Специфика партиципарной коммуникации в региональных деловых изданиях

• Автор: Морозова, Елена Игоревна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 162 с.

ВВЕДЕНИЕ
Современные средства массовой информации существуют в динамично изменяющейся экономической, политической и социальной ситуации. Среди основных тенденций в системе массовых коммуникаций можно выделить глобализацию общественных институтов и СМИ, возросшее влияние технического прогресса и скорость умножения и распространения информации, а также подвижность медиасистемы в зависимости от происходящих в обществе изменений.
В этих условиях происходит изменение отношений между редакциями средств массовой информации и их аудиторией. Наиболее значимым этом плане мы видим пересмотр полюсов влияния редакции и аудитории, методик и технологий взаимодействия. Если в советскую эпоху в редакциях действовали отделы по работе с читателями, то в новых условиях произошли серьезные перемены в штатном расписании редакций средств массовой информации. Многие СМИ резко сократили или совсем исключили затраты на изучение своей аудитории. Отделы по работе с письмами в большинстве редакций расформированы. Отработанные годами способы взаимодействия с читателями были утрачены, затем ослабла, а в некоторых случаях и вовсе прервалась связь редакций и аудитории. Сотрудники редакции посвящают себя новым задачам -«продвижению» СМИ, обеспечению его экономической успешности, привлечению рекламодателей.
Проблема взаимодействия средств массовой информации и аудитории не теряет актуальной значимости, а в последние годы, когда плотность информационного поля постоянно возрастает, она обретает все большую остроту. Печатные медиа конкурируют с электронными в борьбе за ускользающее внимание читателя. В этих условиях партиципарная коммуникация, или журналистика соучастия, во всех оттенках реализации этого явления приобретает новый вес и звучание и как новый способ
функционирования СМИ, и как эффективная методика снятия социального напряжения.
Оставаться вовлеченными в систему массовых коммуникаций в сегодняшнее время могут только те издания, которые своевременно и оперативно реагируют на происходящие в социуме процессы. Этот факт иллюстрируют последствия мирового финансового кризиса 2008-2009 гг. Последние события в мировой экономике перекроили карту не только федеральных российских СМИ, но и региональной прессы. Претерпел существенные изменения рынок печатной прессы, в частности, журнальной. По данным собственного регулярного мониторинга деловой прессы Челябинска, проведенного с 2004 по 2010 годы, зафиксировано, что только за 2009 год в Челябинске приостановили издание, по меньшей мере, 30 % журналов, стабильно выпускавшихся в 2005-2008 гг. Этот факт можно трактовать и так: прервались взаимоотношения этих изданий с читателями, которые утратили к ним интерес в изменившихся условиях.
В современной науке недостаточно, на наш взгляд, разработана проблема приспособления СМИ к столь быстро меняющимся социокультурным условиям. Анализ опыта региональных средств массовой информации города Челябинска показывает возможность выработки новых, приемлемых для всех регионов нашей страны способов выживания и развития в текущих условиях. Этим определяется актуальность диссертационной работы.
Степень разработанности проблемы. В основу нашей работы легли исследования журналистики соучастия, проведённые И. М. Дзялошинским, В. Ф. Олешко, а также концепция построения двусторонней коммуникации, предложенная И. Д. Фомичевой в диссертационном исследовании «СМИ как партиципарные коммуникации»1. И. Д. Фомичева сформулировала идеальную модель коммуникативного поля, действующего в двустороннем, или
1 Фомичева И. Д. СМИ как партиципарные коммуникации : дис. ... д-ра филол. наук. М., 2002.

партиципарном режиме, то есть с участием аудитории. Исследователь рекомендует анализировать массовую коммуникацию как многокомпонентную структуру на трех уровнях: элементарноиндивидуальном, множественно-массовом и системно-
институциональном. В нашей работе мы следуем предложенной логике и рассматриваем уровень индивидуального сознания читателей и их поведения.
Идеи И. Д. Фомичевой интересны также в плане изучения потенциала СМИ (в частности, региональной деловой прессы) в процессе влияния и управления социальными процессами. Поэтому мы рассматриваем деловую прессу во всем объеме характеристик; анализируем историю этого типа изданий с позиций типологии; изучаем соответствие запросам аудитории на примере деловых изданий в рамках челябинского рынка региональной прессы. В этих вопросах мы опираемся на работы по истории журналистики таких авторов, как Е. В. Ахмадулин1, С. М. Гуревич2, Б. И. Есин3, Е. А. Корнилов4, Р. П. Овсепян5, А. И. Станько6. К вопросу типологии деловой прессы обращались такие исследователи, как
А. И. Акопов7, Е. А. Корнилов8, М. В. Шкондин9 Свои статьи этой тематике посвятили такие авторы, как О. А. Воронова10, Л. Б. Голикова11, Л. А. Козлова12, В. В. Кравцов13, Л. Л. Реснянская1, В. В. Тулупов2. Кроме
1 Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики. Ростов н/Д., 2009.
2 Гуревич С. Газета : вчера, сегодня, завтра. М., 2004.
3 Есин Б. И., Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). М., 2002.
“ Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д., 1999.
5 Овсепян Р. П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. М., 2001.
6 Станько А. И. Русские газеты первой половины XIX века. Ростов н/Д., 1969.
7 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск, 1985.
8 Корнилов Е. А. Типология периодической печати : основные понятия и категории // Типология периодических изданий. Ростов н/Д., 1984.
9 Шкондин М. В. Системная типологическая модель СМИ. М., 2002.
10 Воронова О. А. Динамика типологической структуры региональной прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 5.
п Голикова Л. Б. Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиапьманах. 2007. № 5.
12 Козлова Л. А. Становление аналитических еженедельников в постсоветской России // Журналистика в 1998 году. 4. 1. М., 1999.
13 Кравцов В. В. Рынок информации и деловая пресса России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 3.

представленная А. И. Акоповым1, она востребована и популярна как среди ученых, так и среди практиков. Исследователь создал классификацию специальных журналов но их целевому назначению, обосновал универсальную логическую модель классификации специальных журналов, издававшихся в советское время, а также представил компоненты типологических признаков периодического издания — типоформирующих, вторичных и формальных.
Для типологии региональных изданий можно также опираться на трехрядную модель, предложенную А. И. Алексеевым2. Эта модель обычно применяется к всероссийским изданиям:
1) печатные СМИ, адресуемые «всем» (в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо всем». К ним можно отнести традиционные общественно-политические газеты, информационнорекламную прессу, переживающую бум, и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культуры»;
2) СМИ, адресуемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внимания: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защиты, молодежная, спортивная и т. д.;
3) СМИ узко специализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная (крестьянская) пресса, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т. д.
1. По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:
1 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск, 1985.
2 Алексеев А. И. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3. С.15-21.