коллективным интеллектом и т.д. Тем не менее, по мнению Ф.Н. Ильясова, политические лидер и партии имеют общее иоле взаимодействия и могут иметь и ряд общих имиджевых характеристик97.
«Имидж политических партий включает в себя следующие элементы:
- имидж ее лидеров;
- проповедуемые идеология (политические, экономические, социальные концепты), ценности, мораль;
97 Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.
2000