Развитие международных торговых сетей на мировом и российском рынках

• Автор: Попенкова, Дарья Константиновна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 146 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ
1.1. Экономическая сущность международных торговых сетей, этапы их формирования и развития в мировой экономике
1.2. Конкурентные преимущества международных торговых сетей и факторы их международного развития
1.3. Пути выхода международных торговых сетей на зарубежные рынки
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МЕЖДУНАРОДНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ В МИРОВОЙ И РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКАХ
2.1. Динамика и региональные особенности развития международных торговых сетей в мировой Экономикс
2.2. Позиции международных торговых сетей в экономике России и тенденции их развития
2.3. Сравнительный анализ эффективности деятельности международных и российских
торговых сетей
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ
3.1. Электронная и мобильная коммерции как одни из перспективных форм современной розничной торговли
3.2. Собственные торговые марки как путь к повышению эффективности деятельности международных и российских торговых сетей
3.3. Методика повышения рентабельности деятельности торговых сетей Российской Федерации
на основе использования мирового опыта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 8

ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность тс,мы исследования. Розничная торговля является одним из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики, вносит весомый вклад в произведенный валовый внутренний продукт многих стран, на ее долю приходится 27% ВВП США, 19,7% ВВП России. Рынок ритейла в Европейских странах оценивается в 3,1 трлн. евро (2013 год), в США - 3 трлн. евро. Первая тройка стран Европы по объему розничной торговли выглядит следующим образом: 1 место - Россия (465 млрд. евро), 2 место - Франция (417 млрд. евро) и 3 место - Германия (412 млрд. евро). [154]
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время в Европейских странах отмечается стагнация ритейла (Греция - 7,9%, Кипр - 5,1%, Нидерланды - 3,36%, Испания -3,5%, Италия - 3,4%), при этом, по оценкам экспертов рынка, в 2014 году в России сохранится положительная динамика роста объемов торговли (около 4%). Это обеспечивается, в основном, за счет высокой доли затрат населения на потребление (Приложения 1, 2 ,3) и высоким уровнем инфляции (5%) по сравнению со странами Европы 0,4-2,2% (2013 год).
Несмотря на то, что Россия лидирует по обороту розничной торговли среди европейских стран, по объему торговых площадей на 1 жителя страны она находится на одном из последних мест (0,68 кв.м.), в то время как в Австрии и Германии этот показатель в три раза выше, что говорит об имеющемся потенциале для международных ритейлеров в России. [154]
Процесс глобализации оказывает сильнейшее влияние на развитие розничной торговли. Так, в 2000-х годах фокус торговых сетей был сделан на страны Восточной Европы, которые в этот период присоединялись к Европейскому союзу. В 2001 году Китай вступил во Всемирную торговую организацию, что открыло новые возможности для свободной торговли. Затем активное развитие получил ритейл в странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), а после этого на арену вышли страны Средней Азии и Южной Америки. Сегодня можно уже говорить о том, что Африка сделала первый шаг в стадии развития ритейла. Россия на протяжении последних 12 лет входит в рейтинг привлекательности стран для международных торговых сетей. Доля розничных сетей в розничном товарообороте России составляет 20%, при этом данное значение варьируется по регионам страны от 2 до 60%. Консолидация продовольственной розничной торговли в развитых странах значительно выше российских показателей. Так, в Германии она составляет 80%, в США - 55%, в Швейцарии - 63%, в Португалии - 47%. Очевидно, что в России не раскрыт весь потенциал торговых розничных сетей, не охвачена вся территория и есть задел для их будущего развития. [30, с. 3]
В странах Западной Европы и США сетевая торговля формировалась значительно более длительное время, чем в России (более 100 лет против 20 лет в нашей стране), поэтому

Важно отметить, что 90% товаров, представленных на полках магазинов сети, являются произведенными на территории страны присутствия компании, а, в целом, ассортимент гипермаркетов достигает 80 ООО наименований. При выходе на рынок Китая французская сеть «Carrefour» на протяжении шести лет оценивала этот рынок, проводя мониторинг своего бизнеса на Тайване, и теперь сеть насчитывает около 30 магазинов в Китае. В 1996 году данный ритейлер рассматривал возможность выхода на российский рынок, однако после двухлетнего исследования пришел к выводу о том, что выход будет отложен по причине высоких политических рисков и нестабильности в стране. По предварительным данным, в России торговая сеть планирует свое присутствие через поглощение российской сети «Седьмой континент». [31]
Нельзя не отметить третью по величине торговой выручки в мире международную сеть «Tesco» (Великобритания). Основанная в 1919 году, на сегодняшний день сеть представлена в 20 странах мира (в России не представлена). В последние годы компания особо активно развивает бизнес в Китае, Тайланде и Японии.
Как показывает практика, компании используют все возможные методы выхода на рынки, причем на разных рынках могут применяться разные методы. Французская компания «Carrefour» полагается в равной степени и на свой органический рост, и на франшизу, немецкая сеть «Métro Cash and Carry» и французская сеть «Auchan» - исключительно на органический рост, а голландская сеть «Ahold» поглощает местные компании или создает совместные предприятия. Английская сеть «Tesco» использует смесь подходов, начав с формата супермаркет, продолжает развивать формат гипермаркетов, как только первый формат окрепнет на рынке. Например, при выходе на рынок Чехии голландская компания «Ahold» открыла 165 магазинов в течение 10 лет, а французская сеть «Carrefour» всего 7 магазинов за пять лет - это свидетельствует о разных подходах и стратегиях сетей. [62]
Кроме того, ритейлеры всегда учитывают тип территориальной экспансии - через открытие магазинов в крупных городах на первом этапе и завоевание территории количеством магазинов одновременно. Известно, что при открытии сети, а не одного магазина, становится рентабельным строительство собственного распределительного центра, что снижает входные цены от поставщиков. Цена поставщиков может сильно меняться от региона к региону и от степени развитости логистической цепи. Кроме того, экспансия в рамках одного региона влечет более быструю узнаваемость бренда. Американская сеть «Wal-Mart», например, при входе на рынок Южного Китая в 1996 году завоевала репутацию и базу поставщиков именно благодаря географически дифференцированному подходу.
Экспансия в крупных городах на первом этапе также позволяет воспользоваться преимуществом первооткрывателя. Французская торговая сеть «Carrefour» открыла свой