Интернет-реклама в коммуникационном пространстве российского общества: функции, специфика и перспективы развития

• Автор: Гордеев, Андрей Игоревич
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 133 с. : ил.

Введение
Глава I. Теоретико-методологические основы исследования интернет-рекламы как формы социальной коммуникации
1.1. Реклама в российском обществе как предмет социологических исследований.
1.2. Методологический конструкт социологического исследования интернет-рекламы в российском обществе
Глава II. Субъектная структура рекламной деятельности в российском интернете
2.1. Анализ современного состояния и перспектив развития интернет-рекламы в социальных интернет - сетях в российском социальном пространстве
2.2. Блоги как новая сфера социальной коммуникации в российском обществе

Глава III. Интернет-реклама в современном коммуникационном пространстве России: проблемный анализ
3.1. Социальная специфика интернет-рекламы в российском обществе
3.2. Современные проблемы распространения интернет рекламы в российской социальной среде

Заключение
Литература

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена наличием значимой социальной проблемы связанной с влиянием интернет технологий в рекламе и ее влияния на массовое сознание в российском обществе. Интернет в России - в перспективе самый эффективный канал распространения рекламы, и он оказывает самое существенное влияние на наиболее образованную и активную в сфере информационных технологий часть российского общества являющуюся пользователем сети интернет. Социальные последствия этого процесса в контексте информатизации российского общества обуславливают актуальность диссертационного исследования в научно-теоретическом и прикладном аспектах. Интенсивное и достаточно агрессивное и экспансионистское развитие сети интернет уже привело к существенным трансформациям традиционной культурной составляющих в информационно и коммуникативно развитых европейский и азиатских странах, а так же в США, способствуя формированию их нового облика, который ряд исследователей называют обществом нового типа постмодерном. Российские социально-коммуникативные процессы, хотя и с опозданием, связанным с более поздним вхождением нашей страны в эру информационных технологий идут в том же направлении. В российском обществе формируется абсолютно новая социально-культурная ситуация, и в данном процессе интернет-реклама играет далеко не последнюю по важности роль. Интернет-реклама в российском обществе в принципе уже сформировалась в качестве достаточно устойчивой социально-коммуникативной практики способной быть ориентированной на выполнение целого комплекса задач, помимо своего основного направления продвижения определенных товаров и услуг на рынок.
Актуальность данного исследования проявляется на двух уровнях. В научно-теоретическом плане оно способно дать новое научное знание относительно характера воздействие на российскую интернет интернет аудиторию различных рекламных интернет технологий имеющих кроме своего

прямого назначения еще и важные дополнительные функции, связанные с социальным инжинирингом и формирования сознания россиян.
На прикладном уровне данное исследование показывает положительные стороны и опасности интернет рекламы, что позволяет определить конкретные технологии реагирования на появляющиеся в российском обществе негативные аспекты интернет рекламы связанные со снижением уровня критического анализа распространяющийся в сети информации.
Степень научной разработанности проблемы: в предметном поле социологического изучения рекламы в российском обществе можно определить несколько магистральных направлений, в рамках которых были получены результаты актуальные для данного диссертационного исследования. Первое направление объединяет работы, посвященные возникновению рекламы B.JI. Музыкант, JT.H. Салахатдинова, Котельникова O.A., институционализации в коммуникативных практиках современного российского общества
Такие авторы как: Волков A.B., Клименок H.A., Комарова С.Н., Маркин И.М., Родин A.B., Федотова JLH 1 уделяли значительное внимание социальным функциям рекламы в целом, и разработанные ими методы анализа рекламного сообщения могут быть в своей значительной части применимы и для изучения характеристик аналогичных сообщений в интернет рекламе.
В исследованиях Ахметшина A.A., Кошелева A.A., основное внимание было сфокусировано на интернет-сообществе как коммуникативной среды проанализированной в отношении российского общества как социальному объекту подверженному активному сетевому воздействию.
Так же отдельными вопросами влияния рекламы на процессы в российском обществе занимались следующие видные отечественные социоло-
1 Родин A.B. Власть и социальный контроль в коммуникационном пространстве России. / Власть. 2009. № 6; Федотова J1.H. Социология массовой коммуникации. М., 2002.

воздействия американской телевизионной рекламы, которая содержит в себе больше агрессии, чем европейская, которая к личности имеет ува-

жительное отношение .
Современный исследователь О.О. Савельева описывает в своих трудах социологические факторы влияния рекламы на человека:
1. Социализация. Реклама передает аудитории материальные, социальные, культурные возможности. Она способствует формированию желания у людей потребности в приобретении товара или услуги. В большинстве своем рекламные «конструкции» находятся в поле зрения социальных норм и социальных ценностей.
2. Содействие прогрессу. Реклама вносит в сознание человека информацию о внедрении технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики. Реклама ускоряет введение в жизнь персональных компьютеров, систему здорового питания и т.д.
3. Воздействие на интеграцию общества. Реклама показывает определенные модели поведения, образы, тексты, которые способствуют формированию в обществе стереотипов, ценностей, норм.
4. Воздействие на дифференциацию общества. Реклама представляет аудитории набор желательных для данной социокультурной группы товаров, модель потребления, которая подойдет именно им, тем самым, способствуя идентификации членов группы, отделению их от иных групп.
5. Влияние на экономическое развитие. Реклама способствует повышению прибыли, привлечению новых клиентов, увеличению конкурентоспособной борьбы.
6. Содействие в становлении демократического общества. Реклама дает право человека на выбор (потребительский или политический), а именно
43 Зимина О.В. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе. Дисс. канд. социол. наук. (22.00.04). Ставрополь 2006. С. 102.