Формирование современного имиджа российских регионов : на примере Республики Карелия : политологический аспект

• Автор: Сузи, Андрей Михайлович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования имиджа региона
1.1. Определение основных понятий
1.2. Мировой и российский опыт формирования образа территорий
1.3. Проблемы формирования территориального бренда
1.4. Технологии территориального брендинга
Глава 2. Проблемы и перспективы формирования имиджа Республики Карелия
2.1. Анализ имиджевого потенциала Республики Карелия по методике «шестиугольника» С. Анхольта
2.2. Возможности и перспективы формирования имиджа Республики Карелия
Заключение
Список литературы
Приложение. Экспертный опрос

Введение
Актуальность темы исследования
Сегодня все больше городов и регионов России решают воспользоваться технологиями брендинга. Однако часто такие усилия характеризуются как неудачные и непродуманные. В то же время проблемы территориального брендинга мало освещаются в отечественной научной литературе, особенно в политологическом аспекте. Таким образом, мы имеем неразработанность данной сферы, как в теоретическом, так и в практическом отношении.
При этом успешный брендинг, как показывает мировая практика, может привлечь в город, регион или страну заметное число новых посетителей, жителей, инвестиции, повысить спрос на производимые территорией товары.
Политологический аспект имиджа территории заключается не только в применении рекламных и маркетинговых технологий в политике, что относительно давно изучается политологией (например, в политической рекламе). Исследования в области регионального брендинга расширяют эту область политической науки. Однако надо учитывать, что формирование эффективного бренда территории требует согласования интересов различных субъектов территориального сообщества, что делает региональный брендинг более политическим, чем простое применение маркетинговых технологий в сфере политики. Территориальный бренд привлекает внимание извне и способствует сплочению территориального сообщества. Все вышеперечисленное делает актуальными исследования теоретических проблем формирования имиджа и моделирование возможных усилий по брендингу конкретных территорий в политическом ракурсе.
Можно говорить о том, что Республика Карелия на сегодняшний день обладает региональным брендом, хотя и слабо выраженным. Однако, помимо недостаточной выраженности бренда, в настоящий момент республика сталкивается с рядом проблем: слаборазвитая экономика, сокращение
населения, коррупционные скандалы, стагнация коммуникаций. Все это делает актуальным вопрос о ребрендинге Республики Карелия с целью привлечения инвестиций и трудовых ресурсов, укрепления региональной идентичности и привлечения молодежи к активной работе в регионе. В целом сложившая в Карелии ситуация и перечисленные проблемы с имиджевой политикой в республике довольно типичны для регионов России, поэтому исследование формирования имиджа региона на примере Республики Карелия является весьма актуальным.
Степень научной разработанности проблемы
Территория и регион в политологическом ракурсе являются предметом исследований политической регионалистики, политической географии и других дисциплин, затрагивающих отношения территории и общества, пример которых мы можем найти в трудах И.Н. Барыгина, Г.В. Вернадского, Л.Н. Гумилева, Л.И. Мечникова, П.Н. Савицкого, Р.Ф. Туровского, С. Роккана, Юи-Фу Туана, П. Дж. Тэйлора и др.1 Работы этих авторов позволяют рассмотреть территорию (в том числе регион) не как площадь поверхности земли, а как результат человеческой деятельности, что важно при изучении вопросов имиджа.
В современном обществе на формирование имиджа региона оказывают существенное влияние информационные технологии. Поэтому одним из оснований изучения имиджа территорий выступают исследования проблем информационного общества, информационных технологий, в частности, работы Н. Винера, М. Кастельса, Э. Тоффлера, Ф. Уэбстера,2 которые
1 Барыгин И.Н. Международное регионоведение. СПб.: Питер, 2009; Вернадский Г.В. Начертание русской истории. М.: Айрис-Пресс, 2004; Гумилев Л.Н. Этногенез и биосфера земли. М.: Айрис-Пресс, 2010; Мечников Л.И. Цивилизация и великие исторические реки. М.: Пангея, 1995; Савицкий П.Н. Континент Евразия. М., 1997; Туровский Р.Ф. Политическая регионалистика. М.: ГУ ВШЭ, 2006; Rokkan S. Economy, Territory, Identity. Beverly Hills, 1983; Tuan Yi-Fu. Space and Place: The Perspective of Experience. Minneapolis, 9HTailor P.J. Political Geography. World Economy, Nation-state and Locality. L., 1989.
2 Винер H. Кибернетика и общество. М.: Издательство иностранной литературы, 1958; Кастелъс М.
Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000; Кастельс М. Галактика

широчайшей аудитории. Изменяет Интернет и порядок получения информации. Реципиент превращается из объекта информационного воздействия в субъекта, самостоятельно формирующего принимаемый поток информации.
Конечно, не теряют актуальности типичные для индустриального общества средства массовой информации. Однако и они изменяют практики взаимодействия с аудиторией, устанавливая прямые связи с горизонтальной

коммуникационной сетью.
М. Кастельс отмечает что Интернет точно соответствует основным особенностям общественных движений, возникающих в информационную эпоху, а именно тех, которые мобилизуются вокруг культурных ценностей.59 Следовательно, такая среда соответствует и сильным брендам с проработанной ценностной системой, позволяя выстраивать взаимодействие между продуктом и потребителями.
Если традиционные формы массовой коммуникации предполагают некий центр, производящий и тиражирующий информацию (теле-радиопередатчик, типографию), на который можно напрямую воздействовать, то Интернет такого центра не имеет. В Сети каждый пользователь может стать производителем и ретранслятором информации, что значительно снижает возможности традиционного контроля и управления информацией.
Интернет одновременно увеличивает количество источников, соответственно растет число актов коммуникации, а также увеличивается аудитория, до которой может дойти сообщение.
Значительно увеличивается число актов коммуникации в среде УеЬ 2.0 -этот способ построения информационных систем подразумевает создание контента в системе самими пользователями, а не создателями системы. «С
58 Castells М. Communication, Power and Counter-power in the Network Society // International Journal of Communication, 1,2007. P. 252.
59 Кастельс Al Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. С. 166-167.