Торгово-развлекательный комплекс как фактор трансформации потребительских практик в современном российском мегаполисе : социологический анализ

• Автор: Китайцева, Ольга Вячеславовна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 180 с. : ил.

Содержание
Введение
Раздел 1. Теоретико-методологические основания изучения потребительских практик
Раздел 2. Социально-экономические условия трансформации потребительских практик и возникновение новых торговых форматов в современном российском мегаполисе
Раздел 3. Социально-типологический портрет посетителя торговоразвлекательного комплекса (ТРК)
Раздел 4. Функциональные особенности ТРК, как фактора трансформации потребительских практик в российском мегаполисе
(на примере г. Москвы)
Заключение
Библиография
Приложение

Введение.
Актуальность темы исследования. В конце XX века Россия оказалась открытой для процессов трансформации всех сфер общественной жизни. В обществе произошли масштабные изменения, которые заставляют иначе взглянуть на экономические, политические социальные и культурные аспекты существования человека. Учитывая то, что квинтэссенцией происходящих процессов стали мегаполисы, изменения коснулись их в первую очередь. Новые, в том числе социальные процессы, в мегаполисе возникают быстрее и идут интенсивнее, чем в регионах, «вся социальная вселенная урбанизируется, коммуникация делается всеобъемлющей, потребности растут в соответствии с вертикальной асимптотой и город - геометрическое место этой эскалации»1. Поэтому втягивание людей в новые каналы потребления в крупных городах заметнее, ярче выражено и происходит более быстрыми темпами. На современном этапе общественного развития в мегаполисах все отчетливее проступают черты «общества потребления», основными характеристиками которого являются разнообразие и доступность потребительских товаров, самоопределение людей через потребительские практики, изменение городского ландшафта в соответствии с нуждами общества потребления. Это проявилось и получило распространение в новых средствах потребления,2 среди которых видное место занимают торгово-развлекательные комплексы (далее ТРК)3, где потребительская природа, установки и практики человека начинают доминировать над всеми остальными составляющими его идентичности. Всего
1 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. - М., 2006.
2В данной работе мы вслед за Дж.Ритцером определяем новые средства потребления как социальную и экономическую структуру, которая обеспечивает приобретение людьми товаров и услуг и возможность контроля и эксплуатации этих же людей в качестве потребителей (Ритцер Дж. Современные социологические теории. - СПб., 2002. с. 502)
3 В данной работе понятия торговый центр (ТЦ) и торгово-развлекательный комплекс (ТРК) будут использоваться как синонимы. Под ТРК понимается место, соединяющее группу розничных предприятий, расположенных на общей территории, объединенных архитектурно и управляемых одной компанией.

за несколько лет ТРК стали неотъемлемой составляющей потребительского пространства российских мегаполисов, что повлекло за собой трансформацию повседневной жизни и изменение потребительских практик части населения крупных городов.
В мегаполисах ТРК начинают играть значимую роль в процессе освоения современных практик потребления, нередко становясь доминирующим, наиболее популярным каналом потребления. Это связано с тем, что ТРК представляют собой уникальную потребительскую площадку, воплотившую в себя образ «городов будущего, где общий микроклимат жизни, благ, предметов, услуг, поведения и социальных отношений представляет собой законченную стадию в эволюции, которая начинается с простого изобилия товаров и через образование цепи объектов потребления доходит до всеобщего

координирования действии и времени, до системы окружающей среды». Таким образом, ТРК обеспечивают возможность не только для покупок и торговли, социального взаимодействия и массовых культурных мероприятий, но становятся площадками, где протекают процессы формирования идентичности потребителя, маркируются индивидуальные различия, проводятся социальные границы и задается место индивида в социальной структуре. Горожане используют их как коммуникативную среду, в которой группы и индивиды проявляются, составляя свое «высказывание», которое может быть
счи тано другими
Сегодня идеология общества потребления в России выступает основным ценностно-мировоззренческим ориентиром5. При изучении становления общества потребления и востребованных в нем потребительских практик,
4 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. - М., 2006.
5 Петухов В.В. Ценностная палитра современного российского общества: «идеологическая каша» или поиск новых смыслов?

ценой этого стала продажа идентичных товаров в идентичных универмагах, тем не менее, предлагая разнообразие, эти сети рекламируют себя как предлагающие индивидуальность»67.
Но более всего современность новых средств потребления проявляется в «контроле с использованием унифицированных, не учитывающих личностный фактор технологий»68. Цель чрезвычайного технологического контроля всех аспектов функционирования универмага состоит в контроле над покупателями. Время и пространство контролируются посредством построения крупных торговых пространств без окон и с малым количеством дверей; где жестко контролируются температура, освещение, порядок и покупки. Единообразие означает, что они могут быть в любом месте земного шара, там нет часов, магазины поддерживаются в хорошем состоянии и периодические перемены в интерьере создают впечатление, что эти крупные универмаги не старятся. В целом, во всем, что связано с крупными универмагами, присутствует идеальная безупречность. Покупатели могут часами бродить по торговому центру, не замечая, как проходит время. Стимулируя это состояние, новые средства потребления контролируют, «что мы покупаем, не только решая, что включить, а что исключить из ассортимента, но также применяя принцип «дополнительной привлекательности»69, благодаря которому повседневные предметы начинают казаться более желанными, когда окружены разнообразными более экзотическими предметами. Эти средства управляют эмоциями покупателей, создавая оживленную, радостную и оптимистичную атмосферу, а детям предоставляется особый уход, и поэтому можно сказать, что они вырастают в контролируемой обстановке»70, т.е. проходят определенную
61 Ритцер Дж. Современные социологические теории. - СПб., 2002. С.504.
68Там же. С.552.
69 Ильин В.И. Потребление как дискурс. - СПб, 2008. С. 378.
70 Там же. С.553.