Управление эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства : на примере предприятий г. Хабаровска

• Автор: Медведев, Александр Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Хабаровск
• Количество страниц: 231 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ
1.1. Рекламная деятельность в системе предпринимательства
1.2. Характеристика и особенности основных участников рекламной деятельности
1.3. Эффективность рекламной деятельности
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
2.1. Управление коммуникативной составляющей эффективности рекламы
2.2. Особенности управления экономической эффективностью рекламной деятельности
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
3.1. Анализ рынка рекламных услуг, пути и перспективы его развития
3.2. Совершенствование управления эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства
3.3. Практика применения методических положений и управленческих решений для повышения эффективности рекламной деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования.
Экономическая эффективность деятельности предприятий в современных рыночных отношениях является основополагающей экономической проблемой. Для субъектов предпринимательства донесение информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей является одной из основ повышения экономической эффективности деятельности предприятия. Важной составляющей донесения информации является реклама. Роль рекламы особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг.
Расходы на рекламу исчисляются миллионами долларов, и для большинства компаний потребительского сектора определение величины рекламного бюджета является важнейшим инвестиционным решением.
С ужесточением конкурентной борьбы эффективность традиционной рекламы неуклонно снижается, при этом возрастает стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Полноценный анализ эффективности рекламы - один из самых сложных, если не самый сложный, и трудоемких видов маркетинговых исследований. Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связанно с понятием экономической эффективности вообще, а с другой - имеет свою собственную специфику.
Безусловно, высокий уровень расходов на рекламу остается решающим фактором развития рынка рекламных услуг. Анализ общих рекламных расходов на региональном уровне показал явно выраженную тенденцию роста. Это вызвано увеличивающимися объемами рекламы, повышением тарифов на размещение рекламы, появлением на рынке большого числа рекламодателей. По нашему представлению рынок рекламных услуг двигается, стимулируемый преимущественно интересами крупных рекламодателей. Небольшим компаниям на региональном уровне чаще всего, оказывается затруднительным получить доступ к необходимой аудитории и выполнить задачу, стоящую перед рекламой. А ведь именно реклама является неотъемлемой частью функционирования малого и среднего бизнеса, представляющего собою инициативную, новаторскую деятельность по продвижению товаров и услуг, и, как следствие, повышение эффективности деятельности предприятия на основе интеграции предпринимательских интересов и средств маркетинговой коммуникации. В этих условиях жесткой конкуренции для фирм, размещающих рекламу, особенно остро стоит вопрос об экономической целесообразности производимых расходов и определения механизмов повышения эффективности рекламной деятельности. Недостаточная проработка теоретических и методологических механизмов решения указанной проблемы, ведет к усилению кризисных явлений в системе предпринимательства и сдерживанию внедрения прогрессивных маркетинговых механизмов.
Из вышеизложенного следует, что тема исследования, посвященная анализу и решению проблем повышения экономической эффективности рекламной деятельности на коммерческих предприятиях, является актуальной.
Поиск ответа на вопрос об эффективности рекламной деятельности обращает нас к оценке степени научной разработанности темы исследования в данной области.
В жизни общества реклама присутствует уже несколько тысячелетий. Еще в Древнем Риме на городских стенах можно было прочитать объявление о гладиаторских боях. Финикийцы расхваливали свой товар, расписывая скалы. В странах Средиземноморского бассейна археологами найдены многочисленные вывески, сообщающие о различных коммерческих предложениях
Проблема оценки эффективности рекламы лежит на стыке социологической, психологической и экономической наук, что во многом определило исто-

Многие экономические задачи рекламы непосредственно связаны с политико-культурно-воспитательными задачами (например, информация об особенностях и способах использования товара). Однако нельзя рассматривать рекламу как панацею от ошибок, возникших в результате неправильного управления хозяйственной деятельностью.