Информационная структура термина : На примере русских терминов рекламы и связей с общественностью

• Автор: Харлицкий, Станислав Михайлович
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 264 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. НОМИНАЦИЯ КАК СРЕДСТВО ПЕРЕДА ЧИ СИСТЕМНОСТИ ТЕРМИНОВ И СИСТЕМНОСТИ ПОНЯТИЙ.
1.1. Особенности терминообразования: связь терминологической
V номинации и предикации
1.2. Краткий обзор развития терминосистемы «Связи с общественностью» (ПР, паблик рилейшнз): от проторекламных наименований к терминам рекламы
1.3. Роль терминов в формировании коммуникативной эффективности рекламного и ПР-текста
' 1.4. Строение рекламной и ПР-системы как деятельности.
Тематическая классификация терминов рекламы и ПР
1.5. Тематическая и родовидовая классификация терминов начальной вербальной части рекламного, ПР-текста
1.6. Тематическая и родовидовая классификация терминов основной части рекламного, ПР-текста
V 1.7. Тематическая и родовидовая классификация терминов
Ч заключительной части рекламного, ПР-текста
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ

ГЛАВА 11. СЕМА И ТИКО-ДЕРИ В А ЦИОННЫЙ И ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ТЕРМИНА (НА ПРИМЕРЕ ТЕРМИНОВ РЕКЛАМЫ И ПР)
2.1. Роль языка в познании действительности
2.2. Специфика терминологической информации
2.3. Информативность внутренней формы термина, терминообразующих элементов
2.4. Языковая форма терминов-слов и её информативность.
2.5. Информационная структура сложнопроизводных терминов, терминов-словосочетаний, терминов-акронимов, терминов-символов рекламы и ПР
2.7. Информативность терминов рекламы и ПР, образованных путем
переноса, расширения, сужения значения
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРА ТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ РЕКЛАМЫ И ПР

ВВЕДЕНИЕ
Терминология каждого национального языка объединяет в своем составе наименования специальных понятий всех областей профессиональной деятельности общества. Русская терминология не составляет исключения. Сравнительно молодая - ее официальное рождение относится к первой трети XVIII века - русская научно-техническая терминология, пройдя сложный путь развития, в настоящее время представляет собой высокоразвитую систему номинаций, соответствующую современному уровню развития отечественной науки, техники, культуры, искусства, общественных институтов.
Синхронное обозрение современной русской терминологии дает ^ хорошее представление о том, сколь сложна и разнородна она по источникам формирования, по времени появления отдельных терминов и целостных терминосистем и, наконец, по способам номинации.
Вычленяя язык науки в качестве подсистемы общелитературного языка, исследователи исходят из полиструктурности и полифункциональлыюсти последнего. В отличие от многофункционального литературного языка язык науки «призван удовлетворять особым потребностям коммуникации в пределах определенных областей человеческой деятельности» (Сачков, 1983, с.34).
Самостоятельное по своей актуальности значение имеют проблемы, связанные с изучением номинации в профессиональном языке науки. На фоне хорошо разработанной общей теории номинации (см. работы Я. Кухаржа, а также «Языковая номинация: общие вопросы, виды номинаций» и др.), проблемы номинации в области специальной лексики еще не получили достаточно четкого и полного освещения. В лингвистической литературе укрепилось мнение, что основные тенденции русского

мнения отдельных социальных, профессиональных групп или конкретных личностей.
Считается, что сам термин отношения с общественностью первым употребил Томас Джефферсон (США) в 1807 году. Толчок к развитию ПР получили также в США после первой мировой войны в период президентского правления Вильсона (1913 - 1921 гг.). Накануне второй мировой войны ПР уже внедрились во все области американской жизни. К 1939 году отделы ПР имелись во всех ведомствах, занимающихся социальными проблемами в Великобритании.
Бурное становление ПР в развитых и развивающихся странах приходится на конец 50-60-х гг. В настоящее время Международная ассоциация ПР имеет своих членов во всех странах мира, включая Россию.
В 1961 году Международной ассоциацией ПР был принят кодекс профессионального поведения и этики, обязательной для всех членов ассоциации. Этого кодекса обязаны придерживаться все ПР-мены, работающие в различных государствах.
Русский ПР-мен Ефим Островский, менеджер и организатор выборов, в том числе высокого государственного уровня, в интервью газете «Московский комсомолец» подчеркнул: «Не пропагандировать, а
рассказывать и объяснять, «не против - а за» - таким должен быть стиль российских ПР-команд».
Среди российских фирм, работающих в области ПР, имеется ряд фирм со своим «почерком» и стилем работы. Их посредническая деятельность заключается в налаживании общественных связей, во внедрении положительных образов, сообщений правды о деятельности того, на кого работает ПР-мен. Сэм Блэк, Генеральный секретарь Международной ассоциации ПР, дал наиболее полное и точное определение задачам служб паблик рилейшнз: «ПР - это искусство и наука достижения гармонии