Реклама как жанровый метаконцепт : на материале русской лингвокультуры

• Автор: Белозерова, Елена Витальевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 218 с. : ил.

Глава 1. Составляющие рекламного жанра
1.1. Определение феномена рекламы
1.2, Составляющие рекламного текстового пространства
1.3. Особенности восприятия рекламы
1.4. Корреляция понятий «дискурс», «жанр» применительно к концептологическому исследованию метаконцепта «реклама»
Выводы
Глава II. Характеристика текстовых репрезентаций и системного потенциала | метаконцепта «реклама»
2.1. Системный потенциал метаконцепта «реклама»
2.2. Текстовые реализации метаконцепта «реклама» (на материале текстов прессы 1995 - 2002 г.г.)
Выводы
Глава III. Субъектный потенциал метаконцепта «реклама»
3.1. Структура метаконцепта «реклама» (на материале ассоциативного эксперимента)
3.2. Анализ дефиниций лексемы «реклама»
3.3. Оценочные характеристики метаконцепта «реклама»
3.4. Способы оптимизации феномена рекламы с позиций адресата
Выводы
Заключение
Литература
Приложения

Работа выполнена в рамках аксиологической лингвистики - междисциплинарного направления, ориентированного на комплексное изучение ценностей социума, воплощенных в языковой системе, языковом сознании и тексте. Объектом исследования являются процесс и результат вторичной концептуализации семиотических образований, объединенных принадлежностью к рекламному жанру. Предметом изучения стали уровни системного потенциала, субъектного потенциала и текстовой реализации жанрового метаконцепта «реклама», функционирующего в современной русской лингво-культуре.
Актуальность исследования определяется следующими факторами: 1) недостаточной исследованностью механизмов вторичной лингвокультурной концептуализации, 2) необходимостью разработки алгоритма моделирования жанровых метаконцептов, 3) возрастающей ролью феномена рекламы в коммуникативном пространстве русской культуры.
В основу выполненной работы положена следующая гипотеза: на основании массива рекламных сообщений, реализующихся в коммуникативном пространстве лингвокультуры, в концептосфере этой лингвокультуры возникает метаконцепт «реклама», имеющий многоуровневую структуру, обладающий гендерной и возрастной спецификой и поддающийся лингвоаксиологическому изучению.
Цель исследования состоит в комплексном моделировании метаконцепта «реклама», функционирующего в современной русской лингвокультуре. Для выполнения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) уточнить параметры моделирования жанрового метаконцепта с позиций аксиологической лингвистики;
2) охарактеризовать единицы, опредмечивающие жанровый метаконцепт «реклама» в русской языковой системе;
3) описать особенности функционирования жанрового метаконцепта «реклама» в дискурсе современных русскоязычных СМИ;
4) выявить ядерные и периферийные элементы метаконцепта «реклама», существующего в сознании носителей современного русского языка;
5) установить специфические характеристики метаконцепта «реклама», детерминированные гендерной и возрастной принадлежностью адресатов рекламного воздействия.
Научная новизна работы состоит в том, что в ней впервые сопоставляются существующее в конкретной культуре рекламное текстовое пространство и его проекция в языковое сознание носителей этой культуры, строится многоуровневая модель жанрового метаконцепта «реклама», определяется степень зависимости восприятия рекламы от возрастного и гендерного факторов.
Теоретическая значимость исследования состоит в развитии лингвокультурной концептологии применительно к изучению и моделированию жанровых метаконцептов.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования ее результатов в лекционных курсах по общему языкознанию, психолингвистике, лингвистике текста, спецкурсах по лингвокультурологии и теории речевых жанров, а также в практической деятельности специалистов по рекламной коммуникации.
Материалом исследования стали следующие источники:
- данные, полученные в ходе ассоциативного эксперимента, анкетирования и интервьюирования 1000 респондентов, жителей районного центра Волгоградской области;
- видеозапись 453 телевизионных рекламных роликов, показанных в течение одних суток по центральному каналу телевидения (ОРТ);
- корпус русскоязычных электронных текстов прессы 1995 - 2002 гг., содержащих лексему «реклама» и ее дериваты (4500 словоупотреблений).
В соответствии с поставленной целью и задачами в диссертации использовались следующие методы исследования: ассоциативный эксперимент, дефинирование, анкетирование и интервьюирование респондентов, наблюдеинформацией’; ‘широкое оповещение’). Последний способ толкования более адекватно отражает формы существования рекламы. В словарях более раннего издания в дефиниции отсутствовало значение слова, апеллирующее к самому процессу рекламирования. Очевидно, в то время происходило становление понятия, и, в связи с этим, внимание акцентировалось непосредственно на информации или объявлении с такой информацией.
Диахронический аспект существования лексемы реклама можно проследить, обратившись к словарной статье, размещенной в словаре Даля:
Реклама - ‘статья в защиту свою, в опроверженье чего; рекламация, прямое требованье, настоянье на праве своем’ (СД).
Приведенное определение исследуемой лексемы и сравнение с другими словарными дефинициями позволяет отметить эволюцию значения слова реклама от ‘статьи в защиту/ опровержение’ к ‘оповещению или объявлению уведомительного характера’. При этом подчеркивается коммерческий характер рекламы, разграничиваются коммерческая и некоммерческая стороны рекламной деятельности, а также разграничиваются процесс распространения рекламной информации, мероприятия, организуемые с целью оповещения и непосредственно информация рекламного содержания:
Реклама - ‘1. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-н., привлечь потребителей к чему-н. || Распространение сведений о ком-чем-н. с целью создать широкую известность чему-н., привлечь потребителей к чему-н. || Распространение сведений о ком-чем-н. с целью создания известности, популярности. 2. Объявление, плакат, содержащие сведения о чем-н. для потребителя’. (СУш)
Идентичной с вышеприведенной дефиницией является следующая: Реклама - ‘оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, (перен.: неумеренно расхвалить, разрекламировать). 2. Объявление с таким оповещением’. (СОж).
В последнем определении слова реклама отмечается наличие обоих направлений рекламной деятельности, коммерческого и некоммерческого, но