Управление финансами в журнальном бизнесе

• Автор: Мухарев, Федор Александрович
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 154 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ В ЖУРНАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭХОНОМИКИ
1.1. Финансовые проблемы журнального бизнеса
в России в условиях рыночных отношений
1.2. Тенденции развития средств массовой информации
за рубежом
1.3. Уровень разработанности проблем управления
финансами в журнальном бизнесе
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ
ФИНАНСАМИ В ЖУРНАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
2.1. Методические особенности управления финансами
в российском журнальном бизнесе
2.2. Методические положения по управлению денежными потоками в журнальном бизнесе
2.3. Финансовые риски в журнальном бизнесе и методы управления ими
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ЖУРНАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
3.1. Анализ форм и методов управления финансами в хориальном бизнесе на примере журнала «Спортивное рыболовство»
3.2. Основные направления повышения эффективности финансового менеджмента в журнальном бизнесе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Медиаиндустрия играет важную роль в экономике России. Ежегодный оборот на российском рынке газет, журналов и книг составляет около 1 млрд. дол США.
Особая роль в медиаиндустрии отводится журналам. При этом несмотря на рост числа изданий, особенно после 1998 г., финансовое положение большинства журналов остается тяжелым, что во многом является следствием: низкой покупательной способности населения страны; роста затрат на издание и доставку журналов вследствие роста тарифов на электроэнергию, транспорт, коммунальные услуги; сохраняющегося высокого уровня инфляции; изменения налогового законодательства; недостаточного уровня инвестиций в основной и оборотный капитал отечественной полиграфической базы; ориентации на зарубежные полиграфические мощности; отсутствия достаточного уровня профессионализма в журнальном бизнесе.
При этом проблемы в формировании эффективной финансовой политики журналов связаны с недостаточной проработкой теоретических и методических вопросов формирования механизма управления финансами в журнальном бизнесе, что определило актуальность темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Теория журналоведения остается одной из малоизученных. Одним из препятствий на пути глубокого и всестороннего изучения финансовых аспектов управления журнальным бизнесом является отсутствие универсальной методики, позволяющей произвести комплексный анализ типологии журналов на основе выработанной системы исследования и четких, отработанных критериев. При том, что исследователи занимались многими направлениями деятельности журналов с позиций из содержательного

контекста (специальный журнал, научный, научно-технический, общественно-политический и др.), особенности финансового менеджмента в журнальном бизнесе практически не исследованы.
Таким образом, теория и практика финансового менеджмента в журнальном бизнесе с учетом особенностей транзитивной экономики являются достаточно новой, и в силу этого, слабо разработанной отраслью научного знания. Отдельные вопросы, посвященные изучению типологии журналов, рассмотрены в трудах А.И. Акопова, А.Г. Бочарова, Е.А. Корнилова, Н.Г. Левитской. Проблемам финансового менеджмента организаций посвящены работы И.Т. Балабанова, В.В. Бочарова, О.В. Гончарук, М.И. Кныша, В.В. Ковалева, В.А. Лялина, А.Г. Медведева, Л.Н. Павловой, М.В. Романовского, Д.В. Шопенко.
Вместе с тем, по нашему мнению, не получили достаточной разработки вопросы, связанные с раскрытием сущности и особенностей финансов журнального бизнеса, с разработкой методов управления финансовыми потоками, формированием подходов к оценке и обеспечению финансовой устойчивости журналов, что определило цель и задачи диссертационного исследования.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является разработка научно обоснованных теоретических положений и практических рекомендаций по формированию системы управления финансами в журнальном бизнесе.
Для реализации указанной цели были поставлены и решены следующие задач:::
выявлены тенденции в развитии журнального бизнеса, систематизированы финансовые проблемы его развития;
обобщен зарубежный опыт государственного регулирования медиаиндустрии с использованием мер финансово-организационного характера;
обоснован методический подход к раскрытию сущности и

чем свидетельствуют объемы проданных компьютеров и мобильных телефонов. 33% (в 1997 г. —14%) немцев используют Интернет в домашних условиях и на работе. По сравнению с США, Финляндией и Швецией, где доступ имеют 40% населения, эта цифра не так высока.
Согласно опросам, 94% немецких пользователей называют Сеть такой же важной, как радио, телевидение и газеты. Первые электронные версии немецких газет появились в 1995 г. По состоянию на июнь 2000 г. существовало 330 (из 393) электронных версий различных средств массовой информации, при этом от имени ежедневных газет 164 (67,1%), от "публичных" журналов — 51 (45,1%), от имени радиовещания и телевидения — 41 (58,5%), от надрегиональных еженедельников —10.
Крупнейшим на европейском континенте газетно-журнальным монополистом является издательский концерн Axel Springer. Он основан в 1947 г. в г. Гамбурге Акселем Цезарем Шпрингером, а 1970 г. преобразован в акционерное общество. Концерн издает крупнейшие ежедневные газеты «Die Welt», «Hamburger Abendblatt», «Bild», «Bild Berlin», «Berliner Morgenpost»: воскресные газеты — «Welt am Sontag», «Bild am Sontag»; еженедельные иллюстрированные журналы «Honu», «Funk Uhr». Доля шпрингеровских газет в общем тираже всех ежедневных и воскресных газет в 80-х годах превышала 80%. В это же время контрольный пакет акций (51%) принадлежал издательствам Springer (26,1%) и Burda (24,9%).
Газетно-журнальное издательство Grüner und Jahr AC — второе по величине после концерна Axel Springer. Оно принадлежит крупнейшему в Германии концерну Bertelsmann, имеющему финансовые интересы во всех средствах информации, книгоиздании, кинематографии. В г. Берлине он построил информационный центр, общая сумма затрат на него составила 100 млн. немецких марок. В центре работает 1500 чел. Здесь размещается редакции, издательства, книжный клуб, а также берлинское подразделение концерна.
Фирма Johler Druck (прежнее название Muhlmeister & Johler) возникла в 1875 г. в г. Гамбурге. Основная продукция — газетные приложения и журналы.