Совершенствование финансовой оценки конкурентоспособности фирм

• Автор: Орлова, Мария Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИНАНСОВОЙ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1. Сущность конкурентоспособности предприятия и возможность ее адекватной финансовой оценки в рыночных уел о в иях
1.2. Роль и значение финансовой оценки и анализа конкурентоспособности предприятия
1.3. Особенности анализа конкурентных преимуществ предприятий
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ВЫБОРУ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ И АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Методы оценки конкурентоспособности предприятий и их анализ
2.2. Система рейтинговой оценки как метод финансовой оценки уровня конкурентоспособности предприятия
2.3. Методика рейтинговой оценки предприятия на основе анализа финансовых и качественных показателей
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
3.1. Анализ факторов, обеспечивающих конкурентные преимущества предприятий исследуемой сферы.
3.2. Разработка и финансовая оценка показателей рейтингового анализа и их ранжирование
3.3. Определение интегрального показателя конкурентоспособности на основе анализа ресторанных сетей г.
Москвы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Основным механизмом рыночной экономики является конкурентная борьба, которая служит основой видоизменения взаимоотношений действующих в рыночной среде субъектов и, как следствие - изменения финансовых показателей их деятельности. Участники, способные выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках, считаются наиболее успешными в таком соревновании, что отражается на показателях их прибыли.
В связи с этим, в экономических исследованиях актуализировалась проблема оценки конкурентоспособности предприятия, наглядно представляющей положение компании на рынке.
Низкая конкурентоспособность отечественных производителей товаров отрицательно сказывается на финансовых результатах деятельности хозяйствующих субъектов. Поэтому приоритетной задачей любого участника отечественного рынка является увеличение конкурентоспособности. Выполнение этой задачи возможно при проведении глубокого анализа конкурентоспособности, изучения этой категории как показателя экономической деятельности субъектов рынка. В связи с тем, что именно по этой категории необходимо вести сравнение субъектов рынка, она должна быть оценена в количественном выражении. Следовательно, разработка методов количественной оценки конкурентоспособности — один из факторов управления ею.
Задача финансовой оценки уровня конкурентоспособности реально действующего на рынке предприятия имеет прикладной характер, на ее основе, в условиях постоянно меняющейся внешней среды делаются выводы о необходимой корректировке производственной, ассортиментной и финансовой политики, а также общей стратегии предприятия. Вследствие этого методика должна быть «прозрачной», давать возможность объективно оценить текущее

состояние предприятия и формировать действия для корректировки курса его развития. Результаты же проведённой оценки должны быть удобными для чтения и восприятия менеджерами высшего и среднего звена и, несмотря на сложность и многофакторность задачи, не содержать большого массива значимых количественных значений показателей, а предлагать для дальнейшего изучения свернутые показатели и их интерпретации.
Целью диссертационного исследования является совершенствование метода финансовой оценки и анализа конкурентоспособности предприятия в целях реализации стратегии повышения эффективности бизнеса.
Указанная цель определила необходимость постановки и решения следующих задач:
- обобщить теоретико-методологические подходы, дополнить и конкретизировать отдельные научные толкования терминологической и типологической базы выбранного направления исследования;
- определить сущность финансовой оценки конкурентоспособности, ее критерии, компоненты и показатели, выявить особенности формирования финансовых показателей деятельности фирм, как результата хозяйственной деятельности;
- обосновать выбор отрасли с наиболее высоким уровнем конкурентной борьбы для оценки конкурентоспособности;
- выявить предпосылки и возможности формирования финансовоаналитических показателей конкурентоспособности фирм на основе показателей эффективности финансовой и экономической деятельности, обеспечивающих развитие предприятия и расширение доли конкретного потребительского рынка;
- разработать систему финансовых показателей, способных сформировать базис для сравнения предприятий по уровню конкурентоспособности и опробовать ее на базе исследуемой сферы;

блюд, формированию привлекательного имиджа ресторана, выполнению гигиенических требований, повышению качества обслуживания и т.д.
Ценовое лидерство обеспечивается возможностью ресторанного бизнеса снижать затраты на доставку продукции, т.к. именно это определяет стоимость блюд и является единственной возможностью по снижению затрат, сохраняя при этом качество продукции. Особое внимание в данном случае уделяется новейшим технологиям транспортировки и хранения продукции, контролю расходов и т.д.
И, наконец, фокусировка на сегменте рынка позволяет занять лидирующие позиции в определенной рыночной нише, без охвата всего рынка. Для ресторанного бизнеса данное преимущество может быть достигнуто созданием различных концепций ресторанов в рамках одной сети, которые специализируются на определенном сегменте рынка с выделением определенной группы клиентов, что в дальнейшем принесет и большую прибыль7.
Для целей настоящей работы представляется наглядным разделить все конкурентные преимущества ресторанного предприятия на две категории -обусловленные внутренними процессами, и внешними процессами. Т.е. по М. Портеру дифференциация будет внутренним фактором, а ценовая политика и фокусировка - внешним.
По подсчетам экспертов в Москве 10843 предприятия общественного питания и 928 тыс. погонных метров посадочных мест. При этом московские семьи по сравнению с иностранными тратят меньше всего денег на питание вне дома. Более того, Москва отстает от других российских городов по числу посадочных мест. По нашему мнению это связано не с недостатком количества
7 Тонышева Л.Л., Кузьмина Н.Л / Обоснование развития предприятия ресторанного бизнеса / IV Международная студенческая электронная научная конференция «Студенческий научный форум» 15 февраля - 31 марта 2012 года