Общенациональные и региональные бренды как инструмент политики формирования позитивного имиджа современной России

• Автор: Петров, Владимир Викторович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 190 с.

Глава 1. Общенациональные и региональные бренды как объект политологического анализа
1.1. Понятие и сущностные черты бренда как общественного феномена
1.2. Особенности формирования и использования общенациональных и региональных брендов в политической сфере
Глава 2. Политика формирования позитивного имиджа современного государства и значение общенациональных и региональных брендов для ее реализации
2.1. Основные направления и механизмы политики формирования позитивного имиджа государства в современных условиях
2.2. Место и роль общенациональных и региональных брендов в системе политических механизмов и технологий формирования позитивного имиджа государства
Глава 3. Политика формирования позитивного имиджа России посредством общенациональных и региональных брендов
3.1. Основные концептуальные модели политики формирования позитивного имиджа Российского государства и их эволюция
3.2. Использование общенациональных и региональных брендов как инструмента политики формирования позитивного имиджа современной России и направления его совершенствования
Заключение
Библиография

Актуальность темы исследования обусловлена прежде всего современными глобализационными тенденциями, вызывающими
коренные трансформации в различных сферах общественной жизни, включая политическую, экономическую, духовную сферы. Одной из таких тенденций является значительное возрастание роли информации и коммуникаций, символизация и виртуализация общественнополитической жизни. В этих условиях современные государства сталкиваются с проблемой одновременного сохранения собственной национальной идентичности и вовлеченности в глобальные интеграционные институты и процессы. В то же время, в условиях все более возрастающего международного соперничества страны стоят перед необходимостью наращивания своих конкурентных преимуществ в различных областях и сферах деятельности.
Несмотря на все ускоряющиеся процессы усиления взаимосвязи и взаимозависимости политики, экономики, социальной, духовной и других сфер общественной жизни, своеобразным парадоксом современности является рост плюрализма, прежде всего культурного. «Глокализация» и «фрагмегративность» общественного развития в планетарных масштабах рождают противоречивые цели и задачи как государственной, так и мировой политики.
Российская Федерация, являясь частью глобального сообщества, должна использовать наиболее прогрессивные социальные и политические технологии с целью обеспечения ведущего положения на международной арене в долгосрочной стратегической перспективе. В условиях доминирования в современных процессах информационной составляющей успех в достижении данных приоритетов связан прежде всего с формированием и закреплением через интеграцию в информационно-коммуникативную среду как в массовом, так и в

индивидуальном сознании позитивных воззрений, эмоций, ассоциаций, поведенческих установок и т.п., связанных с государством. Передовыми технологиями в данном направлении развития позитивных представлений о стране являются общенациональный и региональный брендинг и государственный имиджмейкинг.
Государства, являющиеся сегодня наиболее активными и влиятельными субъектами мирового политического процесса, долгое время в условиях внутренней стабильности разрабатывали и формировали комплексные стратегии, направленные на улучшение их восприятия как внутри страны, своими собственными гражданами, так и на международной арене, иностранными аудиториями. Россия, за последнее столетие не раз пережившая кардинальные трансформации общественно-политического строя, испытывавшая на себе военную агрессию других стран, в данном контексте долгое время находилась «на обочине» мировых информационно-коммуникативных процессов.
Однако, в последние без малого полтора десятилетия, в условиях относительной общественно-политической и экономической стабильности, формирование и продвижение позитивного имиджа России, а также ее общенационального и региональных брендов становятся одним из приоритетных направлений государственной, в том числе информационной политики, а необходимость действенных практических шагов в данной сфере осознается на самом высоком государственном уровне. Так, Президент РФ В.В. Путин, выступая на пленарном заседании совещания послов и постоянных представителей России 12 июля 2004 года, заявил, что принципиально важной задачей является формирование «непредвзятого благоприятного представления о внутренней и внешней политике Российской Федерации, о ее истории, о ее культуре, о сегодняшнем развитии»1.
' Путин D.D. Выступление на пленарном заседании совещания послов и постоянных представителей России // Президент России. Официальный сайт

национальный менталитет и культурные особенности (литературу, архитектуру, живопись, другие виды искусства).
Важной представляется типология, которая основывается на человеческих потребностях, отраженных в базовых ценностях бренда. Так, с нашей точки зрения, можно выделить общенациональный бренд государства-свободы и государства-порядка. При этом необходимо отметить, что критериями для отнесения общенационального бренда к той или иной категории является не истинное положение вещей в государстве, а транслируемые ценности бренда. Общенациональный бренд государства-свободы подразумевает индивидуалистические
установки, либеральные ценности, либеральную демократическую систему политической организации общества, динамичную изменчивую экономику и общественную жизнь, преобладание частного капитала в материально-производственной сфере и т.д. Бренд государства-порядка будет выражаться в общественной справедливости, социальной ответственности индивидов и бизнеса, предполагать социально
ориентированную демократическую систему, стабильную экономику и общественную жизнь, преобладание инструментов государственного регулирования экономики над рыночной саморегуляцией и
национального капитала над частным в материально-производственной сфере и т.д.
Примером общенационального бренда государства-свободы могут служить США. По мнению С. Анхольта, свобода - стержневая идея бренда Америки с момента ее возникновения, обладающая особым могуществом в середине XX века. «Идея земли огромных возможностей дает блестящий шанс управлять психологией потребителя. Сколь лестно
для человека звучит следующая мысль: именно страна, в которой ты

жил..., виновата в том, что ты не достиг успеха»
88 Анхолып С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2010. С. 27.