Особенности языка рекламы архитектурно-строительной и дизайнерской тематики

• Автор: Безручко, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 167 с.

ГЛАВА 1. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ
ПРАГМАЛИНГВИСТИКИ
1.1. Содержание понятия «реклама» в лингвистической литературе
1.2. Терминосистема, используемая в работе
1.3. Речевое воздействие рекламы в условиях массовой коммуникации
1.3.1. Особенности выражения скрытой информации в рекламе
1.3.2. Виды речевого воздействия в рекламе
1.4. Языковая игра и норма. Функции языковой игры в рекламе
1.5. Психолингвистические основы восприятия рекламы
1.5.1. Когнитивные аспекты рекламы
1.5.2. Эмоциональный аспект в рекламе
1.5.3. Поведенческий компонент рекламного воздействия
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЕДИНИЦ РАЗНЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНОЙ И ДИЗАЙНЕРСКОЙ ТЕМАТИКИ
2.1. Фонетические и графические средства в рекламе
2.2. Словообразовательные средства в рекламе
2.3. Морфологические средства языковой игры в рекламе
2.4. Лексические средства в рекламе
2.4.1. Лексика текстов рекламы и ее оценочный компонент
2.4.2. Метафора как способ выражения оценки
2.4.3. Эргонимы
2.4.4. Случаи заимствования в рекламе
2.4.5. Специфика употребления профессионально-ориентированной лексики в рекламе
2.4.6. Явление прецедентности в рекламе
2.5. Синтаксические средства в рекламе
2.5.1. Функционирование восклицательных, вопросительных и побудительных предложений в рекламе
2.5.2. Элементы композиционной структуры рекламного текста: заголовок, слоган
2.5.3. Парцелляция как способ представления информации в рекламном тексте. Фигуры речи в рекламе
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
РЕПРЕЗЕНТАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Способы аргументации в рекламе
3.2. Приемы манипуляции в рекламе
3.3. Особенности выражения аксиологических концептов в рекламе
3.4. Стратегии коммуникативного воздействия и когнитивные особенности восприятия рекламного текста
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
БИБЛИОГРАФИЯ
Формы общественного сознания представляют собой различные способы духовного освоения действительности и включают политическое и правовое сознание, мораль, религию, науку, искусство, философию.
Реклама, как один из видов деятельности человека, также может быть отнесена к формам общественного сознания. Своеобразие рекламы заключается в том, что она расположена «на приграничных территориях между наукой и искусством, экономикой и политикой» (Борисов, 2001: 12).
Современную рекламу следует рассматривать «как элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, возникая как феномен массовой культуры, реклама способна в своих наилучших проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле» (Лебедев-Любимов, 2002: 7).
К этому виду деятельности были причастны такие выдающиеся деятели литературы и искусства, как В. Маяковский, А. Тулуз-Лотрек, Э.М. Ремарк, Э. Уархол, Ж. Сименон, А. Хичкок. О рекламе как о явлении культуры говорил социолог и теоретик массмедиа М. Маршалл Он считал, что «реклама - это спрессованный образ современности, она аккумулирует чувства и опыт всего общества» (Борисов, 2001: 19).
О возросшем интересе к рекламе свидетельствует появление многочисленных современных изданий, посвященных этой тематике (учебные пособия и популярная литература таких авторов, как Е.Н. Асеева, И.В. Асеев; Б.Л. Борисов; И.Л. Викентьев; И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко; И.В. Крылов; А. Лебедев-Любимов; Р.И. Мокшанцев, В.Л. Музыкант; Е. Песоцкий; Т.К. Серегина, Л.М. Титкова, Ученова и др.). Вышли в свет и переводные книги о рекламе (Д. Делл, Т. Линда, Ч. Сэндидж, К. Ротцолл, В. Фрайбургер; Г. Картер; Ф. Котлер; Д. Огилви; Р. Ривз и др.).
В последние годы в отечественном языкознании активно ведется исследование языка рекламы. Этой теме посвящены работы таких лингвистов,

тематики сочетается с аргументативным типом воздействия. Иногда он может иметь ограниченное употребление, например, в рекламировании недвижимости, так как несерьезный настрой при восприятии рекламы может переноситься и на рекламируемый объект.
6. Основные функции языковой игры в рекламе - привлечение внимания и развлечения (как способ вызвать положительные эмоции), а также активизация познавательной деятельности потенциального потребителя.
7. На восприятие и осмысление рекламной информации огромное влияние оказывают когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы.
Рекламисты стремятся активизировать познавательные процессы, чтобы заинтересовать потенциального покупателя, убедить его приобрести предлагаемое.
Реклама должна вызывать положительные эмоции, внушать доверие к товару и его производителю.
Обращение как к бессознательной сфере, так и к сознанию человека -важное условие создания эффективной рекламы.
Деятельность человека в значительной степени определяется существующей в его сознании доминантой (очагом повышенной возбудимости в коре головного мозга). Рекламисты занимаются изучением доминанты, находящейся на стадии стереотипа. Стереотипы, манипулируя общественным сознанием, способны значительно усилить или ослабить запланированное рекламное воздействие.
Поведение человека определяют разнообразные мотивы. Они и влияют на формирование потребностей. Анализ мотивов - важная область исследований в сфере рекламного бизнеса. Это необходимо учитывать и при анализе языковых средств рекламных речевых произведений конкретной сферы производства товаров и оказания услуг.