Формирование рекламно-информационного пространства в современных предприятиях розничной торговли

• Автор: Матвеева, Ольга Захаровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 175 с. : ил.

Глава 1. Теоретические и методические аспекты формирования рекламно-информационного пространства и его роль в организации внутренней торговли России
1.1 Цели, содержание и роль формирования рекламно-информационного пространства в общей стратегии развития современных предприятий розничной торговли
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.3 Влияние социально-психологических факторов рекламы на мотивацию поведения покупателей
Глава 2. Состояние и применение рекламных средств в розничной торговле Московского региона
2.1 Мониторинг рекламного рынка и применение рекламных средств в предприятиях розничной торговли Московского региона
2.2 Состояние и анализ рекламно-информационного пространства современных
форматов розничных торговых предприятий
2.3 Организация, планирование и эффективность рекламных кампаний в рекламно-информационном пространстве розничных торговых предприятий
Глава 3. Совершенствование формирования рекламно-информационного пространства в розничной торговле Московского региона
3.1. Методические рекомендации по формированию рекламноинформационного пространства в современных предприятиях розничной торговли
3.2. Влияние взаимозависимости формирования рекламно-информационного
пространства и брендинга на стимулирование продажи товаров
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность темы исследования. На современном этапе в условиях развития интеграционных процессов во внутренней торговле России рекламно-информационная деятельность является одним из основных условий развития потребительского рынка. Реклама позволяет правильно ориентироваться на рынке, как покупателям, так и продавцам. Как показывает мировой опыт, без рекламы не обходится ни одно коммерческое предприятие, целью которого является удовлетворение общественных потребностей в товарах (услугах) и получение прибыли. Формирование рынка товаров требует принципиально новых подходов к развитию и использованию средств рекламы, применяемых в торговле, а также методов оценки их эффективности. Учитывая возросшую конкуренцию среди производителей, торговых предприятий и широкий ассортимент различных товаров, в основном, доступных современному потребителю, без хорошо налаженной рекламы большинство товаров просто не найдет своих покупателей.
В России сохраняются высокие темпы роста рекламного рынка. В период с 2000 по 2005 годы темпы прироста рынка сохранялись на уровне не ниже 28% ежегодно. По оценкам экспертов, общий объем рынка продвижения товаров и услуг в России по итогам 2005 года превысил 6 млрд. долл. США, включая прямую рекламу в средствах ее распространения.^. 120]. Причем реклама в современных предприятиях розничной торговли и промоушн развивается гораздо быстрее, чем реклама в средствах массовой информации, что способствует переориентации психологии потребления на реальные нужды покупателей. В связи с этим формирование рекламно-информационного пространства является необходимым условием повышения эффективности современных форматов розничной торговой сети Московского региона. Эти явления предполагают рост роли рекламы, как одного из самых мощных рыночных инструментов продвижения товаров. Вместе с тем, меняется психология потребителя под влиянием постоянных политических, экономических и социальных метаморфоз. Существующая мето-

дология оценки рекламной деятельности оказалась недостаточно эффективной и ее невозможно применить для формирования рекламно-информационного пространства в современных предприятиях розничной торговли.
Актуальность исследования определяется необходимостью приведения в соответствие организационно-экономического развития рекламы с современными требованиями к функционированию новых форматов современных розничных торговых предприятий.
Таким образом, российским предприятиям сферы розничной торговли необходимо совершенствование стратегии развития рекламы за счет эффективного формирования рекламно-информационного пространства, использования новых видов средств рекламы и методологии оценки рекламно-информационной деятельности, способных привлечь покупателя к российскому товаропроизводителю в предприятиях внутренней торговли. Этим объясняется актуальность и народнохозяйственная значимость выбранной темы диссертационной работы.
Степень разработанности темы исследования. Научно-методические аспекты данного исследования формировались на основе изучения, анализа, переосмысления теоретических трудов зарубежных и отечественных практиков рекламы и ученых по теории и истории рекламы, маркетинга, рекламному маркетингу, а также системе законодательных актов, регулирующих рекламный рынок в России. В работе были использованы труды таких ученых, как Ю.К. Баженов, Б.Л. Борисов, Н. Вудкок, А.М. Годин, П. Гембл, Л.Ю. Гермогенова, Е.Л. Головлева, И.А. Гольман, Н. Даудрих, Л.П. Дашков, A.B. Дейян, A.B. Катернюк, Р. Колборн, Ф. Котлер, А.Н. Матанцев, В.И Музыкант, Ф.Г. Панкратов, В.Л. Полу-каров, В.Г. Шахурин и других ученых. В их трудах рассматриваются многие вопросы истории рекламы, теории и практики планирования и осуществления рекламных кампаний, организации рекламного бизнеса, брендинга, методы оценки экономической и коммуникативной эффективности рекламы.
Одним из важнейших условий развития рекламы в торговле является необходимость совершенствования формирования рекламно-информационного пространства в местах продаж магазинов, повышения качества рекламных продук-

Европе, на 7-е место - в Западной Европе и вошла в число 15 стран-лидеров мирового рекламного рынка.
Темпы роста рынка рекламы в развитых странах гораздо ниже, чем в России. В США - мирового лидера в этой области - в 2005 году рост составил 3,8% по сравнению с 2004 годом. Тем не менее, пока рынок рекламы в США по объемам превышает российский более, чем в 33 раза - 166 млрд. против 4,915 млрд. долл.
Рост рекламных рынков сейчас наблюдается во всем мире, но в странах, демонстрирующих наиболее высокие темпы роста, - так называемых БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) этот рост рекордный. Правда, если учитывать не общий объем рынка рекламы, а объем рекламы на душу населения, то Россия окажется на одном из последних мест среди стран с развитым рекламным рынком. Объем расходов на рекламу приходящийся на одного жителя России и зарубежных стран приведен в приложении 2.
По сравнению с высокоразвитыми странами, российский рекламный рынок далек от насыщения и еще только набирает обороты. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7-0,8%, тогда как его мировая норма - 1% от ВВП и более, (приложение 3).
В структуре рынка по каналам распространения рекламы доминирует телевидение с долей 46,8%, см. рисунок 7.
Прочее; 1,4 Наружная реклама; 18,8
Рис 7. Структура рекламного рынка России по итогам 2005 года по типам рекламоносителей (в %)3
3 АКАР, 2006 г.